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光棍節(jié):電商炒概念 快遞得便宜

在中國的傳統(tǒng)節(jié)日中,并沒有11月11日即所謂的光棍節(jié)這盤“菜”,不過,這個(gè)起源于民間戲說的“光棍節(jié)”卻被精明的電商所用,越來越成為一件全民大事,尤其是對(duì)于快遞業(yè)而言,如臨大考,如臨大敵。 11月1日,中國快遞協(xié)會(huì)快遞與網(wǎng)上購物專業(yè)委員會(huì)在上海召開閉門協(xié)調(diào)會(huì),一方面檢閱各主要快遞巨頭的備戰(zhàn)狀況,另一方面也讓各家分享經(jīng)驗(yàn),預(yù)判問題,力求打好快遞業(yè)“秋收”這一仗。 據(jù)悉,郵政集團(tuán)郵務(wù)局、郵政速遞物流(EMS)、順豐、申通、圓通、韻達(dá)、中通、百世匯通、宅急送、天天、國通等快遞公司以及天貓商城、淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人出席了此次會(huì)議。 值得一提的是,作為國家隊(duì)的EMS,是首次加入網(wǎng)購快遞大軍,更為關(guān)鍵的是,價(jià)格上一直“高高在上”的EMS也破天荒地大幅降價(jià)。很明顯,在電商物流的大蛋糕面前,EMS終于打算與民營快遞公司爭食了。而背后更深層的意味則是:EMS已經(jīng)通過上市審核,正在等待發(fā)行窗口。如果上市時(shí)間拖到明年的話,那么此番“光棍節(jié)”將為其今年的年報(bào)業(yè)績大大貼金,估值也會(huì)大大提高。對(duì)于天貓、京東等諸多電商而言,雖然由于光棍節(jié)的價(jià)格折扣較大,只是賺了銷量沒賺到利潤。但是,年關(guān)到來之際,沖沖銷量也同樣是很重要的。 光棍節(jié)促銷的概念源于2年前的淘寶商城,2010年,淘寶商城“光棍節(jié)”全場五折的大促銷曾創(chuàng)下單日10億元的銷售紀(jì)錄,而且由于準(zhǔn)備不足,很多快遞都出現(xiàn)了“爆倉”的情況。在此之后,2011年11月11日,天貓(原淘寶商城)交易額再度創(chuàng)出33.6億元的記錄。眼見著天貓把光棍節(jié)玩得如此風(fēng)生水起,京東商城、新蛋網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、亞馬遜、騰訊易迅等越來越多的電商也加入了進(jìn)來。由此,11月11日這一天,“光棍”的含義已經(jīng)不再重要,已然變成了全民網(wǎng)購的狂歡節(jié)。 在電商們一波波只賺吆喝不賺錢的促銷中,不賺吆喝只賺錢的快遞業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)預(yù)測,今年光棍節(jié)將有80萬快遞大軍為天貓服務(wù),再創(chuàng)歷史新高。事實(shí)上,正是得益于近年來電商的迅猛發(fā)展,才成就了民營快遞業(yè)的今天。數(shù)據(jù)顯示,從2007年至2011年,網(wǎng)購快遞企業(yè)營業(yè)收入從78.2億元到780.6億元,4年增長了9倍之多?梢哉f,盡管VC們投資快遞企業(yè)的不多,但大量VC投資給電商的真金白銀,已被轉(zhuǎn)移支付給民營快遞企業(yè)了。

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