耐克同款球鞋國(guó)內(nèi)外差500元

涉雙重標(biāo)準(zhǔn)被罰487萬(wàn)元

同一款耐克籃球鞋，不僅價(jià)格高出國(guó)外500多元，而且在國(guó)外銷售的雙氣墊到國(guó)內(nèi)變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬(wàn)元的罰款。

在昨天舉行的北京市工商開放日活動(dòng)上，市工商局首次對(duì)外披露了耐克公司侵害消費(fèi)者權(quán)益案件。這也是工商部門針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。

“依照‘懲大惡誡小過(guò)’的準(zhǔn)則，工商執(zhí)法重點(diǎn)放在那些存在主觀故意的違法行為上”，北京市工商局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人劉健向市民代表介紹說(shuō)，耐克公司一款國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)1299元的高端籃球鞋，主要賣點(diǎn)之一就是足跟和前掌的雙氣墊，然而同樣的宣傳、比國(guó)外還高出500多元的價(jià)位，中國(guó)消費(fèi)者買到手的卻是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品�！澳涂斯驹诋a(chǎn)品上搞‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’區(qū)分對(duì)待中國(guó)和國(guó)外消費(fèi)者，對(duì)于這樣的行為，市工商局絕不姑息！”劉健表示，雖然耐克公司在工商局立案后立即刊登聲明，說(shuō)明中國(guó)的產(chǎn)品只有一個(gè)氣墊，并答應(yīng)為已購(gòu)買的消費(fèi)者退貨，但是考慮到耐克公司奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害中國(guó)消費(fèi)者的行為，工商局對(duì)耐克公司處以487萬(wàn)元的罰款。

記者注意到，事實(shí)上，從生活日用品、電子產(chǎn)品、食品領(lǐng)域到汽車領(lǐng)域，都存在著國(guó)內(nèi)外的雙重標(biāo)準(zhǔn)。例如，自2009年以來(lái)，強(qiáng)生產(chǎn)品在各國(guó)被召回25次，但這些召回基本不涉及中國(guó)。一些知名筆記本廠商在全球召回問題筆記本的同時(shí)，卻對(duì)我國(guó)的消費(fèi)者推出所謂的“自愿更換”計(jì)劃。此外，蘋果公司iPad1退差價(jià)執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，豐田公司對(duì)中美市場(chǎng)上問題汽車的賠償實(shí)施雙重標(biāo)準(zhǔn)，沃爾瑪、麥當(dāng)勞、雀巢等在國(guó)內(nèi)外實(shí)施雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，都曾引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。

針對(duì)“洋大牌”這種“內(nèi)外有別”的做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國(guó)市場(chǎng)對(duì)跨國(guó)公司極其重要，但他們從心態(tài)上卻不重視中國(guó)。因?yàn)椤罢讨a(chǎn)品好”，感覺可以“有恃無(wú)恐”。因此，不妨通過(guò)源頭立法、加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管、輿論監(jiān)督等方法，給“洋品牌”以“顏色”。據(jù)《北京晚報(bào)》

星巴克中國(guó)售價(jià)比美國(guó)高五成

國(guó)外僅為平民消費(fèi)

吃一頓早餐叫價(jià)約50元——近日星巴克宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)早餐市場(chǎng)，引起了不少人關(guān)注。有網(wǎng)友對(duì)此納悶稱，不知道為什么一個(gè)在美國(guó)每杯1~2美元的普通飲料店，在中國(guó)竟成了有檔次的去處。記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然星巴克在國(guó)內(nèi)走著小資路線，但在國(guó)外卻只是平民消費(fèi)品，一杯飲料低至1塊多美元，而同類產(chǎn)品國(guó)內(nèi)售價(jià)有的比國(guó)外整整高出了五成。

每杯貴10元左右

依據(jù)市場(chǎng)青睞程度定價(jià)

