近日，國(guó)際一線品牌化妝品相繼傳出漲價(jià)消息。前日，南方日?qǐng)?bào)記者走訪了廣州各大品牌化妝品專柜了解到，以香奈兒和迪奧為首的國(guó)際一線品牌化妝品漲價(jià)已箭在弦上。據(jù)悉，香奈兒將于1月中旬進(jìn)行全球范圍調(diào)價(jià)，漲幅在7%~30%，涉及產(chǎn)品種類主要為彩妝，其中包括唇膏和粉底液等；迪奧則將于2月1日全球漲價(jià)，專柜小姐透露，漲幅大約在30%左右，但具體價(jià)目目前尚未知道。
有業(yè)內(nèi)人士分析，營(yíng)銷和原料成本的上漲都是其表象原因，真正原因在于大牌化妝品在華的價(jià)格策略，目前中國(guó)市場(chǎng)奢侈品的需求強(qiáng)勁，大牌化妝品保持漲價(jià)，是在有意識(shí)地制造供求不平衡，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)空間的最大化。
香奈兒迪奧漲價(jià) 不排除更多大品牌跟進(jìn)
記者昨日走訪廣州友誼商店香奈兒和迪奧專柜，兩個(gè)品牌均在農(nóng)歷新年前漲價(jià)。香奈兒專柜銷售人員表示，1月中旬香奈兒的部分產(chǎn)品將在全國(guó)范圍內(nèi)提價(jià)，但她強(qiáng)調(diào)單品價(jià)格上浮不會(huì)超過(guò)100元。
迪奧專柜小姐則表示，從2013年2月1日開(kāi)始，柜臺(tái)全線產(chǎn)品都將漲價(jià)，具體關(guān)于漲價(jià)的幅度以及漲價(jià)的產(chǎn)品，目前還沒(méi)有收到相關(guān)的細(xì)節(jié)通知。但記者了解到，迪奧國(guó)外專柜價(jià)格已于去年12月調(diào)整過(guò)，因此中國(guó)大陸地區(qū)調(diào)價(jià)是必然。
此輪大牌化妝品漲價(jià)是自去年12月29日世界第一大化妝品企業(yè)雅詩(shī)蘭黛旗下的貝玲妃先行將一款面霜從原先的380元微漲至390元，隨后，今年1月4日，寶潔集團(tuán)下屬的高端日系化妝品牌SK-II上調(diào)了其近8成產(chǎn)品的價(jià)格，漲價(jià)幅度從十幾元到幾百元不等，引發(fā)了大牌化妝品漲價(jià)第二波。如該品牌的招牌產(chǎn)品神仙水，215毫升的規(guī)格由原來(lái)的1210元漲至1270元，漲了4.7%。目前，香奈兒和迪奧也即將加入漲價(jià)隊(duì)伍。
此次“漲價(jià)潮”是否將會(huì)波及更多的大牌化妝品？記者為此走訪了廣州各大商場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)下的頂級(jí)護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎專柜小姐向記者表示，暫時(shí)未收到相關(guān)漲價(jià)的通知，但不確定半年內(nèi)是否會(huì)有新的價(jià)格調(diào)整。雅詩(shī)蘭黛主牌以及路易威登屬下的頂級(jí)化妝品牌嬌蘭也紛紛表示，目前尚未收到漲價(jià)通知，但根據(jù)行情和往年慣例，下半年可能有所調(diào)整。
實(shí)際上，大牌化妝品漲價(jià)屬意料之內(nèi)。去年12月，世界第一大奢侈品牌路易威登率先在法國(guó)提價(jià)，其他國(guó)際一線奢侈品牌如瑟琳、古琦、愛(ài)馬仕等也跟進(jìn)，也由此掀起了一輪奢侈品的漲價(jià)狂潮。
迪奧售貨員表示，該品牌的皮具、鞋帽等也即將提價(jià)，如該品牌的經(jīng)典款LADY包（中號(hào)），目前售價(jià)29000元人民幣，今年定價(jià)必然超過(guò)3萬(wàn)。無(wú)獨(dú)有偶，華倫天奴售貨員表示，去年賣6900多元人民幣的某鞋款，今年上市的新顏色價(jià)格已經(jīng)突破7千元。
中國(guó)需求強(qiáng)勁 外國(guó)奢侈品指望國(guó)人買單
元旦過(guò)后的漲價(jià)似乎成了大牌的慣例。以化妝品為例，數(shù)據(jù)顯示，2011年1月1日，部分一線品牌調(diào)價(jià)10%-30%；當(dāng)年6月，部分品牌等再次調(diào)價(jià)5%-8%；僅1個(gè)月之后，雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌，包括雅詩(shī)蘭黛主牌、MAC、悅木之源等價(jià)格上調(diào)8%-10%。2012年1月1日，部分品牌上調(diào)3%-10%；4月初，其中一些又一次上調(diào)價(jià)格，幅度為5%。
