色誘
廣告聯(lián)盟雖然不直接涉黃，但是仍扮演著利益輸送者的角色，小聯(lián)盟更是和不法站長(zhǎng)沆瀣一氣。
“真正內(nèi)容正規(guī)的網(wǎng)站，流量并不高。借助色情的東西，網(wǎng)站流量就可以提升得很快。”蔣明浪說(shuō)。
和蔣明浪一樣，許多站長(zhǎng)會(huì)打擦邊球，發(fā)些情色圖片和誘惑性照片來(lái)提升流量�；ヂ�(lián)網(wǎng)單一的流量評(píng)價(jià)模式，讓站長(zhǎng)陷入了為流量而瘋狂的怪圈。
除了流量，色情內(nèi)容還容易帶來(lái)用戶的點(diǎn)擊。而在CPC的付費(fèi)廣度下，用戶點(diǎn)擊就意味著站長(zhǎng)可以獲得收入，廣告聯(lián)盟也可以獲得廣告主的廣告費(fèi)。“許多廣告聯(lián)盟閃出來(lái)的圖片是有些色情的，但打開鏈接，里面的東西并不色情。”蔣明浪表示，色情圖片只是一種“誘惑”點(diǎn)擊工具。
由于管理漏洞多，廣告聯(lián)盟的加盟網(wǎng)站中不乏低俗、不健康的內(nèi)容。一位曾在廣告聯(lián)盟工作的業(yè)內(nèi)人士透露，與他們合作的中小型網(wǎng)站，淫穢色情網(wǎng)站最高峰時(shí)曾達(dá)到30％。廣告聯(lián)盟涉黃主要分為三種：一是色情網(wǎng)站中的正規(guī)廣告；二是正規(guī)網(wǎng)站中的淫穢廣告，鏈接過(guò)去是正規(guī)網(wǎng)站；三是正規(guī)網(wǎng)站中的淫穢廣告，鏈接過(guò)去就純屬淫穢網(wǎng)站。甚至有一些小的廣告聯(lián)盟專門從事涉黃交易，與黃色廣告主、淫穢黃色網(wǎng)站沆瀣一氣，把三方的利益捆綁在一起。
2009年，湖北省荊州市警方在調(diào)查一起特大網(wǎng)上傳播淫穢色情案時(shí)發(fā)現(xiàn)，2009年7月以前，重慶共有視頻網(wǎng)站域名112個(gè)，其中76個(gè)域名指向了3家網(wǎng)絡(luò)公司合辦的數(shù)據(jù)庫(kù)。警方重點(diǎn)調(diào)查這3家網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)現(xiàn)，他們開辦了12個(gè)涉黃廣告聯(lián)盟，在數(shù)百個(gè)色情網(wǎng)站上投放廣告鏈接，會(huì)員通過(guò)點(diǎn)擊廣告鏈接就能直接進(jìn)入可裸聊的網(wǎng)頁(yè)。
中國(guó)
另有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管從去年開始，國(guó)家嚴(yán)整涉黃網(wǎng)站，色情網(wǎng)站卻每半個(gè)月、一個(gè)月就搬一次家，流量大的網(wǎng)站十天、半個(gè)月就要換個(gè)域名。“接入廣告聯(lián)盟的代碼是一樣的，換域名后，廣告聯(lián)盟也認(rèn)識(shí)。”蔣明浪說(shuō)道。甚至有一些站長(zhǎng)開始把空間、域名放到國(guó)外，使用.COM，這樣就無(wú)需登記注冊(cè)。
有關(guān)部門對(duì)涉黃廣告聯(lián)盟的治理已經(jīng)開始加強(qiáng)。2009年，全國(guó)打擊整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情專項(xiàng)行動(dòng)辦公室曾對(duì)在淫穢色情網(wǎng)站上投放廣告的 “518廣告聯(lián)盟”等8家網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進(jìn)行了集中整治，公安部門對(duì)明知是淫穢色情網(wǎng)站仍投放廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商按照“共犯”處理。
建言
廣告聯(lián)盟既要做好對(duì)廣告主發(fā)布廣告的審核力度，又要做到對(duì)網(wǎng)站的審查，這樣才能避免涉黃；此外，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向手機(jī)WAP網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，這是目前淫穢色情信息傳播的新路徑，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的管理也需跟上。
饕餮
無(wú)論吃得下吃不下，廣告聯(lián)盟的做法都是，先把廣告主接過(guò)來(lái)再說(shuō)。尤其是CPS，這種簡(jiǎn)單、有點(diǎn)粗暴的方式并不適合新品牌的電商。
“CPS（Cost Per Sales，以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，是一種安全的付費(fèi)模式，是受廣告主歡迎的。”Vancl市場(chǎng)推廣部聯(lián)盟部經(jīng)理賈光陽(yáng)毫不避諱自己對(duì)CPS的青睞。2004年開始，一批以CPS計(jì)費(fèi)方式來(lái)運(yùn)作的第三方廣告聯(lián)盟開始冒出，如億起發(fā)、領(lǐng)克特、成果等，它們的廣告主大多是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲。
Vancl是目前互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)一數(shù)二的廣告商。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2010年4月份前10大網(wǎng)絡(luò)廣告主，第一名是凡客，投放費(fèi)用是3745.3萬(wàn)元。按照凡客給出的傭金16%的CPS方式來(lái)計(jì)算，今年4月，凡客的網(wǎng)上銷售額達(dá)到2.3億元。
當(dāng)當(dāng)、卓越等知名電子商務(wù)網(wǎng)站也是如此。據(jù)記者了解，盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給出的傭金并不高，音像制品是4%，百貨類產(chǎn)品依據(jù)額度來(lái)給傭金。但很多網(wǎng)站還是愿意接入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，因?yàn)樗闹雀�、轉(zhuǎn)化率高，能夠帶來(lái)穩(wěn)定的收入。
但并不是說(shuō)CPS這種方式就能夠“條條道路通羅馬”。今年1月，也買酒網(wǎng)開始和linktech、返利網(wǎng)、億起發(fā)等廣告聯(lián)盟合作。幾個(gè)月下來(lái)，也買酒網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)馮翔對(duì)廣告聯(lián)盟達(dá)到的效果并不滿意，“客戶轉(zhuǎn)化率低、人群很雜、往往只有新體驗(yàn)訂單，重復(fù)購(gòu)買率低。”他抱怨道，市場(chǎng)推廣費(fèi)用打了水漂。
“CPS這種簡(jiǎn)單、有點(diǎn)粗暴的方式并不適合新品牌的電商。”艾瑞分析師由天宇分析認(rèn)為，新品牌的電商在品牌知名度不足之前，往往難以形成用戶購(gòu)買行為。
博雅立方業(yè)務(wù)拓展副總經(jīng)理季清明更是直截了當(dāng)?shù)刂赋�，新電商首先�?yīng)該做品牌，再做營(yíng)銷。CPS聯(lián)盟并不適合做品牌。
有的站長(zhǎng)甚至不愿意做CPS。一位站長(zhǎng)向本報(bào)記者抱怨道，“這樣的單子太難形成了”，用戶的購(gòu)買行為很難琢磨，需要經(jīng)過(guò)引起注意、點(diǎn)擊，還需要完成購(gòu)買行為，這其中受到的影響因素非常多，無(wú)法控制，很容易降低站長(zhǎng)們的收入。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理傅志華也表示：“本地網(wǎng)站可能CPS效果比較好，其他網(wǎng)站就不太好說(shuō)了。”
但是廣告聯(lián)盟卻不管適合不適合，“忽悠來(lái)了廣告主是王道。”在南昌從事服裝類電子商務(wù)的范文睿告訴記者，很多不知名的廣告聯(lián)盟曾在網(wǎng)上“游說(shuō)”他，讓他成為廣告主，“你們與我們合作一點(diǎn)也不吃虧”、“我們是按最終的銷售額來(lái)分傭金的”。經(jīng)不住“糖衣炮彈”的誘惑，范文睿不禁有些動(dòng)心。
