《三十而已》落幕不久，《乘風(fēng)破浪的姐姐》持續(xù)霸屏。無(wú)論是熒屏還是生活中，有實(shí)力、有故事，有不凡經(jīng)歷的姐姐們都會(huì)自帶話題。今年七月，卡姿蘭官宣了國(guó)民女神“姐姐”佟麗婭為全新品牌代言人，同時(shí)拉開(kāi)了卡姿蘭“每一粒微光終將閃耀”CAMPAIGN的帷幕。

　　深挖品牌價(jià)值，360度引發(fā)消費(fèi)者共鳴

　　截至目前，品牌兩個(gè)官方話題#卡姿蘭品牌代言人##明星底妝有多閃#，合計(jì)獲得超1.2億閱讀量，代言人佟麗婭新品牌TVC，獲得超1081萬(wàn)+播放量，素人的自發(fā)分享，仍在繼續(xù)。

　　從整體營(yíng)銷思路上來(lái)看，本次活動(dòng)取得如此佳績(jī)，有這樣幾個(gè)亮點(diǎn)：

　　重磅官宣代言人：精準(zhǔn)傳遞品牌特質(zhì)

　　卡姿蘭已經(jīng)進(jìn)入國(guó)貨彩妝第一賽道，其產(chǎn)品已經(jīng)廣受認(rèn)可，對(duì)品牌價(jià)值與品牌形象的深化是品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)。佟麗婭成為卡姿蘭品牌代言人，代表了卡姿蘭在營(yíng)銷思路上的轉(zhuǎn)變，其自信、閃耀的女性魅力，與品牌的精神內(nèi)核高度契合。

　　無(wú)論是近年來(lái)她演繹的具有獨(dú)立魅力的熒屏角色，突破自我挑戰(zhàn)春晚主持人的魄力，還是她本身越來(lái)越自信強(qiáng)大的氣場(chǎng)，都貼合卡姿蘭傳播的“每一粒微光終將閃耀”的品牌態(tài)度，鼓勵(lì)每一個(gè)女生自信追求美麗，詮釋新時(shí)代女性的獨(dú)特魅力。

　　同期，代言人佟麗婭登上《時(shí)尚COSMO》8月刊，超A的背頭造型，全套卡姿蘭的“佟”款?yuàn)y容，強(qiáng)化品牌質(zhì)感與形象。

　　態(tài)度破圈：重新定義乘風(fēng)破浪

　　為了更深入地詮釋“每一粒微光終將閃耀”的主題態(tài)度， 卡姿蘭聯(lián)合聯(lián)合頂級(jí)時(shí)尚雜志《時(shí)尚COSMO》，與乘風(fēng)破浪的姐姐王霏霏、流量時(shí)尚全能小花周潔瓊、專業(yè)彩妝師仙姆Samchak這3大圈層代表共同進(jìn)行詮釋，講述了不同經(jīng)歷的他們，如何自信追光，不斷閃耀的態(tài)度與故事。

　　此外，卡姿蘭還與眾多KOL進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，以第一人稱的視角，分享博主通過(guò)努力迎來(lái)閃耀的生活經(jīng)歷。引發(fā)更多目標(biāo)人群的廣泛共鳴。

　　一個(gè)個(gè)仿佛發(fā)生在身邊的故事，為消費(fèi)者營(yíng)造了強(qiáng)烈的代入感，卡姿蘭通過(guò)將情感訴求與產(chǎn)品特征的強(qiáng)綁定，賦予了黑金底妝家族不一樣的產(chǎn)品故事感和陪伴感，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品具體功效的同時(shí)，被品牌態(tài)度所感染。

　　口碑與專業(yè)雙賦能：用產(chǎn)品力打開(kāi)消費(fèi)心門(mén)

　　而在理性溝通的層面，卡姿蘭品牌奢曜大使仙姆Samchak作為抖音超頭部KOL和專業(yè)彩妝師，通過(guò)他的真實(shí)的使用體驗(yàn)、測(cè)評(píng)、直播上妝等系列動(dòng)作，為黑金底妝強(qiáng)大的產(chǎn)品力進(jìn)行了口碑的打造。

　　與此同時(shí)，微博、抖音、小紅書(shū)、B站等多個(gè)社交平臺(tái)，數(shù)百位KOL加入種草大軍。一時(shí)間，全網(wǎng)閃曜不停。

　　事實(shí)證明，好的產(chǎn)品自帶傳播力。底妝三部曲的儀式感、奢曜無(wú)瑕的妝感，真金、七珍寶石等珍貴成分不僅帶來(lái)了新鮮感，更滿足了當(dāng)下女性對(duì)底妝遮瑕力、光澤感、高級(jí)妝面的需求。

　　相比起護(hù)膚類產(chǎn)品對(duì)維穩(wěn)、和修復(fù)的看重，彩妝產(chǎn)品的出色、有型，更凸顯了新一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追崇。這也意味著，彩妝產(chǎn)品不僅要滿足功能上的述求，更要滿足她們的自我認(rèn)可和自我形象塑造的需求——自信、強(qiáng)大、閃耀、不愛(ài)束縛、自由生長(zhǎng)。也就意味著品牌與消費(fèi)者的關(guān)系應(yīng)該是——尊重、理解、志趣相投、并肩成長(zhǎng)。

　　從品牌創(chuàng)立之始，卡姿蘭便聚焦于打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升品牌力，并向消費(fèi)者傳遞品牌的價(jià)值主張，鼓勵(lì)女性敢于挑戰(zhàn)、追求美，創(chuàng)造屬于自己的時(shí)代符號(hào)。

　　這一次卡姿蘭推出精心打磨的黑金奢曜底妝家族新品，攜手代言人佟麗婭和三大圈層代表，共同演繹品牌態(tài)度，品牌形象進(jìn)一步國(guó)際化、高端化，再次彰顯了彩妝領(lǐng)導(dǎo)者的洞察和品牌力量。

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