受質(zhì)量風(fēng)波和監(jiān)管變化等影響，保健品行業(yè)經(jīng)歷了一些波折，但整體行業(yè)仍維持較快的增長(zhǎng)水平。由于醫(yī)療保健品行業(yè)的防御性特點(diǎn)，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)低迷不會(huì)對(duì)保健品行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。
按照世界銀行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中上收入(UpperMiddleIncome)國(guó)家行列，居民消費(fèi)將從滿足生存需要轉(zhuǎn)向滿足生活質(zhì)量需要。保健品行業(yè)將是醫(yī)療消費(fèi)升級(jí)的首要受益行業(yè)，該行業(yè)兼具醫(yī)療和消費(fèi)品兩種屬性，直接受益于我國(guó)居民生活水平及健康意識(shí)的提高，越來越多消費(fèi)者將保健品從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必需消費(fèi)品。
目前正是健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的拐點(diǎn)時(shí)期，行業(yè)正逐步走出以往靠宣傳換銷量的套路，走向靠產(chǎn)品、技術(shù)取勝的新階段，伴隨著“健康中國(guó)2030”的提出，該行業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是消費(fèi)升級(jí)浪潮中最受益的行業(yè)之一。
發(fā)達(dá)國(guó)家的保健品行業(yè)起步較早，發(fā)展較為成熟。以美國(guó)、日本為例，高速發(fā)展期的主要推動(dòng)因素是由于自我保健意識(shí)的提高;監(jiān)管重心的后移;人口老齡化等。
據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的人均保健食品使用量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)：以人均保健食品消費(fèi)額為標(biāo)準(zhǔn)：亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)平均相當(dāng)于中國(guó)的12.1倍，北美和歐洲分別相當(dāng)于中國(guó)的8.8倍和3.4倍;以保健食品的滲透率為標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)經(jīng)常使用者不到20%。
保健品在國(guó)外老齡人口中的滲透率相對(duì)較高：老齡人口一向是保健產(chǎn)品的重要使用人群，滲透率隨著年齡的增長(zhǎng)而提高。而在我國(guó)，45歲以上健康食品的滲透率相對(duì)較高，但仍大幅低于美國(guó)的水平。
消費(fèi)人群分布廣泛：中、青年與老年人的滲透率差別并不大，30—39歲/40—49歲服用維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑的男性/女性分別在35%/47%左右，與50歲以上男性/女性的服用率40%/52%相差并不明顯。對(duì)我國(guó)而言，25—45歲中青年的滲透率相對(duì)較低，說明中青年使用健康食品的比例仍然較小。
我國(guó)正在進(jìn)入老齡化社會(huì)，同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式使得人們難以足量攝取維生素、礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)。未來健康食品在老年人中的滲透率將繼續(xù)提高，并且將有越來越多中、青年人也將開始選擇適合自己的保健品，他們的消費(fèi)習(xí)慣將呈現(xiàn)重復(fù)性、剛性化的特點(diǎn)。
新興市場(chǎng)正處在行業(yè)的高速發(fā)展期，購(gòu)買力的提升對(duì)于保健品行業(yè)的增長(zhǎng)具有決定性作用：衡量購(gòu)買力的重要指標(biāo)是人均可支配收入，以巴西、俄羅斯為例，過去十年健康食品行業(yè)隨人均可支配收入的提高而增長(zhǎng)較快，復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)18%和20%。
隨著收入提高，人們會(huì)越來越傾向于購(gòu)買傳統(tǒng)意義上的非必需品，保健品將成為其中的重要選擇。中國(guó)中產(chǎn)階層的迅速擴(kuò)大標(biāo)志著購(gòu)買力的增強(qiáng)，他們是市場(chǎng)消費(fèi)的主體，是消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大的主要來源。根據(jù)2011年庶正康訊的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，鈣制劑、蛋白粉的購(gòu)買者都主要是36—45歲的中年人，這個(gè)年齡層的人群正是中產(chǎn)階級(jí)的主力。他們除購(gòu)買自用保健品外，還要負(fù)責(zé)家中老人、兒童的需求，因此，我們認(rèn)為中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大以及他們的購(gòu)買偏好將對(duì)保健品未來發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。以人均年收入6000—30000美元(2007年購(gòu)買力平價(jià)標(biāo)準(zhǔn))計(jì)算，到2020年，中國(guó)將較2010年新增4.56億中產(chǎn)階級(jí)人群，這將大力推動(dòng)終端消費(fèi)需求。
中投顧問在《2017—2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，從消費(fèi)端來看，中國(guó)保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目前10%左右的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，而供給端的放開將帶來保健品市場(chǎng)增速的加速提升。
一、中國(guó)膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額僅為13美元，與美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有4倍以上空間。
二、我國(guó)人均可支配收入持續(xù)增加，中高收入人群還在不斷增長(zhǎng)，未來保健品的消費(fèi)能力還有進(jìn)一步增長(zhǎng)空間，整體發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
三、從年齡結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)目前40—50歲的人口占比較大，達(dá)到18%，2020—2025年超過50歲的人口占比會(huì)進(jìn)一步提升，保健品消費(fèi)人群數(shù)量將繼續(xù)提升。
因此，中投顧問在《2017—2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，保健品市場(chǎng)目前10%的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)投資空間可觀。
