國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端破局曙光乍現(xiàn)（騰訊科技配圖）
剛剛進(jìn)入2月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天似乎就提前到來(lái)了。近日，聯(lián)想集團(tuán)公布了其2012/13財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)(自然年為2012年第三季度)，截至2012年12月31日的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)期內(nèi)，聯(lián)想在所有區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)均超越大市，營(yíng)業(yè)額、除稅前溢利及盈利都刷新了歷史紀(jì)錄，其中盈利達(dá)到了2.05億美元，同比上升34%。在占據(jù)公司核心地位的中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想錄得了綜合營(yíng)收41億美元，同比增長(zhǎng)17%，最重要的是，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)首次錄得盈利，這成為去年下半年以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷入“流血競(jìng)爭(zhēng)”局面后的首個(gè)好消息，也似乎預(yù)示著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在成功奪回了市場(chǎng)份額的半壁江山后終將踏入量利齊增的正循環(huán)，但事情的發(fā)展真的會(huì)如此一帆風(fēng)順嗎？
聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)首度盈利
進(jìn)入2013年以來(lái)，聯(lián)想調(diào)整動(dòng)作頻繁。先是董事會(huì)主席兼CEO楊元慶通過內(nèi)部電子郵件的方式發(fā)布架構(gòu)重組的通知，將聯(lián)想重新劃分為L(zhǎng)enovo和Think兩個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)，從后端供應(yīng)鏈上針對(duì)消費(fèi)業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行分割之外，還首度明確提出了借用Think品牌知名度開拓高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。繼而在美國(guó)舉行的CES上，聯(lián)想又高調(diào)聯(lián)合英特爾發(fā)布了5英寸全高清的旗艦智能手機(jī)K900，并直接將對(duì)手定位為三星的GALAXYNoteII，“赤裸裸”的叫板姿態(tài)前所未有。不僅如此，隨后的一周內(nèi)，聯(lián)想又宣布在大中華區(qū)和東南亞地區(qū)簽約NBA球星科比·布萊恩特為聯(lián)想手機(jī)的代言人，再次祭出明星代言的伎倆來(lái)提升品牌升價(jià)，這一系列組合拳下來(lái)，充分展示了聯(lián)想矢志高端突破的決心。
痛下決心的背后，則是聯(lián)想以智能手機(jī)為代表的PC+戰(zhàn)略豐厚成果的支撐。以中國(guó)市場(chǎng)為例，聯(lián)想電腦的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升到了36.7%，超過后五位競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額總和，同時(shí)利潤(rùn)率也同比提升0.3個(gè)百分點(diǎn)至6.3%。新興的智能手機(jī)業(yè)務(wù)放量大增，繼上個(gè)季度成功取得700萬(wàn)部銷量，2012年第四季度聯(lián)想將市場(chǎng)份額進(jìn)一步推升到了12.3%的水平，并首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利，與此同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)還開始進(jìn)入印度、印度尼西亞、菲律賓、越南和俄羅斯市場(chǎng)，前途看似一片光明。
高端產(chǎn)品線仍缺乏足夠支撐
雖然在體量規(guī)模上，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攀升到了新的高點(diǎn)，并且實(shí)現(xiàn)了季度盈利，但業(yè)界分析人士認(rèn)為以此就斷定其能夠成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)在高端破局的代表還為時(shí)過早。“就聯(lián)想智能手機(jī)的整體價(jià)格分布而言，除了4月才會(huì)上市的K900外，目前幾乎所有的聯(lián)想智能手機(jī)的售價(jià)都在2500元以下，2000元以下的更是占據(jù)了90%之多。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，這種情況不僅僅只在聯(lián)想身上存在，在中興、華為、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表廠商中也同樣存在。其實(shí)，這些廠商在進(jìn)入2013年后也都有向高端市場(chǎng)試水的舉動(dòng)，在聯(lián)想K900發(fā)布前后，中興、華為也相繼發(fā)布了定價(jià)在3000元以上的高端智能手機(jī)，酷派則在去年末上市了一款售價(jià)超過4000元的雙模雙雙待智能機(jī)，另外一家老牌廠商OPPO也同樣發(fā)布了售價(jià)在3000元以上的智能機(jī)型。
“問題是這些廠商在高端市場(chǎng)的布局都還處在試水期，高價(jià)不能簡(jiǎn)單和高端劃等號(hào)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌賣高價(jià)仍然沒有足夠的認(rèn)可度。”楊群表示。而記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，由于目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大多專注Android智能手機(jī)，導(dǎo)致其產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，同樣的硬件配置，中興、華為、聯(lián)想、酷派敢定高價(jià)，但也有新晉廠商敢定低價(jià)，以市場(chǎng)上熱門的四核智能手機(jī)為例，以金立為代表的傳統(tǒng)廠商采用聯(lián)發(fā)科的方案首發(fā)產(chǎn)品既定價(jià)在2000元以下，同樣是高通方案的小米手機(jī)售價(jià)也不到2000元，“這種激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)對(duì)部分試水高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)廠商造成壓力。”
警惕三星高中低端通吃
更加值得警惕的是，在國(guó)產(chǎn)品牌試著向高處走的同時(shí)，以三星、HTC為代表的國(guó)際品牌則開始走“親民路線”。以三星為例，其從2012年底到目前為止，已經(jīng)先后推出了多款定價(jià)在2000元以下的智能手機(jī)，其中不乏專門為中國(guó)市場(chǎng)定制的雙模雙待機(jī)型。而且在高端旗艦產(chǎn)品上，三星的SIII和NoteII的官方建議零售價(jià)雖然高高在上，但在B2C等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道上，降價(jià)跳水的頻度卻十分高，調(diào)整后的價(jià)格甚至讓水貨手機(jī)也不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾2012年12月的數(shù)據(jù)，三星當(dāng)月的手機(jī)出貨量比11月上漲了16.9%，銷售額上漲了24.6%，是除了蘋果以外，市場(chǎng)份額上升最快的公司；而聯(lián)想手機(jī)出貨量比11月下降2.6%，是該月銷量下降最快的一家�？梢娙绻袢沁@樣更加具有品牌優(yōu)勢(shì)的廠商一旦發(fā)動(dòng)價(jià)格公示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力就沒那么強(qiáng)了。其實(shí)不僅是三星，就連蘋果，目前似乎也在策劃推出廉價(jià)iPhone來(lái)滿足更多樣化的市場(chǎng)需求。近日美國(guó)專利局披露的一份專利申請(qǐng)顯示蘋果已經(jīng)為一款沒有Home鍵且采用塑料機(jī)身的iPhone申請(qǐng)了專利，如果消息屬實(shí)的話，這很有可能就是將于今年6月發(fā)布的廉價(jià)iPhone，而根據(jù)市場(chǎng)人士的預(yù)測(cè)，廉價(jià)iPhone的售價(jià)應(yīng)該會(huì)在399元起跳，也就是折合人民幣2500元左右，這一價(jià)位無(wú)疑對(duì)目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商形成了巨大的殺傷力。“在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品布局中，1000元以下的產(chǎn)品主要是為了跑銷量，真正支撐盈利就是2000元左右的產(chǎn)品，如果廉價(jià)iPhone也同樣鎖定這一區(qū)間的話，將對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的盈利能力再度形成重壓。”出云咨詢的分析師劉正昊如是說。
