白酒行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青對(duì)中新網(wǎng)說：“我可以負(fù)責(zé)任的講，四川的酒企一定會(huì)站出來(lái)提交異議，但可能不會(huì)站出來(lái)說。我相信四川企業(yè)一定會(huì)去遞交異議申請(qǐng)。”資料圖。
中新網(wǎng)8月22日電 (財(cái)經(jīng)頻道 秦辰)距“國(guó)酒茅臺(tái)”通過國(guó)家商標(biāo)局的初審已逾滿月，各家酒企的反對(duì)呼聲也隨時(shí)間的推移而有所衰弱。除汾酒、杜康等白酒企業(yè)公開宣布已向國(guó)家商標(biāo)局遞交異議申請(qǐng)后，五糧液等川酒似乎未見后續(xù)的實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。對(duì)于這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，白酒行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青在接受中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)表示，川酒企業(yè)絕不會(huì)袖手旁觀，一定會(huì)站出來(lái)提交異議申請(qǐng)。
“國(guó)酒茅臺(tái)”引發(fā)行業(yè)亂戰(zhàn) 白酒分化為兩大陣營(yíng)
無(wú)論是國(guó)家商標(biāo)局還是貴州茅臺(tái)集團(tuán)恐怕都沒有想到，7月20日“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審的公示將會(huì)引起如此巨大的行業(yè)反對(duì)及社會(huì)反響，幾乎引發(fā)了一場(chǎng)中國(guó)白酒行業(yè)的亂戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)反對(duì)貴州茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)的同時(shí)，一些酒企開始比拼“國(guó)酒”歷史。
山西汾酒在向國(guó)家商標(biāo)局提交的異議申請(qǐng)書中就稱，汾酒是1949年第一次中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議和開國(guó)第一宴所用白酒，此外，張?jiān)?/span>葡萄酒等也多次作為國(guó)宴用酒。同時(shí)，汾酒方面還表示，新中國(guó)成立后，我國(guó)于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年組織了五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，其評(píng)選的國(guó)家名酒(如汾酒、瀘州老窖酒、西鳳酒、五糧液酒、竹葉青酒等)均屬于中國(guó)有代表性的酒，均可稱為“國(guó)酒”。
瀘州老窖同樣不甘示弱。此前，其向媒體公開表示：“要論‘國(guó)酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請(qǐng)的資本。”瀘州老窖董事長(zhǎng)張良在接受媒體采訪時(shí)說：“1573國(guó)寶窖池群是中國(guó)連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽(yù)為‘中國(guó)第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”
“拼”歷史的舉動(dòng)甚至引發(fā)了黃酒企業(yè)的興趣。會(huì)稽山紹興酒股份有限公司品牌管理部經(jīng)理、教授級(jí)高工的楊國(guó)軍日前在微博上直呼：“要說真正的國(guó)酒，應(yīng)該是黃酒。黃酒之黃，不僅僅指炎黃子孫、黃土地、黃皮膚、還是黃河、黃裳元吉之黃。”
盡管對(duì)“國(guó)酒”歷史爭(zhēng)的不亦樂乎，但在反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”通過初審的態(tài)度上，絕大部分白酒企業(yè)保持了一致，也形成了以汾酒、杜康等企業(yè)為主反對(duì)陣營(yíng)。
但出人意料的是，在遭受幾乎全行業(yè)圍攻的時(shí)候，貴州茅臺(tái)得到了古井貢酒的力挺。“茅臺(tái)作為我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，代表整個(gè)中國(guó)白酒。我認(rèn)為國(guó)家工商行政管理總局這個(gè)決策是對(duì)的。” 安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝認(rèn)為，“維護(hù)民族品牌，大家應(yīng)該抱團(tuán)取暖。”
于是“誰(shuí)是國(guó)酒，我不在意”的古井貢酒與貴州茅臺(tái)結(jié)成“同盟”。
高崇品牌機(jī)構(gòu)CEO許廣崇表示，國(guó)酒商標(biāo)紛爭(zhēng)的背后，是當(dāng)下國(guó)內(nèi)白酒業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)狀。有的缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有的熱衷造概念。知名酒企應(yīng)致力于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，提升中國(guó)釀酒業(yè)的品質(zhì)與形象，而不是爭(zhēng)扛“國(guó)酒”大旗。
傳五糧液邀汾酒赴川商討對(duì)策 專家：川酒企業(yè)定會(huì)提交異議申請(qǐng)
