"一帶一路"戰(zhàn)略為中國(guó)文化的國(guó)際傳播提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，具有深遠(yuǎn)的意義。在這一新形勢(shì)下，中國(guó)文化的傳播與推廣事業(yè)將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，為我們指明了努力方向。

　　如何讓當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念走向世界，提高國(guó)家軟實(shí)力，是講好故事的任務(wù)目標(biāo)。如何講好我們的中國(guó)故事呢?如何把中國(guó)內(nèi)容正能量傳遞給海外受眾?

　　說(shuō)起“講故事”，不得不提的就是藍(lán)海集團(tuán)。藍(lán)海集團(tuán)一直專注于國(guó)際傳播，致力于推動(dòng)中國(guó)文化走出去，是國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。藍(lán)海云是中國(guó)視聽圖文內(nèi)容制作和傳播一體的全球傳播融媒體平臺(tái)，它借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，匯聚全球數(shù)千家媒體，將中國(guó)故事向全球傳播。

公益故事搭建東西文化“橋梁”

　　公益是聯(lián)通東西方文化的橋梁之一，海外媒體及觀眾也對(duì)于中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)在公益方面取得了怎樣的成就抱有濃厚的興趣。下面介紹的一次傳播，引起了海外媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，掀起了一場(chǎng)對(duì)于夢(mèng)想和毅力的討論，是中國(guó)城市品牌國(guó)際化，城市形象國(guó)際提升的一個(gè)重要案例。

　　《我想去沙漠看�！芬粍t關(guān)于殘疾人自行車手王永海在內(nèi)蒙古烏海追逐夢(mèng)想的故事，在藍(lán)海云平臺(tái)上傳播之后，引起了海外媒體的廣泛報(bào)道，各地民眾紛紛點(diǎn)贊烏海精神。這個(gè)故事被東南亞、印度、非洲、歐洲607家不同類型的海外媒體采用。媒體類型包括跨國(guó)大型媒體通訊社、電視臺(tái)、多媒體內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、新媒體和社交媒體等。同時(shí)通過(guò)內(nèi)容推薦引擎工具，這個(gè)視頻被推送至一千多家網(wǎng)站的首頁(yè)，包括每日郵報(bào)、鏡報(bào)、NBC、今日俄羅斯、MSN、印度時(shí)報(bào)等著名媒體的網(wǎng)站，總體抵達(dá)的海外受眾達(dá)3.4億。

　　本這個(gè)故事記錄了殘疾運(yùn)動(dòng)員王永海堅(jiān)強(qiáng)地克服身體障礙，在沙漠里不間斷騎行二百公里，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程。影片拍攝王永海圍繞著美麗的烏海湖騎行，以烏海湖壯麗的景觀映襯王永海的傳奇故事，用鏡頭拍下“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的景色，歌頌人類戰(zhàn)勝自我的精神，從而向觀眾傳遞出一個(gè)正面的信息：在生活中，只要我們堅(jiān)持信念，努力不懈地奮斗，就沒有什么克服不了的困難。就像王永海，即使失去了一條腿，也能憑借強(qiáng)大的意志力，用單腿騎越沙漠。

　　美聯(lián)社和彭博社世界兩大國(guó)際通訊社都采用了此次內(nèi)容，CNN PH、Bloomberg TV、Euronews(歐洲新聞臺(tái))意大利Telefiuli頻道、印度Star Sport頻道、馬拉維Zodiak電視臺(tái)等都在黃金時(shí)間的新聞節(jié)目中播出了相關(guān)視頻，Apple News、SyndiGate等國(guó)際覆蓋廣泛的媒體內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)的采用也讓專題片得到了更加廣泛的傳播。“我想去沙漠看海”短片被多種海外媒體復(fù)合傳播后，引發(fā)了各地觀眾、自媒體人的熱烈討論。美國(guó)和加拿大的幾位著名媒體人表達(dá)了他們對(duì)于視頻的想法。他們表示，王永海的故事非常鼓舞人心、令人動(dòng)容，烏海湖的美景也讓他們心馳神往。來(lái)自法國(guó)及東歐的一些著名博主對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，并發(fā)文闡述了他們對(duì)于該故事的感動(dòng)。視頻被發(fā)布到社交媒體平臺(tái)后，許多專業(yè)的媒體人也紛紛留言表達(dá)他們對(duì)這個(gè)故事的看法與意見。

品牌故事推動(dòng)中國(guó)企業(yè)“走出去”

　　藍(lán)海云傳播的故事中，不光有公益系列故事，還有城市故事系列、有文化非遺系列故事、有一帶一路系列故事、有企業(yè)系列故事、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系列故事等等。

　　藍(lán)海云征集離南極最近的青啤故事，并在獲選故事所在國(guó)拍攝了青島啤酒的系列人文故事短片，講述了反映青啤核心價(jià)值的海外真實(shí)故事。短片在藍(lán)海云平臺(tái)發(fā)布后，被美聯(lián)社和彭博社、世界兩大國(guó)際視頻通訊社采用發(fā)布，供其平臺(tái)上來(lái)自全球的數(shù)千家訂閱媒體采用。CNN PH、Bloomberg TV PH、印尼國(guó)家電視臺(tái)TVRI等電視臺(tái)也進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)了當(dāng)?shù)赜浾摺⒅谱魅�、專欄作家、媒體人、普通消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注和討論。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),青啤的系列故事被共計(jì)286家不同類型的海外媒體采用，包括跨國(guó)大型媒體通訊社、頂級(jí)電視機(jī)構(gòu)、國(guó)家通訊社、主流國(guó)家電視臺(tái)、多媒體內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、新媒體和社交媒體。這些媒體分布在北美、歐洲、東南亞、俄羅斯和非洲。這次傳播所抵達(dá)的海外受眾達(dá)2.15億人次、覆蓋全球人口24.5億人，這引發(fā)了世界范圍內(nèi)對(duì)青島啤酒以及中國(guó)品牌的熱烈討論。

　　青島啤酒在海外市場(chǎng)“圈粉”眾多，截止目前為止，青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，仍是中國(guó)最大的出口商。 青島啤酒作為中國(guó)品牌，藍(lán)海云通過(guò)拍攝制作反映青啤核心價(jià)值的海外真實(shí)故事，講述了青啤如何成為中國(guó)啤酒代表性的品牌。青啤故事以中國(guó)文化為厚重基石，展示青啤在國(guó)際化進(jìn)程中總結(jié)提煉著豐厚的中國(guó)文化內(nèi)涵，把它融入自主品牌建設(shè)之中，成為品牌文化重要組成部分。藍(lán)海云助力青啤故事在全世界形成強(qiáng)烈反響，體現(xiàn)了中國(guó)軟實(shí)力的不斷提升，更是中國(guó)文化走出去的又一成功案例。