自主創(chuàng)新形成高質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品競爭力 國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)殺出日系品牌重圍
　
市場狀況表明，一年多來，國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)品牌被動應(yīng)招的局面已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)，少數(shù)堅(jiān)守的國產(chǎn)品牌數(shù)碼相機(jī)以時(shí)尚的外觀、強(qiáng)大的功能及低廉的價(jià)格，越來越被國人所接受，同國外ＤＣ品牌大鱷爭奪市場的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，開始給國人以信心。
近年來，我國數(shù)碼相機(jī)市場呈現(xiàn)出一幅矛盾的景象：一方面是持續(xù)高速增長的市場銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００５年，中國數(shù)碼相機(jī)銷售量近４５０萬臺，增長率高達(dá)６５．９％，成為世界上最大的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場之一；另一方面，國外品牌對中國市場的爭奪日趨激烈，大部分市場份額被日本品牌包括索尼、佳能、尼康等所占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌則面臨著生死存亡的問題。
缺乏核心競爭力導(dǎo)致國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)陷入了困局。這種困局在ＩＤＣ（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）２００５年發(fā)布的《中國數(shù)碼相機(jī)市場２００５－２００９年分析與預(yù)測》中得到印證。這份報(bào)告稱，中國數(shù)碼相機(jī)市場增長勢頭迅猛，未來幾年將以３２．８％年均復(fù)合率增長。同時(shí)，市場競爭的白熱化使廠商利潤變薄，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)競相遭遇淘汰。
ＩＤＣ的研究報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，憑借核心產(chǎn)品元器件及核心技術(shù)的掌握，日韓公司迅速超越了國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，從２００４年出貨量來看，日韓公司的市場份額已經(jīng)達(dá)到近９０％。與此同時(shí)，在國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)“陣地”堅(jiān)守了幾年的國產(chǎn)品牌的聲音越來越弱，僅僅在低端產(chǎn)品市場分得一小杯羹。
不過，面對潛力巨大的數(shù)碼相機(jī)市場，國內(nèi)品牌并不甘就此俯首稱臣，對于國外品牌的對抗一直都在緩緩進(jìn)行。
“對市場的理解和多年積累下來的消費(fèi)電子渠道將幫助民族品牌在未來的競爭中抵抗日韓品牌。”北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司總裁馮軍表示，本土企業(yè)的優(yōu)勢，正是歐美巨頭在消費(fèi)電子領(lǐng)域內(nèi)的致命傷。在他看來，跟國際品牌抗衡有兩個(gè)基本要素：一個(gè)是高質(zhì)優(yōu)價(jià)，一個(gè)是建立在國內(nèi)市場基礎(chǔ)上的穩(wěn)固的根據(jù)地。
正因?yàn)楦哔|(zhì)優(yōu)價(jià)，在國產(chǎn)品牌陷入外國品牌包圍中苦苦掙扎之際，愛國者閃現(xiàn)亮點(diǎn)，異軍突起，作為惟一的中國品牌躋身市場銷量十強(qiáng)之列。據(jù)介紹，最近幾個(gè)月愛國者系列數(shù)碼相機(jī)月銷量達(dá)到１萬多臺，１２月有望突破３萬臺。而中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告也顯示，愛國者數(shù)碼相機(jī)以６．４％的份額位居消費(fèi)者十大偏好品牌第６名，品牌信任度排名第７位，市場銷量排名也進(jìn)入前１０名，成為能夠與國外品牌抗衡的民族品牌。
據(jù)介紹，愛國者高質(zhì)優(yōu)價(jià)的競爭力來自自主創(chuàng)新。自２００２年開始，生產(chǎn)愛國者的北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司專門成立了具有領(lǐng)先水平的數(shù)碼影像技術(shù)研究院，并成功開發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的具有內(nèi)容保真和版權(quán)保護(hù)的數(shù)字水印數(shù)碼相機(jī)，結(jié)束了數(shù)碼相片不能作為司法直接證據(jù)和沒有版權(quán)保護(hù)的應(yīng)用瓶頸，這對公安、檢察、法院、交通等機(jī)關(guān)的圖像見證、存檔來說是重大變革。此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)納入了國家８６３計(jì)劃，并成為華旗與日本廠商技術(shù)談判的籌碼，可以通過交叉授權(quán)實(shí)行專利共享。
同時(shí)，愛國者數(shù)碼相機(jī)在民用中高端領(lǐng)域勝利突圍，打破了外國品牌的壟斷，先后推出一系列高質(zhì)優(yōu)價(jià)的民族數(shù)碼相機(jī)精品，其中Ｖ８０系列則是第一款中國人自己研發(fā)、中國人自己制造、中國人自己品牌的、達(dá)到國際品質(zhì)的８００萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)。今年４月，國產(chǎn)千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)愛國者Ｖ１０００以優(yōu)惠價(jià)格上市，在市場上引發(fā)了國外品牌紛紛降價(jià)的浪潮，為中國廣大消費(fèi)者帶來了實(shí)惠。這款相機(jī)還伴隨著中國國家極地考察隊(duì)出征北極并出色地完成了任務(wù)。
雖然中國民族品牌或許還不能與強(qiáng)大的國外品牌正面對抗，但是僅僅因?yàn)樗麄兊拇嬖�，就已�?jīng)改變了市場發(fā)展的格局，無法讓國外產(chǎn)品在中國肆意賺取高額暴利。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國自主品牌逼迫日本品牌數(shù)碼相機(jī)一年內(nèi)持續(xù)降價(jià)高達(dá)４２％左右，平均降價(jià)１０００元以上。這從另一個(gè)角度證明自主創(chuàng)新民族品牌存在的重要意義：民族品牌在某些領(lǐng)域即使不能有力撼動國外品牌在中國市場上的主導(dǎo)作用，但它們的存在已經(jīng)形成了保護(hù)中國經(jīng)濟(jì)、與國外品牌爭奪市場的拉力。