騰訊科技訊（云松）北京時(shí)間2月8日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，本周四Twitter宣布對自己的移動(dòng)應(yīng)用程序做出了重大的調(diào)整，將產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了搜索上面，并大大增加了檢索結(jié)果的數(shù)量。
從本質(zhì)上講，現(xiàn)在搜索正在變得越來越簡單。Twitter用戶之前只能夠搜索出幾天之內(nèi)的消息，經(jīng)過這次調(diào)整之后，用戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞很輕松地找出幾年之內(nèi)的相關(guān)Twitter消息。從產(chǎn)品層面上講，Twitter的這次調(diào)整是非常明智的。除此之外，廣告商也可以借此擴(kuò)大自己的產(chǎn)品影響范圍，而Twitter也可以找到更多的利潤增長點(diǎn)。正是由于Twitter營收的強(qiáng)勢增長，現(xiàn)在Twitter的估值已經(jīng)高達(dá)90億美元。
現(xiàn)在Twitter最主要的廣告產(chǎn)品是Promoted Tweets，Promoted Tweets不僅會(huì)出現(xiàn)在系統(tǒng)默認(rèn)的時(shí)間軸上面，也會(huì)出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果當(dāng)中。
但根據(jù)廣告公司TBG Digital爆料，雖然Promoted Tweets在搜索結(jié)果中的廣告收費(fèi)要比時(shí)間軸的高出29%，但是點(diǎn)擊量要比時(shí)間軸上的廣告高出88%。但Tweets搜索也存在著很大的問題：雖然對某一領(lǐng)域的針對性很強(qiáng)，但是搜索的滲透率并不理想。這也是為什么Tweets下決心對移動(dòng)應(yīng)用程序做出調(diào)整的原因所在。通過這次修改，Tweets搜索將會(huì)比以前更加簡單、快捷，只有這樣廣告商才更愿意花錢在Tweets上做廣告。
下面是TBG Digital廣告公司公布的2個(gè)表格：
從上面的表格可以看出，在搜索方面Promoted Tweets可以將廣告送達(dá)到針對某一品牌或者某一話題進(jìn)行搜索的用戶面前。因?yàn)橛兄^高的關(guān)聯(lián)性，所以Promoted Tweets在搜索方面的點(diǎn)擊量（CTR）要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在時(shí)間軸上出現(xiàn)的Promoted Tweets廣告。需要指出的是，Promoted Tweets在搜索上的廣告要比在時(shí)間軸上更受限制，只有用戶對某一產(chǎn)品或者話題進(jìn)行搜索的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)。根據(jù)TBG Digital針對歐盟和美國的2500萬名用戶做的調(diào)查結(jié)果分析來看，Promoted Tweets在搜索方面的廣告點(diǎn)擊量要比在時(shí)間軸上的廣告高88%，但是其廣告成本要高出29%。