星巴克較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為不少小資鐘情的品牌。不過(guò)在國(guó)外，星巴克只是一個(gè)平民飲料品牌。一位在美國(guó)工作的華人車先生向記者介紹，“在美國(guó)，星巴克非常平民，以美國(guó)的平均年薪約5萬(wàn)美元計(jì)算，即約4100美元/月，每天喝一杯最多也不過(guò)4美元的星巴克，就相當(dāng)于在中國(guó)喝一瓶最普通的飲料�！�

不過(guò)，這個(gè)在美國(guó)相當(dāng)于平民“飲料”品牌在中國(guó)卻賣著高價(jià)。記者對(duì)比了星巴克在中國(guó)與美國(guó)銷售的拿鐵、摩卡、焦糖瑪奇朵等多款經(jīng)典咖啡的價(jià)格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美國(guó)一杯12盎司的咖啡(即TALL，下同)價(jià)格折合成人民幣約為20元，比國(guó)內(nèi)一杯叫價(jià)30元要貴上10元，這相當(dāng)于比國(guó)外貴了五成。而一杯美式咖啡則更離譜，在美國(guó)僅約合人民幣12元，國(guó)內(nèi)要賣22元，相當(dāng)于貴了83%。

星巴克中國(guó)官方網(wǎng)站介紹該“咖啡豆來(lái)源世界統(tǒng)一渠道”，也就是說(shuō)，在原材料使用上，美國(guó)與中國(guó)的星巴克用料并無(wú)差別。剛從美國(guó)旅游回來(lái)的吳小姐對(duì)記者表示，“從前還挺愛喝星巴克的咖啡，但去了一趟美國(guó)，發(fā)現(xiàn)那里這么便宜，頓時(shí)覺得星巴克檔次也不咋地�！�

事實(shí)上，星巴克似乎不是根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值定價(jià)，而更多的是根據(jù)市場(chǎng)的青睞度。今年星巴克首進(jìn)印度，該公司首席執(zhí)行官Howard Schultz就透露，由于咖啡在印度還是新鮮事物，因此在印度的星巴克無(wú)論是咖啡還是小吃，價(jià)格都遠(yuǎn)低于普通水平�！按伺e就很好地說(shuō)明了定價(jià)并不根據(jù)價(jià)值，而是根據(jù)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求，品牌營(yíng)造的產(chǎn)品形象�！币晃粻I(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

中國(guó)/亞太市場(chǎng)毛利達(dá)32.4%

遠(yuǎn)高于歐美水平

除了咖啡賣得貴，星巴克最近推出的4款價(jià)格在15~20元的早餐產(chǎn)品更讓消費(fèi)者咋舌。這等于點(diǎn)上一款早餐產(chǎn)品配一杯咖啡就能“輕易”在星巴克消費(fèi)50元以上，而同樣的在麥當(dāng)勞買一杯咖啡配漢堡也不過(guò)是6元起，肯德基的“超值早餐”也是低至6元。

事實(shí)上，目前亞太地區(qū)已成為星巴克利潤(rùn)增幅最快的市場(chǎng)。星巴克2012財(cái)年三季報(bào)顯示，三季度美國(guó)與歐洲國(guó)家地區(qū)營(yíng)業(yè)收入增幅分別為14%、-47%，而中國(guó)/亞太地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入則達(dá)到37%，營(yíng)業(yè)毛利更高達(dá)32.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)地區(qū)的19.8%和歐洲地區(qū)的1.9%。星巴克預(yù)計(jì)，將在2013財(cái)年新開1200家店，其中在中國(guó)/亞太地區(qū)將新增500家店。

然而，盡管營(yíng)業(yè)毛利率已經(jīng)較高，但星巴克今年就以“出于營(yíng)運(yùn)成本的考慮”為由提高價(jià)格，涉及產(chǎn)品主要是咖啡飲品，每款上調(diào)2元，小杯價(jià)格漲至了30元，而巧克力飲品也上調(diào)了3元。 據(jù)《新快報(bào)》