【賽迪網(wǎng)訊】1月12日消息，據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的一篇分析文章稱，在移動領(lǐng)域，有一些公司沒有許多困難就取得了成功。有些公司曾經(jīng)取得成功，現(xiàn)在卻陷入困境之中。蘋果和三星屬于第一類公司，因?yàn)樗麄兠磕甓寄芡瞥鰺衢T的產(chǎn)品。諾基亞曾經(jīng)是像蘋果和三星一樣的公司。但是，諾基亞現(xiàn)在的銷售和營收都下降了。 諾基亞最近在發(fā)布初步財務(wù)結(jié)果時稱，在手機(jī)銷售強(qiáng)勁增長的推動下，該公司第四季度的財報結(jié)果超過了預(yù)期。這個消息推動了諾基亞股票價格的上漲并且使一些分析師對諾基亞是否會很快滅亡的說法提出了質(zhì)疑。 然而，這里的答案是說諾基亞即將滅亡并非為時過早。諾基亞陷入很深的困境之中。盡管諾基亞第四季度業(yè)績強(qiáng)勁增長，諾基亞未來取得成功的機(jī)會仍然很小。下面是諾基亞仍處于困境之中的10個理由。 1. 諾基亞第四季度Lumia手機(jī)銷售量僅是iPhone一個星期的銷售量 諾基亞宣布它在第四季度銷售了440萬部Lumia智能手機(jī)。雖然這個數(shù)字沒有什么可以指責(zé)的，但是，這個數(shù)字僅僅是蘋果iPhone一個星期(或者不到一個星期）的銷售量。在諾基亞的智能手機(jī)銷售量至少達(dá)到蘋果的數(shù)字的一半之前，很難看到諾基亞如何在市場上取得成功。 2. 三星也是諾基亞的巨大挑戰(zhàn) 三星的成功對于諾基亞是另一個巨大挑戰(zhàn)。除了與蘋果一樣銷售全球最受歡迎的智能手機(jī)之外，三星還取代了諾基亞成為全球最大的手機(jī)廠商。諾基亞在10多年的時間里一直是全球最大的手機(jī)廠商。如果諾基亞不能奪回排名第一的位置，諾基亞在移動領(lǐng)域就很難保持活力。 3. WP手機(jī)銷售沒有大幅增長 諾基亞把它的未來押在微軟的Windows Phone平臺上。盡管微軟和諾基亞一再表示W(wǎng)indows Phone銷售將大幅度增長，但是，這種事情到目前為止還沒有發(fā)生。大多數(shù)分析師一致認(rèn)為，Windows Phone今年在移動領(lǐng)域也許只能贏得幾個百分點(diǎn)的市場份額，未來幾年的市場份額也不會接近10%。這對于諾基亞是一個壞消息。 4. 三星和蘋果正在打入新興市場 諾基亞曾經(jīng)通過其Asha手機(jī)產(chǎn)品線占有了全球的新興市場。然而，蘋果正在打入新興市場。三星手機(jī)在全球的一些新興市場正在奪取諾基亞的許多市場份額。諾基亞正在開始失去新興市場。 5. 企業(yè)不再關(guān)心諾基亞 企業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)不再關(guān)心諾基亞。這是非常糟糕的消息。雖然企業(yè)市場經(jīng)常被忽略，但是，企業(yè)是推動移動成功的一個關(guān)鍵因素。當(dāng)企業(yè)選擇一個移動產(chǎn)品作為標(biāo)準(zhǔn)的時候，消費(fèi)者也會隨著選擇這種產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)領(lǐng)域忽略一種產(chǎn)品的時候，消費(fèi)者也會忽略這種產(chǎn)品。RIM現(xiàn)在就在應(yīng)對這種問題。但是，諾基亞多年以來一直是這個問題的受害者。 6. 營收仍在下降 雖然諾基亞第四季度的營收超過了分析師的預(yù)期，但是，諾基亞第四季度的營收仍然低于去年同期的水平。事實(shí)上，諾基亞預(yù)測第四季度的設(shè)備和服務(wù)銷售收入是大約39億歐元。在2011年同期，諾基亞的設(shè)備和服務(wù)銷售收入幾乎是2012年第四季度的一倍。對于一家健康的公司來說，這不是一個好的跡象。 7. 全部手機(jī)銷售量沒有足夠快地反彈 值得指出的是雖然Lumia手機(jī)的出貨量比去年同期增長了，但是，諾基亞的全部手機(jī)出貨量下降了。盡管第四季度業(yè)績強(qiáng)勁增長，但是，下降趨勢沒有改變。事實(shí)上，諾基亞稱，2013年第一季度的營收將同比下降。這對于諾基亞股東是一個壞消息。 8. 沒有真正的對未來的展望 諾基亞的未來是什么樣？諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）無數(shù)次地表示諾基亞有一個奪回失去的市場份額的計劃。但是，到目前為止，埃洛普沒有向諾基亞執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以外的任何人全面解釋他的計劃。更糟糕的是，不管埃洛普的計劃是什么，他的計劃似乎都不起作用�，F(xiàn)在是諾基亞明確提出其未來的展望并且讓經(jīng)營恢復(fù)到正確軌道的時候了。 9. 諾基亞的財務(wù)償還能力遭質(zhì)疑 在諾基亞債券評級達(dá)到垃圾等級之前，諾基亞的債券評級在過去的幾年里遭到無數(shù)次下調(diào)。標(biāo)準(zhǔn)普爾和惠譽(yù)國際都對諾基亞生存的機(jī)會提出了質(zhì)疑。如果信貸機(jī)構(gòu)不相信諾基亞能夠生存下去，其他人為什么會相信諾基亞能生存下去呢？ 10. 美國市場是個非常大的隱憂 諾基亞陷入困境的一個關(guān)鍵因素是它不能在美國市場提高銷售。盡管一些美國運(yùn)營商銷售諾基亞的產(chǎn)品，但是，走進(jìn)運(yùn)營商的商店購買諾基亞手機(jī)的消費(fèi)者并不多。更糟糕的是，諾基亞沒有有效地向這些消費(fèi)者推銷其產(chǎn)品。在美國的手機(jī)購買者開始積極地考慮諾基亞手機(jī)之前，諾基亞可能陷入更深的困境之中。