全球市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布了全球手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告，報(bào)告顯示，在2012年第三季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以5630萬(wàn)部的出貨量位居全球第一，市場(chǎng)份額近31.3%，兩倍于位列第二位的蘋(píng)果，而昔日領(lǐng)袖諾基亞則跌出了前五名。三星以超出預(yù)期的速度夯實(shí)手機(jī)市場(chǎng)全球第一的地位，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，形成了真正一枝獨(dú)秀的局面。
垂直整合優(yōu)勢(shì)成就“一枝獨(dú)秀”
“三星首先贏在產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，其次又有較好的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)硬件產(chǎn)品品質(zhì)也不錯(cuò)，包括獨(dú)有的大屏，用了之后大家都很喜歡。”IHS中國(guó)研究部總監(jiān)王陽(yáng)這樣總結(jié)三星成功的客觀原因。其中，三星的垂直整合已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子企業(yè)紛紛效仿的模式。
說(shuō)起三星電子的垂直整合優(yōu)勢(shì)，最先被想到的是三星在半導(dǎo)體芯片和顯示屏方面的優(yōu)勢(shì)——這是一部手機(jī)的關(guān)鍵組成部分。事實(shí)上，三星電子是半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有存儲(chǔ)芯片、處理器芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力。其存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)份額位列全球第一，處理器芯片足以提價(jià)20%還能讓蘋(píng)果因沒(méi)有替代品而無(wú)奈接受，在顯示屏方面更是率先將下一代顯示技術(shù)AMOLED在手機(jī)上商用，拉開(kāi)了與其他手機(jī)的差距。垂直整合的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)確保了三星自己擁有足夠的創(chuàng)新力，能在各個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行快速響應(yīng)甚至主動(dòng)挖掘，不依賴(lài)于其他廠商就能滿足消費(fèi)者需求。
正是基于這樣的實(shí)力，無(wú)論是過(guò)去的功能手機(jī)還是如今的智能移動(dòng)終端，三星都能確保硬件配置規(guī)格和用戶體驗(yàn)的領(lǐng)先性。以三星風(fēng)靡全球的GALAXYNote手機(jī)為例，三星開(kāi)創(chuàng)性地將5寸以上屏幕用在了手機(jī)上，而在前不久發(fā)布的第2代產(chǎn)品GALAXYNoteⅡ中，又將這一尺寸擴(kuò)展到5.5英寸，以5.5英寸的尺寸、1280*720的分辨率、HDSuperAMOLED的技術(shù)將手機(jī)屏幕推向了另一個(gè)境界。三星的這一舉措明顯刺激到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果對(duì)其新一代產(chǎn)品iPhone5的升級(jí)就主要體現(xiàn)在屏幕尺寸上，但是，4英寸相比5.5英寸，其震撼力和吸引力畢竟要差很多，可問(wèn)題是，沒(méi)有垂直整合的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果是否有能力推出更大尺寸的iPhone手機(jī)呢？
