品牌星球近日接觸到了一個(gè)新興的國(guó)潮美妝品牌：「詩(shī)此ISPOETRY」(以下簡(jiǎn)稱(chēng)「詩(shī)此」)。詩(shī)此創(chuàng)立于 2019 年，母公司為深圳的上品致新(深圳)科技有限公司。

　　11 月 3 日品牌正式推出，首發(fā)產(chǎn)品為「洛神小香囊口紅」，從美妝切入國(guó)貨市場(chǎng)。

△ 首發(fā)產(chǎn)品「洛神小香囊口紅」

　　首發(fā)產(chǎn)品目前已在微信官方商城開(kāi)啟預(yù)售，11 月下旬品牌天貓旗艦店也會(huì)正式上線，配合產(chǎn)品的推出，詩(shī)此也計(jì)劃同步在小紅書(shū)、抖音等社交電商平臺(tái)以及淘系站內(nèi)進(jìn)行推廣，上線直播電商、美妝集合店等渠道。

　　雖然詩(shī)此先以美妝產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視線，但品牌長(zhǎng)期規(guī)劃是做一個(gè)針對(duì)女性消費(fèi)者的「生活方式品牌」，未來(lái)的產(chǎn)品矩陣將圍繞女性生活的不同場(chǎng)景展開(kāi)。

　　說(shuō)到「詩(shī)此」品牌名的由來(lái)，「詩(shī)」代表了中國(guó)詩(shī)歌的經(jīng)典文化，「此」則寓意為「當(dāng)下」，兩者的結(jié)合也呼應(yīng)了品牌的定位和主張——將中國(guó)經(jīng)典文化和時(shí)下潮流態(tài)度融合，做「時(shí)下東方的生活方式」品牌，主要面向 95 后、00 后年輕女生。

　　品牌強(qiáng)調(diào)說(shuō)，「東方元素是品牌的底蘊(yùn)」，但「現(xiàn)代審美」是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，用現(xiàn)代美妝產(chǎn)品重新詮釋古典東方的元素， 從而有了時(shí)下東方的生活方式，也因此產(chǎn)生了「此間詩(shī)意，繁華新生」的品牌 Slogan。

　　詩(shī)此團(tuán)隊(duì)整體年輕且背景相對(duì)多元化，核心團(tuán)隊(duì)均為 85 后、90 后，由女性跨界設(shè)計(jì)師，插畫(huà)藝術(shù)家，電商及新媒體操盤(pán)手等構(gòu)成。品牌創(chuàng)始人則是有多年科技領(lǐng)域工作背景，善于用戶(hù)需求洞察和產(chǎn)品定義。

　　借國(guó)潮 IP 升級(jí)美妝

　　為什么要選擇從美妝產(chǎn)品切入，而且要做國(guó)潮品牌?

　　詩(shī)此表示，過(guò)去一年中，看到了國(guó)內(nèi)快速增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)。美妝市場(chǎng)是一個(gè)持續(xù)、剛需、高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，90 后、00 后用戶(hù)的崛起，完成了消費(fèi)主力更迭。年輕女性消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化原創(chuàng)、顏值高、品質(zhì)佳、有內(nèi)涵有深度的品牌和產(chǎn)品有著更熱烈的追求和購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　與此同時(shí)，國(guó)潮 IP 近些年也在迅速崛起，像故宮這類(lèi)國(guó)潮 IP 在過(guò)去幾年內(nèi)成為了市場(chǎng)上一股新的潮流。

　　但詩(shī)此認(rèn)為，雖然市面上已經(jīng)有大量國(guó)潮 IP，但回歸到產(chǎn)品層面上卻并沒(méi)有真正滿足消費(fèi)者需求，很多 IP 的衍生物更多靠的是短期的營(yíng)銷(xiāo)熱度和新鮮度，而非產(chǎn)品力。

　　另外，選擇 IP 結(jié)合的形式，詩(shī)此團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在品牌文化和傳播層面上， IP 價(jià)值會(huì)使品牌文化更加多元化，增強(qiáng)詩(shī)此東方元素的文化底蘊(yùn)，同時(shí)好的 IP 也會(huì)主動(dòng)幫品牌講故事。

　　所以，詩(shī)此決定將國(guó)潮 IP 和美妝產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，在定義「好產(chǎn)品」的基礎(chǔ)上借力國(guó)潮 IP ，成為品牌的一大亮點(diǎn)。

　　詩(shī)此基于品牌調(diào)性的思考，給首款 IP 的定義設(shè)置了一個(gè)選項(xiàng)：詩(shī)句中的代表性女性形象。按照這個(gè)思路，詩(shī)此很快確定了「洛神」的形象——古詩(shī)人心中的女神。

　　洛神，三國(guó)時(shí)期曹植《洛神賦》筆下的女神形象，經(jīng)典詞句：「翩若驚鴻，婉若游龍，榮曜秋菊，華茂春松」即出于此。

　　為迎合辭賦中的浪漫主義，詩(shī)此對(duì)洛神輕盈而柔曲的體態(tài)形象重塑為：以水為裳，云霞為發(fā)，手托茉莉，現(xiàn)出水面，雖以現(xiàn)代女性的裝扮出現(xiàn)，卻仙氣十足。

△ 圖為詩(shī)此的洛神 IP 的視覺(jué)呈現(xiàn)

　　IP主題也因此定為「洛神初現(xiàn)，繁華新生」，第一款口紅產(chǎn)品也隨之取名為「洛神小香囊口紅」。

　　產(chǎn)品視覺(jué)上的呈現(xiàn)也以洛神為創(chuàng)作靈感，畫(huà)面背景摘取詩(shī)此圖形 LOGO 的花瓣元素，再結(jié)合平面構(gòu)成的表現(xiàn)方式來(lái)詮釋「洛神初現(xiàn)，繁華新生」的主題。

　　在詩(shī)此看來(lái)，這個(gè) IP 既和品牌調(diào)性與定位相符，同時(shí)也避免了 IP 過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的情況，「洛神」的形象既為大眾所知，但鮮少有相關(guān)的衍生品，在大眾市場(chǎng)仍有新鮮感。

　　東方美學(xué)和現(xiàn)代潮流結(jié)合的產(chǎn)品塑造

　　和品牌交流之后，品牌星球發(fā)現(xiàn)，詩(shī)此創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)是個(gè)「細(xì)節(jié)控」，品牌對(duì)于「東方生活美學(xué)」和「時(shí)下生活態(tài)度」的理解很多是體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中。

　　比如說(shuō)，詩(shī)此 LOGO 的設(shè)計(jì)是來(lái)源于詩(shī)仙李白一句著名的詩(shī)句「云想衣裳花想容」。

　　標(biāo)識(shí)首先是「詩(shī)」的形態(tài)，細(xì)節(jié)上對(duì)「詩(shī)」字中「三條橫線」的尾端做了處理，像是在不同緯度的三朵云彩，「點(diǎn)」則是比做飄落的花瓣，整體帶有東方的韻味和意象。

　　而第一款首發(fā)產(chǎn)品——「洛神小香囊口紅」在很多細(xì)節(jié)上也融入了東方文化。

　　口紅外殼的設(shè)計(jì)模擬了東方的香囊造型，整體圓潤(rùn)飽滿，外皮則為小羊皮包裹，奢華高級(jí);口紅管的底部是采用中國(guó)結(jié)設(shè)計(jì)，用吉祥紋做為點(diǎn)綴;口紅膏體中也融入了淡淡的茉莉花香。

　　「顏值突出、東方美學(xué)、高級(jí)感強(qiáng)、新奇獨(dú)特」是詩(shī)此對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的定義和描述。而在結(jié)合現(xiàn)代生活方式上，詩(shī)此考慮更多的是當(dāng)下年輕女性對(duì)產(chǎn)品的需求，比如說(shuō)追求時(shí)尚感和潮流感，以及在具體膏體和上妝的體驗(yàn)。

　　在產(chǎn)品研發(fā)初期，詩(shī)此調(diào)研和測(cè)試了市面上各式各樣的口紅，發(fā)現(xiàn)有霧面高級(jí)妝效的口紅多半會(huì)出現(xiàn)拔干的問(wèn)題，而亮潤(rùn)質(zhì)地的口紅容易沾杯，也缺少高級(jí)感。

　　因此在膏體的使用感上，詩(shī)此經(jīng)過(guò)了調(diào)試與研發(fā)，開(kāi)發(fā)了絲滑啞潤(rùn)的膏體效果，既保留了霧面的高級(jí)感和實(shí)用性，也達(dá)到了滋潤(rùn)細(xì)致的唇部護(hù)理。

　　品牌表示，洛神小香囊口紅首次推出的色號(hào)雖不多，但前期為了推敲出效果最佳的妝效和色號(hào)，每個(gè)色號(hào)歷經(jīng)了十幾輪測(cè)試迭代，由上百位不同膚色、唇色、唇型的女生進(jìn)行長(zhǎng)測(cè)體驗(yàn)。

　　詩(shī)此表示，產(chǎn)品和品牌整體定位不走國(guó)貨常見(jiàn)的極致性?xún)r(jià)比，首款洛神小香囊口紅的單支定價(jià)為 179 元，價(jià)格帶的制定既考慮了整體的品牌定位，又預(yù)留了高成本下所需的利潤(rùn)空間。

　　在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，詩(shī)此還推出了「可替換口紅芯」概念。關(guān)于可替換芯的思考，詩(shī)此表示，口紅屬于主流日常消耗品，同時(shí)用戶(hù)對(duì)口紅的消費(fèi)欲望與日俱增，每年億級(jí)的出貨量卻僅少有品牌考慮到丟棄產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。

　　詩(shī)此做為一個(gè)面向未來(lái)的品牌，希望改變這樣的行業(yè)陋習(xí)，也希望把品牌打造得更具人文價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，通過(guò)直觀的設(shè)計(jì)創(chuàng)新讓消費(fèi)者從使用形式上培養(yǎng)更理性的消費(fèi)習(xí)慣，種植更可持續(xù)的消費(fèi)觀念。

　　產(chǎn)品定價(jià)方面，「可替換口紅芯」預(yù)計(jì)會(huì)在 89-99 元的區(qū)間，既可通過(guò)小羊皮外殼進(jìn)行更替，選擇不同顏色的口紅芯 DIY 替換，同時(shí)也可以作為簡(jiǎn)裝版單獨(dú)使用。

△ 左為小香囊正裝，右邊為替換裝

　　談到產(chǎn)品布局，詩(shī)此團(tuán)隊(duì)表示，除了已上市的口紅外，香水、眼影等美妝產(chǎn)品也已在規(guī)劃之中。未來(lái)，除了美妝，詩(shī)此還將嘗試向其他品類(lèi)拓展，成為圍繞女性消費(fèi)者的時(shí)尚生活方式品牌;渠道方面，前期重點(diǎn)布局線上，后續(xù)則會(huì)陸續(xù)布局線下，入駐一、二線城市高端商場(chǎng)時(shí)尚精品店、美妝集合店等。

　　目前，隨著品牌和產(chǎn)品正式上市，詩(shī)此開(kāi)始尋求天使輪融資，希望通過(guò)資本助力，加速品牌發(fā)展;同時(shí)也有品牌跨界以及渠道方的合作需求。