蘋(píng)果調(diào)整產(chǎn)品策略
一直以來(lái)，蘋(píng)果都以重利潤(rùn)而非規(guī)模而引以為豪，用數(shù)量相對(duì)較少的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端人群。但在庫(kù)克上任后推出的首個(gè)全新產(chǎn)品——iPad Mini，昭示了蘋(píng)果產(chǎn)品策略的改變，蘋(píng)果已經(jīng)不滿(mǎn)足于單一市場(chǎng)的成功，其正期待著在多個(gè)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。
不能不提的是，1月8日上午，蘋(píng)果副總裁席勒在中國(guó)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)仍堅(jiān)稱(chēng)，低端智能手機(jī)不是蘋(píng)果的發(fā)展方向，對(duì)市場(chǎng)份額并不關(guān)心。
話(huà)雖如此，行動(dòng)可不然�！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士的話(huà)稱(chēng)，最晚在2009年的時(shí)候，蘋(píng)果就已經(jīng)開(kāi)始考慮推出廉價(jià)版iPhone，以?shī)Z取市場(chǎng)份額、吸引新消費(fèi)者。還有知情人士稱(chēng)，在2010年發(fā)布iPhone 4時(shí)，蘋(píng)果制作了廉價(jià)版iPhone的設(shè)計(jì)圖，樣子同最新款iPhone相似，但背板和邊框更加便宜。
不過(guò)，蘋(píng)果高管也擔(dān)憂(yōu)，同時(shí)做兩款iPhone可能會(huì)使蘋(píng)果的制造流程變得復(fù)雜。但目前參照iPad Mini的推出經(jīng)歷，這方面擔(dān)憂(yōu)有些多余。
庫(kù)克訪(fǎng)華三個(gè)目的
對(duì)于CEO庫(kù)克的在華行程，蘋(píng)果中國(guó)一如既往地“守口如瓶”，除了表示會(huì)見(jiàn)相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)和合作伙伴，并未提供太多信息。
此番是庫(kù)克10個(gè)月以來(lái)第二次訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，在去年3月的中國(guó)之行中，庫(kù)克先后拜會(huì)了中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信高層(詳見(jiàn)早報(bào)1月9日A40版《蘋(píng)果CEO庫(kù)克10個(gè)月來(lái)二度訪(fǎng)華》)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，拜會(huì)聯(lián)通和電信依舊屬庫(kù)克行程內(nèi)容，是否拜會(huì)中國(guó)移動(dòng)卻不得而知。
蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，截至2012年9月份的財(cái)季，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)57億美元，約占該公司全球銷(xiāo)售總額的16%。而iPhone 5在中國(guó)上市的首個(gè)周末銷(xiāo)量就突破了200萬(wàn)部。
外界猜測(cè)稱(chēng)，庫(kù)克此次訪(fǎng)華或許有三個(gè)主要目的：在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多蘋(píng)果直營(yíng)店、訪(fǎng)問(wèn)富士康以向外界展示蘋(píng)果產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境整改成效，以及解決中移動(dòng)引入iPhone 5的相關(guān)事宜。
有未經(jīng)官方證實(shí)的說(shuō)法稱(chēng)，庫(kù)克今年1月的這次訪(fǎng)華，頗為正式，不僅與中國(guó)高官會(huì)面，還和美國(guó)駐華大使駱家輝進(jìn)行會(huì)談，并反復(fù)重申蘋(píng)果零售店在中國(guó)的重要性。庫(kù)克甚至表示，在華的某些商店已經(jīng)成為“世界上最繁忙的零售店”。
庫(kù)克上次訪(fǎng)華時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)有6家零售店，目前已經(jīng)增加到了11家。其中，內(nèi)地8家，香港3家。
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