日前，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部三部門聯(lián)合發(fā)布通知，歷時4年的“家電下鄉(xiāng)”政策將于今天正式告別“舞臺”。 這個時間跨度漫長的拉動內(nèi)需的惠民政策，究竟表現(xiàn)如何？昨天，記者從浙江省商務(wù)廳獲悉，根據(jù)浙江省家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從2009年2月1日家電下鄉(xiāng)政策開始實(shí)施以來，截至2012年12月末，全省已累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1033.2萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額255.3億元，補(bǔ)貼兌付額達(dá)到30.1億元�？梢哉f，交出了一份不錯答卷。
空調(diào)、彩電、冰箱累計銷售排前三
“31號晚上，我們將會撤下賣場內(nèi)所有跟家電下鄉(xiāng)有關(guān)的標(biāo)識。”昨天，杭州蘇寧電器慶春路旗艦店內(nèi)已經(jīng)幾乎找不到家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，杭州蘇寧電器市場部的張經(jīng)理告訴記者，蘇寧電器已經(jīng)在11月底到今年元旦假期期間，將所有的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品清庫完畢，目前各家門店內(nèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品庫存僅在5臺以內(nèi)。 記者又咨詢了幾家電器商場，工作人員都表示臨近政策截止日，消費(fèi)者和廠商都沒有出現(xiàn)政策結(jié)束前的搶搭“末班車”的熱潮。 盡管收尾時顯得有點(diǎn)“冷清”，但是家電下鄉(xiāng)政策確實(shí)給力。據(jù)浙江省家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)，截至2012年12月末，全省銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1033.2萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額255.3億元。其中，2012年銷售量438.1萬臺，銷售額112.6億元。 分產(chǎn)品看，空調(diào)、彩電、冰箱比較受農(nóng)民消費(fèi)者歡迎。至2012年12月末，全省家電下鄉(xiāng)空調(diào)、彩電、冰箱累計銷售排名前三位，銷售額分別達(dá)到約74.12億元、70.64億元59.47億元，銷售量分別達(dá)到268.5萬臺、270.3萬臺和273.6萬臺。洗衣機(jī)、熱水器、計算機(jī)、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、手機(jī)等產(chǎn)品，依次排名第4~10位。
家電企業(yè)：確實(shí)從政策中受益
最近幾年，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品占公司銷售產(chǎn)品的比重約在40%~50%，政策推動效應(yīng)十分明顯。”昨天，杭州華日電冰箱股份有限公司副總經(jīng)理孫敏華接受記者采訪時介紹。 他告訴記者，由于家電下鄉(xiāng)政策推廣的知曉度很高，而且高達(dá)13%的補(bǔ)貼也讓消費(fèi)者受惠明顯，因此這幾年政策深得縣鄉(xiāng)城市為主體的三四級市場消費(fèi)者的認(rèn)可。這在一定程度上快加成熟了農(nóng)村市場，帶動了中標(biāo)企業(yè)的銷量和市場開拓。華日冰箱有50~60個品種的產(chǎn)品中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，極大地拉動了公司今年的產(chǎn)品銷量。 從第一年16個型號的產(chǎn)品中標(biāo)，到政策結(jié)束前的100多個型號中標(biāo)，星星集團(tuán)也深深感受到了這股政策“正能量”。星星家電產(chǎn)業(yè)總公司國內(nèi)營銷中心營銷管理部部長劉偉杰告訴記者，這幾年，他跑了很多以往從沒跑過的市場，而且主要集中在一些三四級市場。 在市場不斷拓廣的同時，星星集團(tuán)的冰箱和冰柜產(chǎn)品，近5年平均每年達(dá)到20%以上的銷售增幅，賣出了500多萬臺的銷量，這是企業(yè)在2008年金融危機(jī)后沒有預(yù)料到的。
不過，也有不少聲音擔(dān)憂一旦政策退出，這些家電企業(yè)前幾年的快速增幅會不會停下腳步。孫敏華表示，政策的退出短期內(nèi)肯定會有影響，但政策結(jié)束之后，更有利于家電企業(yè)回歸市場，回歸價格機(jī)制，所以政策取消并不是壞事。
倒逼企業(yè)“苦練內(nèi)功”
相比取得銷售期內(nèi)取得的銷售成績，業(yè)界更為關(guān)注“后家電下鄉(xiāng)時代”浙江家電企業(yè)的應(yīng)對。 浙江省家用電器協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在接受記者采訪時表示，家電下鄉(xiāng)政策是在2008年全球金融危機(jī)的背景下出臺的，當(dāng)時企業(yè)的出口嚴(yán)重下滑，家電下鄉(xiāng)的目的是要消化行業(yè)的過剩產(chǎn)能，同時促進(jìn)內(nèi)需。
