中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，1-4月，中國(guó)品牌乘用車銷售248.43萬輛，比上年同期增長(zhǎng)16.3%，高于乘用車總體增長(zhǎng)速度0.1個(gè)百分點(diǎn)。占乘用車銷售總量的42.4%，略高于上年同期水平。在前不久的上海車展上，自主品牌憑借過硬的實(shí)力、空前的規(guī)模，成為中國(guó)車市不可或缺的新生力量。其中，在專業(yè)SUV領(lǐng)域積淀近30年，有著強(qiáng)悍軍工血統(tǒng)的獵豹汽車，更是在品牌、產(chǎn)品和渠道布局上全面發(fā)力。
汽車是工業(yè)與藝術(shù)的完美融合。在業(yè)內(nèi)人士看來，家族化臉譜不僅承載著汽車品牌的獨(dú)特文化內(nèi)涵，而且通過視覺的標(biāo)識(shí)化處理，在取得消費(fèi)者個(gè)性認(rèn)同的同時(shí)，又能建立緊密的品牌DNA關(guān)系紐帶。在本屆上海車展上，獵豹汽車首次公開亮相的“豹躍式”家族化臉譜同樣引人注目。
獵豹汽車研究院院長(zhǎng)陸群表示，獵豹“豹躍式”家族化臉譜，是獵豹汽車數(shù)十年SUV文化和產(chǎn)品積淀的凝練。在追求品牌個(gè)性的今天，獵豹“豹躍式”家族化臉譜的誕生，代表的不僅僅是自身的一次品牌躍升，更是塑造中國(guó)專業(yè)全能SUV的創(chuàng)新嘗試。
自主品牌綠色升級(jí)已勢(shì)在必行。全新獵豹飛騰C5全新搭載4A15T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，在保證動(dòng)力強(qiáng)勁的同時(shí)，節(jié)能環(huán)保上的優(yōu)勢(shì)也更加明顯。據(jù)獵豹汽車研發(fā)部門透露，這款發(fā)動(dòng)機(jī)擺脫了傳統(tǒng)機(jī)械發(fā)動(dòng)機(jī)可能出現(xiàn)的排氣不順暢、費(fèi)油的弊端，保證了燃油經(jīng)濟(jì)性。雙頂置凸輪軸設(shè)計(jì)，連續(xù)可變正氣門、電子節(jié)氣門的技術(shù)，能精準(zhǔn)地節(jié)約燃油，有效減少碳氧化物的排放量，在眾多自主SUV中，領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)“國(guó)Ⅴ”征求意見版中嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)。此外，獵豹飛騰C5還新增配備AMT變速箱，在實(shí)現(xiàn)極佳變速能力和靜肅性同時(shí)，減少因手動(dòng)駕駛不熟練帶來的燃油消耗。
在長(zhǎng)豐集團(tuán)總經(jīng)理劉康林看來，“酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品必須要輔以好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略�！睘榇�，2013年，獵豹汽車將采取營(yíng)銷與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)先有后優(yōu)，服務(wù)先行的策略，以渠道新力量在市場(chǎng)上掀起獵豹旋風(fēng)。
集中優(yōu)勢(shì)力量，在增量市場(chǎng)迅速形成最廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，然后逐步精選區(qū)域進(jìn)行營(yíng)銷的升級(jí)優(yōu)化，做到“先有后優(yōu)”，這是獵豹汽車營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略的精髓所在。2013年，獵豹汽車將集中企業(yè)所有資源優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)全國(guó)縣級(jí)和發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的SUV高速增量市場(chǎng)，在2012年已新發(fā)展100家網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)2013年再新增100家網(wǎng)點(diǎn)，以增長(zhǎng)最快的潛力市場(chǎng)為突破口，快速占領(lǐng)SUV增長(zhǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。
與此同時(shí)，獵豹汽車將在鞏固和調(diào)動(dòng)現(xiàn)有經(jīng)銷商積極性的基礎(chǔ)上，支持和指導(dǎo)現(xiàn)有一級(jí)經(jīng)銷商將營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)下沉到縣級(jí)甚至發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，促使縣級(jí)和發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有效營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)成為提升獵豹汽車銷量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
有了廣闊的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)后，再對(duì)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的深耕和優(yōu)化，是獵豹汽車“先有后優(yōu)”渠道戰(zhàn)略的又一關(guān)鍵。為此，獵豹汽車將實(shí)施集中營(yíng)銷覆蓋策略，集中企業(yè)整體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售，充分滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)“小區(qū)域，大市場(chǎng)占有率”。
此外，獵豹汽車還始終強(qiáng)調(diào)“至誠(chéng)、至愛、至善、至遠(yuǎn)”的服務(wù)理念，構(gòu)建“獵豹汽車，關(guān)愛伴隨”的服務(wù)品牌。一方面，獵豹汽車通過大規(guī)模的專業(yè)服務(wù)培訓(xùn)，致力于提高經(jīng)銷商的專業(yè)服務(wù)水平，并以此為基礎(chǔ)推動(dòng)服務(wù)及維修技能大賽，構(gòu)建獵豹汽車售后服務(wù)精英團(tuán)隊(duì)。另一方面，在現(xiàn)有服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，獵豹汽車還將加快在縣一級(jí)和較發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立售后服務(wù)站的布局，以服務(wù)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)車賣到哪，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)就延伸到哪，保證讓消費(fèi)者買得放心，用得安心。
不少業(yè)內(nèi)專家評(píng)論，獵豹汽車2013年以“渠道下沉、先有后優(yōu)，布局三四級(jí)城市和百?gòu)?qiáng)縣”為指導(dǎo)思想，以積極主動(dòng)的營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)，以高效服務(wù)體系為保障，加速渠道布局，將成為獵豹汽車再次飛躍的奠基石。
中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王瑞祥認(rèn)為：“中國(guó)汽車自主品牌必須轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展模式，選擇走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)升增長(zhǎng)的道路�！北緦蒙虾＼囌股希C豹汽車以“豹躍式”家族化臉譜的品牌力量刷新品牌印跡，以全新獵豹飛騰C5為代表的產(chǎn)品力量引領(lǐng)自主綠色升級(jí)，以針對(duì)性的渠道力量全面進(jìn)軍增量市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了獵豹品牌的整體創(chuàng)新和加速。
長(zhǎng)豐集團(tuán)董事長(zhǎng)李建新表示，“除了企業(yè)自身的努力，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，以及國(guó)家對(duì)自主品牌的支持，都是獵豹騰飛的契機(jī)。我們將全面加速，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)2015年產(chǎn)銷突破15萬輛，營(yíng)收突破100億元的事業(yè)目標(biāo)�！�
