這是法國(guó)百年王室品牌婕珞芙(以下簡(jiǎn)稱“法國(guó)婕珞芙”)第二次登上中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)的舞臺(tái)。

　　今年，法國(guó)婕珞芙展位面積擴(kuò)大了一倍，展出了“五大百年古董”, “七大明星系列”，“八大已經(jīng)應(yīng)用在新品上的植物研發(fā)萃取的技術(shù)”，以及十多種核心植物成分，讓消費(fèi)者近距離感受中法香料歷史文化的人文之美，了解最先進(jìn)的皮膚基因檢測(cè)科學(xué)的同時(shí)，也標(biāo)志著婕珞芙植物植萃成分研發(fā)歷程進(jìn)入了新的里程碑。

　　法國(guó)婕珞芙憑什么兩次走進(jìn)“進(jìn)博會(huì)”

　　法國(guó)婕珞芙能夠通過(guò)進(jìn)博會(huì)的嚴(yán)格審核機(jī)制，獲得與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等一眾美妝國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技機(jī)會(huì)，最根本的原因是源于法國(guó)婕珞芙品牌三大不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　百年品牌文化積淀

　　法國(guó)婕珞芙的品牌歷史可以追溯到十八世紀(jì)法國(guó)宮廷。1826年,沿襲了傳奇調(diào)香師讓·路易·法赫基翁智慧和技藝的 GELLÉ兄弟，創(chuàng)立了法國(guó)婕珞芙。歷史上曾是法國(guó)王室特供的品牌，由于傳承百年匠心和精湛獨(dú)家調(diào)配工藝，被譽(yù)為“專注嬌嫩敏感肌的美膚世家”。

　　因此婕珞芙多款明星單品，均沿襲了法國(guó)歷史上為眾位王后、上流社會(huì)名媛定制的產(chǎn)品理念和成分配方，在經(jīng)典配方基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。

　　例如，法國(guó)婕珞芙在本次進(jìn)博會(huì)上展出的七大系列，近三十多個(gè)SKU中，特里亞儂系列其實(shí)是1773年御用調(diào)香師法赫基翁為路易十六妻子瑪麗皇后精心定制的產(chǎn)品，而進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的“特里亞儂多效修護(hù)系列”則是在兩百多年前的經(jīng)典配方基礎(chǔ)上的全新升級(jí);同樣今天展出的王妃系列，也在品牌原有配方基礎(chǔ)上注入核心煥白成分——云南大理滇山茶“童子面”，以此讓法國(guó)王室的“護(hù)膚秘方”更迎合新一代消費(fèi)者的護(hù)膚理念和需求。

　　而這也是其他小眾進(jìn)口品牌所不具備的品牌歷史文化積淀，也是法國(guó)婕珞芙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

　　深耕植物多樣性，打造綠色供應(yīng)鏈

　　法國(guó)婕珞芙的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，還源自于品牌對(duì)生物多樣的持續(xù)鉆研。據(jù)了解，云南是世界上植物多樣性最豐富的地區(qū)，全世界70%以上的化妝品都有來(lái)自云南的原料成分，其中不乏嬌蘭、香奈兒、迪奧等國(guó)際大牌的化妝品。

　　而早在2013年，法國(guó)婕珞芙就秉持生態(tài)護(hù)膚理念和對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的嚴(yán)苛態(tài)度，開啟了對(duì)云南生物多樣性資源的研究和運(yùn)用，并率先將云南作為品牌在亞洲的重要發(fā)展基地，建成占地5000畝的中法芳香傳奇博物館 、亞洲芳香植物資源圃 、亞洲研究院，以及亞洲工廠，成為歐洲首個(gè)在云南設(shè)立自身工廠的高端護(hù)膚品牌。

　　法國(guó)婕珞芙亞洲芳香傳奇博物館

　　法國(guó)婕珞芙亞洲研究院、工廠

　　法國(guó)婕珞芙“亞洲基地”與歐洲核心科研室(法國(guó)尼斯實(shí)驗(yàn)室)、法國(guó)尼斯工廠一起形成了品牌的全球科研體系。

　　希望將全球生物多樣性寶庫(kù)構(gòu)建成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的法國(guó)婕珞芙，在建立全球科研體系之余，與云南省農(nóng)科院花卉研究所展開合作，開展“特色芳香植物化妝品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，為還原生物的多樣性做出了積極貢獻(xiàn)，也奠定了品牌的可持續(xù)發(fā)展理念;為了更好地推動(dòng)人們對(duì)于生物多樣性保護(hù)的重視，從2016年開始，法國(guó)婕珞芙就內(nèi)部啟動(dòng)了“自然智慧·Nature Wise”公益項(xiàng)目全球計(jì)劃，旨在助力全球范圍內(nèi)的生物多樣性保護(hù)研究和應(yīng)用事業(yè)，踐行企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不留余力地為人類后代能擁有美好自然環(huán)境而不懈努力。然而，這個(gè)公益計(jì)劃法國(guó)婕珞芙并沒(méi)有大肆宣揚(yáng)，而是默默堅(jiān)持到了現(xiàn)在。

　　正是基于這樣的品牌研發(fā)背書，法國(guó)婕珞芙利用青刺果、鐵皮石斛蘭、龍血竭、滇山茶“童子面”等云南珍稀花卉植物，結(jié)合尖端科技創(chuàng)新，發(fā)布了多款適用于嬌嫩肌膚使用的系列護(hù)膚產(chǎn)品，滿足了嬌嫩肌在護(hù)膚過(guò)程中的不同需求，而這也成為其立足進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)，與一眾知名國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技的最大“底氣”。

