美素麗兒中國經(jīng)銷商璽樂麗兒奶粉造假案，牽出一連串的進(jìn)口奶粉產(chǎn)地疑問。記者獲悉，隨著洋奶粉需求的激增，越來越多中國企業(yè)也在國外找生產(chǎn)商代工制造洋奶粉。然而，很多企業(yè)并不具備完整的奶粉加工以及封裝的工藝。
與此同時，國內(nèi)奶粉生產(chǎn)商抱怨稱，國家對本土奶粉檢測有64項，風(fēng)險監(jiān)控更有幾百項，國外進(jìn)口的能檢測20項就很不錯了，對制造商連最基本的許可認(rèn)證都沒有，監(jiān)管可謂“外松內(nèi)緊”。
“三四個月就搞出來”的“貼牌洋奶粉”，并且只“特供中國”。海外商標(biāo)注冊便利、國內(nèi)外信息不對稱、奶粉代購者惡意炒作，讓“偽洋奶”在國內(nèi)市場日益泛濫。
靠私人關(guān)系拿代理權(quán)
主持人：近日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“美素麗兒”被曝非法改裝奶粉事件的背后，是該品牌牽扯出的國內(nèi)外錯綜復(fù)雜的品牌授權(quán)關(guān)系。這是一個孤立的個案，還是一種行業(yè)現(xiàn)象？
劉明：璽樂麗兒進(jìn)出口(蘇州)有限公司是瑞士璽樂集團(tuán)中國大陸地區(qū)的總代理，美素麗兒奶粉由其全資子公司上海璽樂美素實業(yè)有限公司負(fù)責(zé)總經(jīng)銷和市場運(yùn)營，而這兩家公司實際上是同一個老板。
作為此次事件的“主角”，瑞士璽樂集團(tuán)成立于1886年，是歐洲最大的食品集團(tuán)之一，以經(jīng)營果蔬食品及歐盟的高端嬰幼兒食品為主，在當(dāng)?shù)剌^有名氣。而璽樂麗兒的老板是一個臺灣人，身家不菲，因為其父母與授權(quán)方瑞士璽樂集團(tuán)的一位董事私交甚好，所以，本以建筑建材主業(yè)的他“不務(wù)正業(yè)”地做起奶粉代理生意。
據(jù)了解，像這類依靠私人關(guān)系爭取到海外品牌國內(nèi)代理權(quán)的案例不在少數(shù)，很多外國人對國內(nèi)市場不了解，要進(jìn)入中國急于尋找合作伙伴，有的甚至不顧對方是否有同業(yè)經(jīng)驗，大膽與之開展合作。
八成洋奶粉品牌系“偽洋奶”
主持人：在“美素麗兒”奶粉外包裝上以及璽樂集團(tuán)的聲明中均強(qiáng)調(diào)，其奶粉也產(chǎn)自荷蘭菲仕蘭坎皮納乳品公司。但荷蘭菲仕蘭坎皮納卻聲稱，從沒有生產(chǎn)過美素麗兒奶粉，其在中國的子公司為富仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司，運(yùn)營品牌為“美素佳兒”，與“美素麗兒”沒有任何關(guān)系。到底怎么回事？
劉明：據(jù)我所知，美素麗兒由璽樂集團(tuán)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)，部分產(chǎn)品由荷蘭菲仕蘭坎皮納公司代工。加上“Friso美素”這個品牌知名度很高，所以美素麗兒外包裝上也強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)自荷蘭，并從荷蘭原裝進(jìn)口”。
陳媞：巨大的利潤，“寬大”的監(jiān)管，膽大的商家。這些都注定了中國的奶粉市場不同尋常。“美素麗兒”僅僅是冰山一角，藏在幕布下的“偽洋奶”還很多。
王丁棉：如今，在中國市場上銷售的洋奶粉品牌已經(jīng)超過100種，其中有近80%的品牌是由中國商家變相生產(chǎn)，混淆視聽的。
陳媞：事實上，由于新西蘭和澳大利亞的乳業(yè)進(jìn)入門檻低，原料價格便宜，不少中國企業(yè)在當(dāng)?shù)刈砸粋�品牌，就可以找個代工企業(yè)“掛牌”生產(chǎn)。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進(jìn)口”，實際上產(chǎn)品卻并不在國外銷售，而是基本都銷往了國內(nèi)市場。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進(jìn)口奶粉，其實在原產(chǎn)地都是沒有銷售的。新西蘭善騰集團(tuán)已經(jīng)成為國內(nèi)品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的“貼牌洋奶粉”由其代工生產(chǎn)。
陳連芳：這種模式之所以愈演愈烈，是由于操作這些洋品牌的乳業(yè)人士大多對中國的法律法規(guī)了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道以及人脈關(guān)系，往往三四個月就能搞出一個洋品牌。
可憑原產(chǎn)地證書辨識
主持人：那么，面對這些“貼牌洋奶粉”，消費(fèi)者應(yīng)該如何鑒別和應(yīng)對呢？
張力：國外的奶粉消費(fèi)數(shù)量相對中國來說非常有限，如新西蘭全國只有400萬人口，而且出生率也不高，從商業(yè)價值來講，不值得去運(yùn)作，直接到中國來銷售比較劃算。因此很多進(jìn)口品牌的嬰幼兒奶粉，確實只“特供中國”。
為了聲稱自己是瑞士進(jìn)口的高端奶粉，國內(nèi)商家往往會利用信息的不對稱，進(jìn)口瑞士的一般奶粉，再對國內(nèi)消費(fèi)者宣傳是嬰幼兒專用奶粉。其實，這些奶粉在瑞士，要么是普通的成人奶粉，要么只被允許用做糖和巧克力的原料。
陳連芳：由于國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口分裝奶粉，都在國內(nèi)生產(chǎn)，因此都帶有國家要求的“QS”藍(lán)色標(biāo)識，而原裝進(jìn)口的奶粉沒有“QS”標(biāo)識。同時，凡是“原裝進(jìn)口”的奶粉，由于不在國內(nèi)進(jìn)行任何加工，須經(jīng)中華人民共和國出入境檢驗檢疫局檢驗合格后，出具“衛(wèi)生證書”。對于純“原裝進(jìn)口”的奶粉通常會直接描述品牌名稱，以及報檢數(shù)量，以箱計數(shù)。如果所謂的“原裝進(jìn)口”只是進(jìn)口奶源，那么相關(guān)的國外證書上或許僅寫明“milkpowder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標(biāo)注品牌名稱。此外，原產(chǎn)國的原產(chǎn)地證書和衛(wèi)生證書等，也能起到辨識作用。
本期嘉賓
奶粉行業(yè)業(yè)內(nèi)人士 劉明(化名)
資深奶粉銷售人員 陳媞
著名乳業(yè)專家 王丁棉
淘寶奶粉代購 張力
東方艾格乳業(yè)分析師 陳連芳
本期主持人
南方日報記者 周照