此前有媒體披露，7月31日，五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家川酒酒企在成都舉行白酒金三角研討會(huì)，而此次閉門會(huì)議的主題即是討論茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)一事。不過，這一消息隨即遭到相關(guān)企業(yè)的否認(rèn)。
在對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”的圍追堵截中，相對(duì)于汾酒與杜康的激烈反應(yīng)，以五糧液為首的川酒集團(tuán)軍顯得平靜許多。繼前者遞交異議申請(qǐng)后，五糧液等川酒企業(yè)提交異議申請(qǐng)的消息遲遲未見諸報(bào)端。有人甚至懷疑，川酒企業(yè)或許不再有所動(dòng)作，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)已經(jīng)有了兩名反對(duì)茅臺(tái)的急先鋒。
對(duì)此，白酒行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青對(duì)中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道說：“我可以負(fù)責(zé)任的講，四川的酒企一定會(huì)站出來(lái)提交異議，但可能不會(huì)站出來(lái)說。我相信四川企業(yè)一定會(huì)去遞交異議申請(qǐng)。”他認(rèn)為，這與四川酒企相對(duì)內(nèi)斂的處事方式有關(guān)。
而中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道也從汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人處得知，日前，五糧液曾邀請(qǐng)汾酒方面前往四川。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，在這樣敏感的時(shí)間段內(nèi)，五糧液邀請(qǐng)汾酒前往四川，很可能是針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”一事商討下一步對(duì)策。
貴州茅臺(tái)今年凈利有望突破100億 “國(guó)”字之爭(zhēng)實(shí)為利益之爭(zhēng)
隨著五糧液2012年的中期業(yè)績(jī)出爐，近半數(shù)上市白酒企業(yè)已發(fā)布半年報(bào)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年酒企業(yè)績(jī)無(wú)疑將再創(chuàng)新高。20日，五糧液公布的2012年中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利50.46億元，同比增50.07%，上半年?duì)I收達(dá)到150.5億元。而貴州茅臺(tái)2012年上半年?duì)I收僅為132.64億元。
盡管賣的比茅臺(tái)多，但茅臺(tái)的盈利能力遠(yuǎn)勝五糧液。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)上半年毛利高達(dá)92.01%，而五糧液該項(xiàng)指標(biāo)只有66.99%。對(duì)比白酒兩大巨頭去年中期和全年的利潤(rùn)數(shù)據(jù)，貴州茅臺(tái)今年全年凈利有望突破100億元，而五糧液全年凈利或達(dá)90億元。
在酒企高利潤(rùn)的背后，同樣隱現(xiàn)“國(guó)”字的魅力。這些上市酒企幾乎都有“國(guó)”字產(chǎn)品。茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”自不用提，五糧液的“國(guó)五液”，瀘州老窖的“國(guó)窖”亦均為“國(guó)”字號(hào)。汾酒的“國(guó)藏汾酒”，今世緣的“國(guó)緣”，西鳳酒的“國(guó)典鳳香”，貴州董酒的“國(guó)秘”，類似“國(guó)”字號(hào)的白酒在市場(chǎng)上不勝枚舉。
對(duì)此，肖竹青對(duì)中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道說：“有一個(gè)規(guī)律，就是國(guó)字號(hào)都是一種超高端的品種。比如今世緣K5、西鳳的國(guó)典鳳香、國(guó)窖1573、國(guó)藏汾酒都是超高端的、很貴的酒。這代表了一種榮譽(yù)。”他指出，“國(guó)”字酒基本占據(jù)了每一品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的金字塔頂端。“大家共享可以，但不能一家獨(dú)占。這樣就侵害了行業(yè)利益了。”肖竹青直言。
曾任國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)副巡視員、現(xiàn)在北京大學(xué)法學(xué)院任教的楊葉璇在接受《中國(guó)青年報(bào)》采訪時(shí)說：“如果茅臺(tái)方面對(duì)評(píng)審委員會(huì)的行政駁回決定不服，可以向法院申請(qǐng)走司法程序，但茅臺(tái)始終沒有向法院提出過訴訟申請(qǐng)，這從邏輯上講，茅臺(tái)是一方面接受評(píng)審委員會(huì)的駁回復(fù)審決定，另一方面又在樂此不疲地不斷提出相同申請(qǐng)。”
緣何許多國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)熱衷于爭(zhēng)傍“國(guó)”字號(hào)，而不宣傳口感品質(zhì)？中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨表示：國(guó)酒’商標(biāo)，與其說是法理之爭(zhēng)，不如說利益之爭(zhēng)。”
