記得2007年，吉利汽車(chē)、一汽集團(tuán)、華晨汽車(chē)和奇瑞已開(kāi)始征戰(zhàn)海外，長(zhǎng)城汽車(chē)、力帆汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)等自主品牌也紛紛制定了海外市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，媒體對(duì)此進(jìn)行了題為“中國(guó)自主汽車(chē)企業(yè)再涌“海外淘金潮”的大幅專(zhuān)題報(bào)道，除了對(duì)“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的興奮和自主品牌汽車(chē)的希冀以外，而“隱憂(yōu)”“步履維艱”是用的最多的詞，而事實(shí)上，從那時(shí)起，似乎低端的煩惱始終伴隨自主品牌的海外擴(kuò)張之路。
5年后的今天，部分民族車(chē)企的成功無(wú)疑讓這些質(zhì)疑煙消云散，特別是在海外新興市場(chǎng)，中國(guó)自主品牌汽車(chē)與歐美巨頭的差距正在日益縮小。經(jīng)過(guò)一番短兵相接、腥風(fēng)血雨的江湖闖蕩，長(zhǎng)城、奇瑞和吉利在自主品牌汽車(chē)海外市場(chǎng)上最終名列三甲，月均銷(xiāo)售量都達(dá)到萬(wàn)臺(tái)以上。而相對(duì)于奇瑞和長(zhǎng)城的成功，吉利汽車(chē)的成功似乎更有借鑒意義。
據(jù)吉利汽車(chē)宣布，2012年1-6月份吉利汽車(chē)出口總量同比增長(zhǎng)超過(guò)210％，遙遙領(lǐng)先行業(yè)平均增速。繼今年六月份海外出口銷(xiāo)量突破萬(wàn)臺(tái)大關(guān)以后，吉利七月份再續(xù)輝煌，繼續(xù)以出口過(guò)萬(wàn)臺(tái)的月銷(xiāo)量延續(xù)著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，其中在烏克蘭尤為搶眼，2012年1-6月同比增長(zhǎng)62%，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，吉利汽車(chē)己成為今年出口增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的企業(yè)。
更為可貴的是，吉利汽車(chē)在海外市場(chǎng)頻頻發(fā)力、穩(wěn)健快速發(fā)展，源于其產(chǎn)品品質(zhì)的提高、安全性的突出，以及相應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)我們自主品牌汽車(chē)做好海外市場(chǎng)有很好的啟示和借鑒。
自從收購(gòu)沃爾沃后，吉利汽車(chē)的知名度和影響力在海外市場(chǎng)快速提升，不僅助力吉利汽車(chē)海外銷(xiāo)量大幅提升而且促使其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有了質(zhì)的改變，品質(zhì)和技術(shù)含量更高的帝豪成為出口的主力車(chē)型之一，據(jù)了解，2012年6月份，帝豪EC7、EC8出口量達(dá)到4600輛，占據(jù)出口總量的比例超過(guò)1/3。
帝豪車(chē)型是一款從研發(fā)始就完全按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)打造、各項(xiàng)技術(shù)性能、安全、環(huán)保都達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)，是目前國(guó)內(nèi)自主品牌最成功的B級(jí)車(chē)型，也是目前吉利汽車(chē)在海外市場(chǎng)銷(xiāo)的最好的車(chē)型，據(jù)資料顯示，僅今年6月份，帝豪車(chē)型出口就達(dá)到4600多輛，占出口總量1／3。吉利表示，未來(lái)3年吉利將有多款高品質(zhì)、有競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型進(jìn)入海外市場(chǎng)，新車(chē)型將全部實(shí)現(xiàn)全球同步上市。吉利這種在產(chǎn)品研發(fā)初始就按海外市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)打造，并將海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同步并行運(yùn)作的戰(zhàn)略，使其在海外市場(chǎng)找到了真正突破口。
特別是，吉利的出口定位并非簡(jiǎn)單的貿(mào)易，而是大力推進(jìn)本土化。除了在烏克蘭以外，吉利在俄羅斯、埃及、印尼、斯里蘭卡等國(guó)家的KD組裝廠也在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，即便是在伊拉克，吉利工廠仍然井然有序的進(jìn)行，更大規(guī)模的烏拉圭和白俄羅斯吉利制造工廠也已經(jīng)開(kāi)工建造。吉利在海外市場(chǎng)上正在積極有序向本地化生產(chǎn)邁進(jìn)，這種全方位與市場(chǎng)的完全融合戰(zhàn)略，將為吉利汽車(chē)的海外市場(chǎng)營(yíng)造更好的發(fā)展環(huán)境和有利條件。
創(chuàng)新不易，堅(jiān)守更難。我們期盼吉利的品質(zhì)戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠堅(jiān)定不移，更期盼更多的自主品牌汽車(chē)能夠和吉利并肩同行，創(chuàng)造自主品牌汽車(chē)海外市場(chǎng)新的奇跡。
