又是一年歲末時(shí)，白酒銷售也進(jìn)入一年中最旺季。但“禁酒令”“反壟斷調(diào)查”“整治公款浪費(fèi)”等不利因素重重來(lái)襲，高端白酒昔日“坐地起價(jià)”的瘋狂場(chǎng)景不再。
專家指出，經(jīng)過(guò)前兩年的瘋漲，國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格虛高，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)沉淀后恢復(fù)到理性水平。
“又是取消限價(jià)令，又是嚴(yán)禁公款喝高檔白酒，短短幾天，茅臺(tái)一批價(jià)就已經(jīng)跌到1200元的關(guān)口，終端價(jià)也隨之松動(dòng)。”上海一位茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，目前茅臺(tái)1200元左右的一批價(jià)和800多元的出廠價(jià)相比，差價(jià)空間還比較大，接下來(lái)差價(jià)可能還會(huì)繼續(xù)縮小。
二三線白酒借勢(shì)搶市場(chǎng)
“名酒很大程度上可以說(shuō)是‘政策酒’，現(xiàn)在很多機(jī)關(guān)和政府部門(mén)宴請(qǐng)都不喝高端白酒，政務(wù)接待用酒就減少了�！卑拙茽I(yíng)銷專家苗春指出，“政策一個(gè)接一個(gè)，難免有些經(jīng)銷商要擔(dān)心，有貨的就想盡快銷售變現(xiàn)�！�
高檔白酒的調(diào)整，給二三線白酒帶來(lái)了機(jī)會(huì)。分析人士認(rèn)為，受政府高端消費(fèi)限制的直接影響，需求端將響應(yīng)迅速，需求將會(huì)快速轉(zhuǎn)移至中高端產(chǎn)品。
“前幾年宴請(qǐng)、年會(huì)一般都是喝茅臺(tái)、五糧液，現(xiàn)在要求從簡(jiǎn)、節(jié)約，都改喝幾百元的酒了�！鄙虾Ｒ晃粐�(guó)企人士告訴記者。
記者在市場(chǎng)上也看到，在上海的大型超市里，白酒促銷打折的牌子已經(jīng)高高掛起。而貨架上主要都是價(jià)位在600元以下的中低檔白酒。為了吸引顧客，拉動(dòng)銷量，中低檔酒還打出“買一送一”“買酒送購(gòu)物卡”等促銷活動(dòng)。
“二三線白酒的價(jià)格跌得不多，相對(duì)比較穩(wěn)定�，F(xiàn)在已經(jīng)到了旺季，總體上銷量還不錯(cuò)，比預(yù)期要好很多，但肯定沒(méi)有2012年好。”購(gòu)酒網(wǎng)相關(guān)人士對(duì)記者表示，“如果沒(méi)有政策面的影響，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候我們賣白酒的應(yīng)該會(huì)忙得連接電話的時(shí)間都沒(méi)有�！�
國(guó)金證券白酒行業(yè)分析師陳鋼認(rèn)為，2013年白酒行業(yè)的增長(zhǎng)來(lái)自結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，尤其是中低檔酒的消費(fèi)升級(jí)，而高檔酒“黃金10年”已經(jīng)結(jié)束。
名酒價(jià)格“擠泡沫”回歸市場(chǎng)
歲末年關(guān)，一場(chǎng)“厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”的整治公款宴請(qǐng)之風(fēng)正愈刮愈烈�！吧嗉馍系睦速M(fèi)”成為近期輿論的熱門(mén)話題，多個(gè)地方都普遍出現(xiàn)公務(wù)宴請(qǐng)和年會(huì)預(yù)訂量下滑，此前在一些餐桌上出現(xiàn)較多的高檔食材、高檔白酒也開(kāi)始減少出鏡率。這對(duì)于正進(jìn)入消費(fèi)高峰期的高檔白酒而言，猶如當(dāng)頭一棒。
“最近我接連收到好幾個(gè)取消飯局的短信，很多國(guó)企、事業(yè)單位的年會(huì)也都取消了�！痹谏虾Ｒ患沂聵I(yè)單位上班的陳昆告訴記者。
上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)瞿一鳴指出，茅臺(tái)價(jià)格那么高，已經(jīng)成為公款消費(fèi)酒、商務(wù)禮品酒�！懊┡_(tái)是喝的人不買，買的人不喝，所以監(jiān)管公務(wù)消費(fèi)還不夠。如果政策明確嚴(yán)格要求政府官員不能喝茅臺(tái)，那人家送禮也不會(huì)再送茅臺(tái)了，不合理需求減少了，價(jià)格自然就會(huì)回落�！�
前幾年高端白酒價(jià)格瘋漲，并非完全是市場(chǎng)需求的真正反映，也不僅是公款消費(fèi)使然，其中不乏投機(jī)資本囤貨炒作的虛高因素。而如今，名酒價(jià)格“擠泡沫”，不少投機(jī)資本也冷卻下來(lái)，“虛擬需求”的減少也讓名酒價(jià)格回落。
華泰證券研究員劉蕓認(rèn)為，高端白酒價(jià)格應(yīng)回歸市場(chǎng)，同時(shí)“政策寒流”也給地方名優(yōu)白酒以發(fā)展的機(jī)會(huì)�！跋拗迫M(fèi)政策和軍隊(duì)限制招待用酒，實(shí)際上是讓白酒價(jià)格回歸到供求決定市場(chǎng)，是好事。”劉蕓說(shuō)。
