新京報(bào)訊 (記者劉夏)“四大門(mén)戶(hù)”2012年Q2財(cái)報(bào)已前后腳亮相，就廣告增速而言，除騰訊外，新浪、網(wǎng)易、搜狐其余幾家增幅均在30%以下，但具體收入上，相比第一季度下滑的趨勢(shì)，有所反彈。
騰訊二季度廣告收入同比增71.7%
財(cái)報(bào)顯示，從“四大門(mén)戶(hù)”在今年第二季度的廣告收入額來(lái)看，騰訊表現(xiàn)最為搶眼，達(dá)到1.391億美元，新浪次之，收入1.031億美元，搜狐和網(wǎng)易分別為9800萬(wàn)美元、3214萬(wàn)美元。
仍極大依賴(lài)廣告“供血”的新浪，2012年Q2廣告業(yè)務(wù)收入增速達(dá)到12%，與總體11%的營(yíng)收增速基本持平。在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入占比一半的搜狐，Q2廣告增速僅為2%。對(duì)于網(wǎng)易，廣告收入更是其“小頭”，僅占十分之一，Q2的廣告收入增速為20%。
而由于業(yè)務(wù)線(xiàn)縱橫，被同行評(píng)價(jià)“無(wú)可比性”的騰訊，盡管廣告業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅高達(dá)71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也顯得平淡。
但因?yàn)槭艿降诙径燃竟?jié)性因素影響，從2011年Q4到2012年Q2三個(gè)季度，門(mén)戶(hù)整體廣告收入呈現(xiàn)先抑后仰走勢(shì)，如搜狐在上述三個(gè)季度廣告收入分別為7800萬(wàn)美元、6100萬(wàn)美元、6900萬(wàn)美元，新浪則分別為1.037億美元、7850萬(wàn)美元、1.031億美元。
微博平臺(tái)等廣告新戰(zhàn)場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)
受宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切影響，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)。搜狐CEO張朝陽(yáng)就表示，“由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩以及我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行調(diào)整，品牌廣告收入較上年同期僅取得緩慢增長(zhǎng)。”談及廣告業(yè)務(wù)時(shí)，新浪CEO曹?chē)?guó)偉也提到了“挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”。
且如今，“門(mén)戶(hù)”的意義不單指?jìng)鹘y(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身，投資者對(duì)其業(yè)務(wù)模式拓展產(chǎn)生全新期待。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、展示形式也相應(yīng)跟進(jìn)。
正在這樣的背景下，第三季度，當(dāng)倫敦奧運(yùn)召開(kāi)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都使出渾身解數(shù)，在口碑傳播、隊(duì)伍鍛煉以外，將其當(dāng)做四年一遇的大型營(yíng)銷(xiāo)，吸引“金主”。“之前，各家廣告收入來(lái)源集中于網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)平臺(tái)、視頻平臺(tái)；之后，微博平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)等新戰(zhàn)場(chǎng)將被開(kāi)辟出來(lái)。”一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的中層對(duì)記者說(shuō)。
各大門(mén)戶(hù)無(wú)疑期待奧運(yùn)以及微博商業(yè)化的快進(jìn)，將使門(mén)戶(hù)營(yíng)收獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力。讓包括門(mén)戶(hù)、搜索、視頻、社交、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，為廣告主提供多樣的營(yíng)銷(xiāo)組合。
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受累客戶(hù)端 門(mén)戶(hù)網(wǎng)游增長(zhǎng)緩慢
今年7月底，2012 Chinajoy游戲展上，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站身影再度出現(xiàn)。一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的大型展臺(tái)，支在游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)面，相互爭(zhēng)奪參觀者，頗有“打擂”味道。
2012年第二季度，網(wǎng)易在線(xiàn)游戲服務(wù)收入為17億元，占總收入20億元的比例高達(dá)85%；2011年，在線(xiàn)游戲服務(wù)收入為16億元，總收入為18億元，占比88%�？梢�(jiàn)游戲地位之重不可撼動(dòng)。同樣以游戲唱主角的另兩家門(mén)戶(hù)搜狐、騰訊Q2在線(xiàn)游戲收入占比近半。
