騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間2月13日消息，在線(xiàn)廣告活動(dòng)管理應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Marin Software發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)谷歌(微博)2013年可通過(guò)在平板電腦上出售搜索廣告而獲得最多50億美元營(yíng)收。

在Marin Software發(fā)布這份報(bào)告以前，谷歌剛剛宣布提高廣告主在移動(dòng)設(shè)備上做搜索廣告的價(jià)格，尤其是在平板電腦上。上周，谷歌對(duì)其廣告系統(tǒng)作出了改動(dòng)，要求廣告主為平板電腦廣告付費(fèi)，哪怕廣告主只希望面向個(gè)人電腦用戶(hù)做廣告。谷歌表示，該公司之所以作出這一決定，是因?yàn)閭�(gè)人電腦和平板電腦之間的界線(xiàn)正在變得模糊，而且這兩種設(shè)備之間的廣告表現(xiàn)“相似”。

Marin Software報(bào)告對(duì)谷歌的觀點(diǎn)表示支持，稱(chēng)平板電腦搜索廣告的有效性——也就是廣告點(diǎn)擊促成銷(xiāo)售活動(dòng)或完成廣告主其他目標(biāo)的比率——在2012年中攀升31%，且平板電腦搜索廣告的“轉(zhuǎn)換率”將在今年年底以前超過(guò)臺(tái)式機(jī)。報(bào)告顯示，截至去年年底為止，平板電腦搜索廣告的轉(zhuǎn)換率為3.3%，而桌面搜索廣告的轉(zhuǎn)換率為3.9%。這種趨勢(shì)將令平板電腦搜索廣告價(jià)格在年底前與桌面搜索廣告持平，現(xiàn)在前者價(jià)格低17%。報(bào)告還稱(chēng)，廣告主在平板電腦上所花費(fèi)的廣告預(yù)算已經(jīng)高于智能手機(jī)。

基于平板電腦的搜索廣告表現(xiàn)增強(qiáng)是在這種設(shè)備銷(xiāo)售量創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄的背景下發(fā)生的。在平板電腦上，谷歌搜索通常會(huì)是默認(rèn)的搜索引擎。Marin Software報(bào)告顯示，到今年年底為止，預(yù)計(jì)平板電腦在谷歌美國(guó)搜索廣告點(diǎn)擊量中所占比例將會(huì)達(dá)到20%，高于2012年底的10.7%，原因是更多用戶(hù)將使用iPad和Android平板電腦來(lái)進(jìn)行搜索和在線(xiàn)購(gòu)物活動(dòng)。

這種轉(zhuǎn)變將有助于谷歌提高自身對(duì)微軟必應(yīng)（Bing）搜索引擎的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；據(jù)第三方分析師稱(chēng)，后者在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上的占有率不及桌面搜索市場(chǎng)。不過(guò)，谷歌需向蘋(píng)果提供很大一部分（具體比例未披露）來(lái)自于iPad和iPhone的搜索廣告收入分成。微軟并未對(duì)此置評(píng)。

Marin Software報(bào)告以來(lái)自于該公司客戶(hù)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，其客戶(hù)包括梅西百貨（Macy’s）、服裝零售巨頭Gap和菲尼克斯大學(xué)等，這些客戶(hù)每年在搜索廣告領(lǐng)域中的支出總額可達(dá)40億美元。

谷歌去年秋天表示，該公司每年來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備的收入將會(huì)達(dá)到80億美元，但這一數(shù)據(jù)包括搜索廣告和顯示廣告收入以及在Android設(shè)備上出售音樂(lè)、電影和應(yīng)用的營(yíng)收。在2012年中，谷歌的總廣告營(yíng)收為400億美元。