價(jià)格上，2011年1-11月，1500元以下的產(chǎn)品銷售額占比高達(dá)65%，而2012年同期，1500元以下產(chǎn)品占比僅為34%，而2001-3000元檔中檔機(jī)增長(zhǎng)迅速，占比達(dá)到30%，成為市場(chǎng)主流價(jià)格段。 2011年1-11月，天貓銷售的洗衣機(jī)產(chǎn)品中，1000元以下檔銷售額占比為66%，2012年這一比例降低到22%，1501-2000元檔、2001-3000元檔中高端洗衣機(jī)成為市場(chǎng)主流，銷售額占比分別為25%、28%。此外，油煙機(jī)、豆?jié){機(jī)、微波爐、剃須刀等產(chǎn)品的中高端機(jī)型占比也在進(jìn)一步提升。 家電品牌網(wǎng)銷參與度提升 與此同時(shí)，家電品牌網(wǎng)銷參與度也在逐步增加。2012年家電網(wǎng)購(gòu)渠道打破了原有的蘇寧、國(guó)美渠道為王的產(chǎn)業(yè)鏈格局，大部分家電企業(yè)開始與電商平臺(tái)展開深度合作。國(guó)金證券家電行業(yè)分析師何偉稱，銷售規(guī)模大的家電企業(yè)為平衡線上線下的關(guān)系對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的參與力度一般，銷售規(guī)模小的企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的參與力度要更大一些。 其中，格力未直接參與，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品由其經(jīng)銷商供貨;海爾與天貓合作力度很大——2012年1-12月份海爾在天貓商城銷售的大家電產(chǎn)品的銷售額占比為10%，遠(yuǎn)高于其他品牌，但是與京東等其他電商的合作力度一般;海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等電視品牌參與力度比較大，而奧馬電器、老板、華帝更是大力參與，均開有天貓直銷店，對(duì)電商直接供貨。 何偉說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)重新定義了產(chǎn)業(yè)鏈格局，家電企業(yè)深度介入網(wǎng)絡(luò)銷售，議價(jià)能力顯著提升。2013年，家電行業(yè)將進(jìn)入品牌為王時(shí)代，參與網(wǎng)絡(luò)直銷的家電企業(yè)將享受到網(wǎng)絡(luò)高毛利、低費(fèi)用的渠道紅利。

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