不過(guò)，受累于客戶(hù)端游戲行業(yè)整體低迷，網(wǎng)易游戲已連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收水平維持在18億元上下，處于基本停滯狀態(tài)，Q2出現(xiàn)環(huán)比下滑。特別是網(wǎng)易代理自暴雪的游戲《魔獸世界》連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
2012 Chinajoy期間的一份報(bào)告游戲產(chǎn)業(yè)顯示，在PC網(wǎng)游漸告平淡同時(shí)，手機(jī)等移動(dòng)端網(wǎng)游正在崛起。PC網(wǎng)游用戶(hù)數(shù)1.2億人，比2011年上半年增加了4.6%；網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)數(shù)2.05億人，同比增長(zhǎng)27.7%。但兩者增速均不及移動(dòng)網(wǎng)游用戶(hù)70.9%的增幅。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已意識(shí)到上述轉(zhuǎn)變，并將游戲業(yè)務(wù)向后兩者傾斜。
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【網(wǎng)易】 網(wǎng)游“現(xiàn)金�！毕禄�
網(wǎng)易16日發(fā)布了公司第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，網(wǎng)易第二季度總收入為20億元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為8.75億元，同比增長(zhǎng)13%。
從財(cái)報(bào)可見(jiàn)，游戲業(yè)務(wù)仍是網(wǎng)易“現(xiàn)金牛”。 2012年第二季度，在線(xiàn)游戲服務(wù)收入為17億元，占總收入85%。不過(guò)值得注意的是，游戲收入相比上個(gè)季度的18億元，還是出現(xiàn)了環(huán)比下滑。
網(wǎng)易公司CEO丁磊表示，《魔獸世界》在線(xiàn)人數(shù)下降導(dǎo)致游戲收入環(huán)比下降。他還表示，該游戲在中國(guó)仍保有著非常熱忱的玩家群體，網(wǎng)易期待盡快發(fā)布《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》，以鞏固《魔獸世界》在中國(guó)的玩家基礎(chǔ)。
【新浪】 微博廣告收入占總比10%
在新浪今年第二季度的財(cái)報(bào)中，新浪首次公布微博的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，新浪微博廣告營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)美元。新浪整體收入為1.316億美元，微博廣告占總比達(dá)10%。
對(duì)于寄予厚望的微博業(yè)務(wù)，新浪無(wú)疑投入巨大，盡管財(cái)報(bào)未披露相關(guān)成本支出。但仍可反應(yīng)在總體成本上，第二季度新浪成本為6162萬(wàn)美元，較上一季度的5711萬(wàn)美元增長(zhǎng)8%，較上一年同期的5062萬(wàn)美元增長(zhǎng)22%。
截至6月底，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.68億，比三月底的3.24億增長(zhǎng)了13.6%。更重要的是，新浪微博平均每日活躍用戶(hù)(DAU)增長(zhǎng)了21%，達(dá)到3650萬(wàn)。
【搜狐】 搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最勁
在搜狐各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，旗下中國(guó)第二大搜索引擎公司搜狗的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)比較亮眼。2012年第二季度，搜狗實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3000萬(wàn)美元，較2011年同期增長(zhǎng)123%，較上一季度增長(zhǎng)34%。根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)，以用戶(hù)數(shù)計(jì)算搜狗已成為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
2004年，搜狗推出搜索，去年，搜狗搜索的流量超過(guò)谷歌中國(guó)排名第二。據(jù)搜狗CEO王小川介紹，搜索分兩部分，一部分是網(wǎng)頁(yè)搜索里面的競(jìng)價(jià)的模式，還有一部分是網(wǎng)址導(dǎo)航。較早前，他曾在上海表示，2012年收入預(yù)計(jì)在1億至1.5億美元。
【騰訊】 電商收入占比8%
騰訊公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.356億美元，比上一季度增長(zhǎng)13.9%。同時(shí)占到騰訊第二季度總收入的8.1%。
財(cái)報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)主要來(lái)自自營(yíng)業(yè)務(wù)易迅網(wǎng)商品交易總額的增加，此外，還有代理業(yè)務(wù)拍拍網(wǎng)產(chǎn)生的交易傭金。
“電子商務(wù)在我們當(dāng)前業(yè)務(wù)中所占比例相對(duì)較小，我們將電子商務(wù)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展。”騰訊總裁劉熾平表示，之前公司已經(jīng)決定對(duì)電商進(jìn)行十億美元級(jí)別的全面投資，用于建設(shè)基礎(chǔ)架構(gòu)、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。（劉夏 師春雷)
