騰訊科技訊（朱旭冬）2月7日消息，今天Google宣布推出的“增強型廣告系列”，旨在為廣告主提供一個更好的跨屏營銷的解決方案。增強型廣告系列目前將作為一個可選項面向廣告主推出，谷歌(微博)計劃在2013年年中幫助所有的廣告主完成升級。Google AdWords的廣告主在未來幾周將能看到這一變化。

如Google博客中所描述的，“增強型廣告系列”推出的目的是幫助廣告主簡化廣告投放和管理的流程，使廣告更高效，精準地到達日益多屏化的消費者。Google高級工程副總裁Sridhar Ramaswamy在博客中表示，“增強型廣告系列讓您可以在一個廣告系列里根據(jù)地理位置，時段和設(shè)備類型等用戶情景，定制廣告創(chuàng)意，跨多個設(shè)備覆蓋目標受眾，并且無需再創(chuàng)建和管理多個獨立的廣告系列。 ”

例如，一家比薩店很可能希望自己的廣告（內(nèi)容可能是在線訂購表或菜單鏈接）能夠被上班族看到，他們在下午一點時坐在電腦前搜索“比薩”；而另一則廣告（內(nèi)容可能是點擊撥打電話號碼或店址）針對的是在晚上八點用智能手機搜索“比薩”的消費者，他們距離餐館只有1公里路程。

通過增強型廣告系列，這家比薩店不再需要拼湊組合多個獨立的廣告系列，報告和廣告附加信息來達成營銷目標，所有的內(nèi)容都可以很容易地放在一個廣告系列內(nèi)進行管理。

以下是一些關(guān)鍵的功能

1.多屏世界的強大營銷工具

人們期待搜索結(jié)果與其所處的用戶情景相關(guān)，比如所使用的終端設(shè)備、地理位置和時間段。增強型廣告系列能夠幫助您在多屏世界里更有效地管理廣告系列和預(yù)算。通過出價調(diào)整（bid adjustment）功能，可以根據(jù)不同終端設(shè)備、位置、時間段管理出價——這一切都可以在單個廣告系列中完成。

例如：一家早餐店希望向附近使用智能手機搜索【咖啡】或【早餐】的人群展示廣告。利用出價調(diào)整功能，針對 1公里內(nèi)進行搜索的人出價可提高25%，上午十一點之后進行搜索的人出價可降低20%，而針對使用智能手機進行搜索的人出價可提高50%。上述出價調(diào)整對于同一個廣告系列中所有的廣告和關(guān)鍵詞均適用。

2. 針對用戶情景優(yōu)化的智能廣告創(chuàng)意

相比坐在辦公桌前的人，出門在外或店鋪附近的用戶所尋找的東西或許會有所不同。通過增強型廣告系列，您的廣告創(chuàng)意可以智能地選擇在不同的設(shè)備上展示相匹配的廣告文本，站點鏈接、應(yīng)用或廣告附加信息，您不再需要為此建立單獨的廣告系列。

例如：一家既有實體店又有網(wǎng)店的全國性零售商，針對通過智能手機搜索的人群，可以投放帶有通話及位置附加信息的廣告創(chuàng)意，而針對在個人電腦上搜索的人群，則投放與其電子商務(wù)網(wǎng)站相關(guān)的廣告創(chuàng)意 ——這一切都可以在單個廣告系列中完成。

3.度量新型轉(zhuǎn)化的高級報告

隨著技術(shù)的進步，人們看到廣告后會產(chǎn)生新的交互行為。潛在顧客看到廣告后可能會下載您的應(yīng)用程序，或者打電話給您。對于營銷人員來說，要統(tǒng)計并比較這些新的互動情況并不是一件容易的事情。為了幫助您全面度量廣告投放的價值，增強型廣告系列使您可以輕松地將通話和應(yīng)用下載納入AdWords轉(zhuǎn)化報告進行度量。

例如：您可以在AdWords報告中將“通過點擊通話廣告所帶來的60秒以上的通話”設(shè)定為一次轉(zhuǎn)化(注：此功能目前適用于美國、英國和德國），同時還可以與其它轉(zhuǎn)化指標，如注冊量、銷量、下載量等，進行比較。