新國貨護膚品牌PMPM環(huán)球配方在6個月之內(nèi)獲源碼資本等兩輪融資后，于近日再次宣布獲得美妝集合店“HARMAY話梅”的Pre-A+輪獨立投資，PMPM品牌也成為了話梅唯一一個入股的國貨護膚品牌。

　　去年年底，HARMAY話梅完成了A輪融資，高瓴資本領(lǐng)投，投后估值近5億人民幣。而高瓴資本也是完美日記的老股東之一。能被受到資本追捧的美妝零售新物種看上的護膚品品牌，PMPM有何過人之處?而隨著資本的入局，哪些線上新銳品牌受到“加持”?

　　10個月3輪融資，創(chuàng)始人來自寶潔

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，PMPM環(huán)球配方今年以來共獲3輪融資。今年1月，PMPM被源碼資本相中獲第一輪天使輪融資;6月，獲源碼資本、黑蟻資本、新宜資本數(shù)千萬Pre-A輪投資。10個月之內(nèi)獲3輪融資并被話梅看上，PMPM環(huán)球配方到底什么來頭?

　　據(jù)了解，PMPM環(huán)球配方隸屬于上海時垠電子商務(wù)有限公司，由創(chuàng)始人兼CEO閃爍于2019年10月底成立。閃爍和聯(lián)合創(chuàng)始人Wen均來自寶潔公司，在護膚領(lǐng)域都有著“超1萬小時”的行業(yè)經(jīng)驗。在離職后一年的環(huán)球探索中，兩人誕生了成立PMPM的想法和初衷。

　　他們發(fā)現(xiàn)，不同地域的女性會用獨特、有趣的方式讓自己外貌更美麗。比如，在非洲當?shù)氐纳倥畷�用紅面包樹果實磨成粉敷臉，使得皮膚變得更加光亮;在斯里蘭卡，女孩們會用椰子油做面膜SPA。

　　正因為這段旅程，閃爍創(chuàng)立了PMPM，品牌價值主張為“探索全球，帶回肌膚能量”，以“X+Y+Z”的配方、研發(fā)生產(chǎn)標準和閉環(huán)營銷鏈，入局護膚品市場。

　　據(jù)悉，PMPM天貓旗艦店于今年5月中下旬開業(yè)后，4個月時間，單店零售額破千萬，6個多月銷售額增長100倍，目前全網(wǎng)月銷超1500萬元，累計近5000萬元銷售額。旗下爆品“發(fā)光面團”曾登頂天貓涂抹面膜類目TOP2，“海糖水乳”上線首月即沖到水乳類目TOP10。

　　截至目前，PMPM主營渠道仍將以天貓旗艦店為主，美妝集合店話梅入股后，PMPM也將成為話梅首個入駐的國貨護膚品品牌。

　　而2008年靠淘寶起家的HARMAY話梅，擁有近10年的線上運營經(jīng)驗，2016年銷售額過億，2017年取得平均月銷1500萬元的成績，并于同年在上海開出第一家線下實體店。“倉儲式”風格是HARMAY線下門店最大的特色，目前，其只在香港、上海和北京開有三家門店。

　　話梅創(chuàng)始人Will對此表示，PMPM的創(chuàng)始團隊是“絕對的品牌主義者”，品牌因為獨特的創(chuàng)意和創(chuàng)意的持續(xù)性，讓HARMAY話梅相信品牌創(chuàng)始團隊可以創(chuàng)造多品牌矩陣。

　　時垠創(chuàng)始人兼CEO閃爍表示，Pre-A和Pre-A+兩輪資金將主要用于PMPM產(chǎn)品線擴張和時垠旗下新的生活方式品牌打造，該品牌預計于明年上線。

　　彩妝、男士、個護品牌受資本青睞

　　事實上，盡管開年疫情影響了不少企業(yè)的規(guī)劃，但在新消費的驅(qū)動下，美妝行業(yè)仍涌現(xiàn)出一批新銳國貨品牌，并獲資本青睞。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅今年以來，獲融資的新銳國貨品牌就有15個，它們大多獲得Pre-A輪以上的融資。這意味著國內(nèi)美妝市場需為更多本土品牌分流，外資品牌也將面臨更大的競爭。

　　分品類來看，護膚品類融資交易共有5起，其中男士護膚品牌有3起。分別有簡約男士護膚品牌理然、藍顏以及男士理容品牌Dearboyfriend。其中，理然更是在今年榮獲三次融資，融資金額近億元�？梢娫�“他經(jīng)濟”占據(jù)美妝市場時，新銳男士護膚品牌開始受資本方關(guān)注，成為一條新賽道。

　　彩妝類交易融資有4起，分別為完成A輪融資的彩妝品牌Colorkey、完成2000萬Pre-A輪融資的國風彩妝品牌“牌技”、完成1億美元融資的完美日記以及完成A輪融資的彩妝品牌Venus Marble。

　　此外，新銳個護賽道在2020年同樣發(fā)展迅猛。由爆款“身體高光精華”起家的個護品牌BOBORE(波波瑞)完成了Pre-A輪融資，口腔護理品牌參半NYSCPS完成了股權(quán)融資，同樣作為口腔護理品牌的BOP完成了1000萬元Pre-A輪融資，擅長打造網(wǎng)紅爆品的個人護理產(chǎn)品公司保利沃利POLYVOLY完成了B輪數(shù)千萬人民幣融資。另外，定位為“95后元氣少女的專屬體香”的香氛品牌Scentooze完成了千萬級Pre-A輪融資。

　　整體來看，今年以來被資本方“看上”的新銳國貨品牌，從男士理容到細分個護，大多由競爭范圍小的品類入手，以爆款產(chǎn)品起家，乘著社交紅利浪潮成長，逐漸成長為線上新秀。其中，還有品牌借著線上渠道紅利延展至線下。而在未來，這些由互聯(lián)網(wǎng)起家的品牌，能否通過資本入局真正以產(chǎn)品力“出圈”，做到在美妝市場“長紅”，還有待時間考驗。