“煙草營銷就是在傳遞死亡”
業(yè)內(nèi)人士全面披露煙草行業(yè)欺騙營銷手法
本報記者杜曉
“煙草營銷就是在傳遞死亡�！痹谛绿浇】蛋l(fā)展研究中心今天在北京召開的“煙草營銷中的瞞和騙解析會”上，來自復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的王帆博士說。
王帆常年跟蹤國內(nèi)各大品牌尤其是高端品牌卷煙的營銷手法，并為之建立了數(shù)據(jù)庫。他認(rèn)為，“減害降焦”只是煙草業(yè)欺騙式營銷手法的一部分。
“自2003年中國政府簽署《煙草控制框架公約》以來，十年間，中國煙草行業(yè)一直保持快速發(fā)展態(tài)勢，采取多種欺騙式營銷手段提升品牌知名度、擴(kuò)大卷煙銷量、賺取巨額利潤�！蓖醴f，煙草業(yè)的欺騙式營銷主要包括以下三個方面的內(nèi)容：
新媒體營銷。煙草業(yè)利用國內(nèi)現(xiàn)有法律的漏洞，在網(wǎng)站及社交媒體等新興傳播媒介上大作廣告營銷。由于新媒體傳播的快速、廣泛、可復(fù)制性強(qiáng)等特點(diǎn)，此類煙草營銷對青少年群體的危害尤為深遠(yuǎn)，且有愈演愈烈之勢。為了廣泛有效禁止煙草廣告，應(yīng)當(dāng)盡快修改廣告法第18條，履行公約中廣泛禁止煙草廣告、促銷和贊助的條款，嚴(yán)加禁止在所有媒體，尤其是各種新媒體上發(fā)布煙草廣告進(jìn)行煙草營銷。
文化營銷。煙草業(yè)從地理、文學(xué)、藝術(shù)、歷史、價值觀、人生觀等角度，炮制卷煙的文化意境，將作為客體的煙與作為主體的消費(fèi)者聯(lián)結(jié)起來，這種卷煙文化是強(qiáng)加的、虛假的文化，其實(shí)質(zhì)只是一種營銷手段。應(yīng)該要求煙草業(yè)禁止一切不符合實(shí)際的虛假宣傳，并且在中國所有生產(chǎn)、銷售的卷煙制品包裝上，強(qiáng)制印上符合公約及其實(shí)施準(zhǔn)則要求的圖形健康警示，以此打破煙草業(yè)附著在煙包文化上的高額附加值。
“低害”(減害降焦)營銷。煙草業(yè)通過生態(tài)煙葉、自然醇化、添加調(diào)香、降焦減害等所謂科技術(shù)語，為消費(fèi)者描繪了一幅事實(shí)并不存在的“低害健康”卷煙圖景，其實(shí)質(zhì)是在利用虛假的偽健康信息促銷卷煙。對此，應(yīng)該在任何煙草制品的包裝和宣傳中，均不得以任何虛假、誤導(dǎo)、欺騙或可能對其特性、健康影響、危害或釋放物產(chǎn)生錯誤印象的手段推銷產(chǎn)品。政府應(yīng)當(dāng)采取堅(jiān)決措施嚴(yán)禁煙草業(yè)的“低害”營銷，并強(qiáng)制推行在煙草包裝上使用圖形健康警示，以告誡消費(fèi)者煙草對健康的嚴(yán)重危害，揭穿煙草業(yè)的“低害”謊言。
“煙草企業(yè)采用新媒體營銷、文化營銷、‘低害’營銷手段，爭奪受眾、誘導(dǎo)消費(fèi)。煙草企業(yè)在沒有充足科學(xué)證據(jù)的情況下進(jìn)行中草藥卷煙低危害宣傳，鼓吹中草藥卷煙止咳、祛痰，對改善心血管功能具有較好效果，不但欺騙了消費(fèi)者，也違反了我國的相關(guān)法律規(guī)定。為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，呼吁全面禁止煙草廣告和中草藥卷煙的低危害宣傳。”北京律師王惠娟說。
本報北京3月21日訊