對(duì)于集體調(diào)價(jià)原因，品牌商的解釋一致為，原材料、人力、匯率波動(dòng)、稅收、通脹及市場(chǎng)環(huán)境等眾多因素影響導(dǎo)致成本上升，導(dǎo)致終端銷售產(chǎn)品不得不提高價(jià)格。中國(guó)區(qū)SK-II高級(jí)品牌公關(guān)經(jīng)理?xiàng)畈丛蛎襟w公開(kāi)表示，調(diào)價(jià)主要是受原材料和人力成本等價(jià)格因素的影響。
但業(yè)內(nèi)人士卻并不這樣看。他們普遍認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)奢侈品的需求非常強(qiáng)勁，奢侈品牌仍然保持漲價(jià)，是有意識(shí)的價(jià)格策略。中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心副主任馮建軍認(rèn)為，高端化妝品本身是一種奢侈品，價(jià)格上漲并不會(huì)改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀，按照往常經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)對(duì)銷售的影響并不大。產(chǎn)品越高端，消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格微調(diào)越不敏感，這是大品牌敢于上調(diào)價(jià)格的底氣所在，也是其借漲價(jià)來(lái)保持高端定位的象征。上述迪奧的LADY款包（中號(hào)），五年前售價(jià)仍在1.5萬(wàn)內(nèi)，如今售價(jià)已經(jīng)翻倍。
據(jù)了解，隨著國(guó)際歐美經(jīng)濟(jì)萎靡不振，高端消費(fèi)品需求下降，但歐美市場(chǎng)萎縮和中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁勢(shì)頭的反差刺激了奢侈品牌在華漲價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，近幾年國(guó)際大牌化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在不斷增長(zhǎng)，其銷售額占到商場(chǎng)化妝品總銷售額的8成左右。目前，國(guó)外奢侈品企業(yè)掌握了國(guó)內(nèi)中高端化妝品市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，有價(jià)值導(dǎo)向的能力。
盡管大牌化妝品在中國(guó)市場(chǎng)一直存在“國(guó)外便宜國(guó)內(nèi)貴”的現(xiàn)象，內(nèi)地的進(jìn)口化妝品價(jià)格甚至比境外高出5成。但只要主力消費(fèi)群體對(duì)奢侈品的熱情不減，此輪漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響依然有限。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，“因?yàn)楦叨嘶瘖y品是一種奢侈品，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)大牌化妝品持盲目崇拜心理，并且奢侈品的消費(fèi)者仍有一定的購(gòu)買力，因?yàn)樾》鶟q價(jià)而放棄購(gòu)買的可能性較小�！�
“用習(xí)慣了，而且這部分消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格微調(diào)并不敏感，就算漲幾十塊幾百塊也無(wú)所謂，不會(huì)輕易更換品牌。所以，一般漲價(jià)都不會(huì)對(duì)銷售帶來(lái)影響�！盨K-II專柜一銷售人員說(shuō)。
南方日?qǐng)?bào)記者 黃穎川 實(shí)習(xí)生 黃海霞