　　植物尖端技術(shù)應(yīng)用

　　在植物尖端科技的應(yīng)用方面，法國(guó)婕珞芙已先后與法蘭西實(shí)驗(yàn)室、中科院植物研究所、Alban Muller、SARBEC、P&B、樂(lè)爾福、中國(guó)化妝品研究中心等公司及技術(shù)平臺(tái)深入合作。打造出Halophyte™活性多酚萃取、Microencapsulation 微膠囊、 PhytoCellTec ™ Malus Domestica 瑞士蘋果干細(xì)胞等多項(xiàng)技術(shù)專利。

　　據(jù)了解，本次進(jìn)博會(huì)亮相的“普拉提系列”正是運(yùn)用法國(guó)香根鳶尾、鐵皮石斛等核心成分，同時(shí)結(jié)合M因子，具有珍貴激活修護(hù)功效的基因-14、眼部美膚活性因子HD因子三大科技因子，主打緊致V臉、抗氧化、淡化細(xì)紋、提拉抗衰功效;特里亞儂多效修復(fù)和上將男士系列，除了將對(duì)抗干燥缺水及強(qiáng)烈紫外線具有直接功效的海茴香作為核心成分，同時(shí)運(yùn)用了對(duì)于延緩皮膚細(xì)胞衰老、維持干細(xì)胞再生功能的瑞士蘋果干細(xì)胞技術(shù)。

　　除此之外，法國(guó)婕珞芙旗下多款產(chǎn)品，均采用了世界先進(jìn)的超臨界Halophyte™活性多酚萃取技術(shù)，高效提煉植物中的高效活性成分，最大限度保證了產(chǎn)品的功效和安全，同時(shí)以嬌嫩敏感肌的修護(hù)為基礎(chǔ)，美白煥亮、祛紅血絲、抗衰老等產(chǎn)品線，堅(jiān)持不在產(chǎn)品中添加防腐劑、人工香精、礦物油、動(dòng)物油等不利于敏感肌修護(hù)的化學(xué)成分。

　　以進(jìn)博會(huì)做“支點(diǎn)”

　　全面開拓中國(guó)市場(chǎng)

　　在深耕科研、豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，法國(guó)婕珞芙也在加快中國(guó)市場(chǎng)的布局。

　　目前，各國(guó)的營(yíng)商環(huán)境已成為激發(fā)市場(chǎng)活力、進(jìn)一步吸引和提振國(guó)際投資的關(guān)鍵因素，隨著中國(guó)營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力的逐步釋放，不少跨國(guó)企業(yè)都選擇將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至中國(guó)，而法國(guó)婕珞芙也被中國(guó)這個(gè)兼容并包的營(yíng)商環(huán)境所深深吸引。

　　法國(guó)婕珞芙品牌總監(jiān)黃詩(shī)夢(mèng)表示，中國(guó)新零售、互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的快速轉(zhuǎn)變，給跨國(guó)企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。根據(jù)市場(chǎng)行業(yè)預(yù)測(cè)，外資美妝品牌在中國(guó)線上銷售額將在2020年同比漲幅18%，在2025年漲幅將達(dá)到25%。

　　也正因?yàn)槿绱�，早�?016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，法國(guó)婕珞芙就早已開啟了全渠道網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張的步伐，目前婕珞芙已借助多紅人、多平臺(tái)形成強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷推廣，在CS渠道也初步完成了廣泛的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。

　　法國(guó)婕珞芙品牌摯友高泰宇

　　例如，今年9月，法國(guó)婕珞芙力邀實(shí)力派青年演員高泰宇成為品牌摯友，與上將男士系列展開深度合作，充分展示品牌形象的同時(shí)，為消費(fèi)者立下品牌“實(shí)力派”的承諾;經(jīng)典王牌系列“王妃煥顏系列”由實(shí)力青年女星鄧家佳代言，一經(jīng)推出就受到了明星、網(wǎng)紅及用戶圈層的肯定，其中明星單品“王妃面膜”全網(wǎng)銷量突破150萬(wàn)盒，并長(zhǎng)期位于涂抹式面膜排名前五。

　　法國(guó)婕珞芙王妃煥顏系列代言人鄧家佳

　　為了持續(xù)擴(kuò)大品牌在全網(wǎng)的聲量，法國(guó)婕珞芙還與多位調(diào)性一致的網(wǎng)紅深度綁定，持續(xù)性地輸出品牌內(nèi)容，用產(chǎn)品品質(zhì)和功效硬實(shí)力大量圈粉;聚焦平臺(tái)玩法，在抖音、快手、B站等多個(gè)熱門社媒平臺(tái)，圍繞爆品、復(fù)購(gòu)展開深度營(yíng)銷，重點(diǎn)打造粉絲的黏性和忠誠(chéng)度。

　　接下來(lái)，法國(guó)婕珞芙計(jì)劃成立新零售團(tuán)隊(duì)，積極布局線下渠道，除了數(shù)十家電商平臺(tái)、行業(yè)渠道以外，還獲得了多家商場(chǎng)百貨、CS美妝集合店、精品高超、新零售買手店，憑借線上種草，線下廣泛網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，實(shí)現(xiàn)全渠道推廣布局，以及與中國(guó)消費(fèi)者的深度交流。而兩次站上進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)，對(duì)于法國(guó)婕珞芙而言，一方面是品牌實(shí)力的證言，一方面也是一次與現(xiàn)有及潛在合作伙伴深化合作、開拓商機(jī)的機(jī)會(huì)。