“今天，中國127家嬰兒奶粉制造企業(yè)將齊聚工信部組織的會議。據悉，本次會議的重要政策之一就是將禁止海外注冊國內加工的洋奶粉貼牌生意。根據記者了解的情況，目前國內有超過200種新西蘭奶粉品牌在國內出售，其中大部分都是中國商人操作的代工產品，而在新西蘭注冊一個奶粉品牌只需要花1萬元人民幣。”
今天，中國的127家嬰兒奶粉制造企業(yè)將齊聚工信部組織的會議。“這次貫徹早前發(fā)布的《提高乳粉質量水平、提振社會消費信心行動方案》的會議絕不僅僅是個宣貫大會，而是會出臺重要的政策精神，不僅將決定很多中國嬰兒奶粉企業(yè)的未來命運，也將左右著未來數年中國嬰兒奶粉行業(yè)的發(fā)展路徑。”一位行業(yè)人士昨天告訴記者，盡管這次會議對外界幾乎很難引起什么注意，但對行業(yè)內部已經引發(fā)了巨大沖擊波。就在昨晚，有業(yè)內人士透露，停牌多日的香港上市公司蒙牛乳業(yè)（02319.HK）和雅士利國際（01230.HK）將進行整合。蒙牛乳業(yè)將收購雅士利51%股權，成為其第一大股東。而在中商流通生產力促進中心高級研究員宋亮看來，這并不僅僅是單純兩家企業(yè)之間的商業(yè)合作，其中蘊含的則是未來多年中國乳品行業(yè)特別是奶粉行業(yè)重組兼并大旋律的一個前奏曲。
國內三分之二嬰兒奶粉企業(yè)可能消失？
據知情人士透露，今天會議其中一個核心內容就是對嬰兒奶粉企業(yè)重組兼并工作進行首次吹風。提高國內嬰兒奶粉市場集中度、打造出幾個過硬的大品牌、讓消費者真正對中國嬰兒奶粉恢復信心不僅將成為這次會議的主基調，也將成為未來幾年中國嬰兒奶粉行業(yè)的大趨勢。
宋亮告訴記者，在這次會議之后的下月初，工信部很可能會出臺相關政策，屆時國內嬰兒奶粉企業(yè)的重組大幕就將正式拉開。從這個意義上講，蒙牛與雅士利的聯姻只是預熱的第一步。宋亮對此的預期比較激進，他稱未來可能有三分之二的嬰兒奶粉企業(yè)將被兼并重組，或者被市場淘汰。
據悉，目前國內嬰幼兒奶粉的品牌企業(yè)大約在120至150家，其中，品牌比較悠久且具有一定規(guī)模的企業(yè)有30家左右，剩下的品牌企業(yè)則分為三類。第一類是小眾的水牛、牦牛、羊奶的奶粉企業(yè)。這類企業(yè)在三聚氰胺事件后的幾年大量出現，滿足了一些談傳統奶粉色變的消費者的需求。以羊奶粉為例，目前僅陜西就有30多個品牌。第二類是代工品牌，即國內企業(yè)赴新西蘭、澳大利亞、荷蘭等乳業(yè)大國注冊品牌，然后由國內奶粉工廠為其貼牌加工，此類品牌超過百個，而代工廠達到60家左右。第三類則是近兩年新進入中國市場的純進口品牌。
在宋亮看來，未來我國乳業(yè)政策著力點將集中在鼓勵傳統主流奶粉企業(yè)進行整合，特別是對那些經營不善、市場日益萎縮的奶粉企業(yè)進行跨區(qū)域整合。站在行業(yè)塔尖上的30家左右規(guī)模型企業(yè)未來可能將成為強勢整合者，此次蒙牛出手雅士利就是一個范例。宋亮認為，巨頭企業(yè)對區(qū)域性龍頭品牌的兼并，區(qū)域型龍頭品牌對當地規(guī)模不大、質量不高、經營不善的企業(yè)的整合也將成為重點。此外，像一些專門生產羊奶粉、水牛奶粉等小品種產品的企業(yè)也可能成為被整合的對象。
一位行業(yè)人士表示，我國的乳業(yè)未來很可能會出現如今啤酒行業(yè)的這種大整合形態(tài)，為數不多的幾家企業(yè)控盤大局完全有可能。“只不過啤酒的整合來自于市場，乳業(yè)的整合可能來自于政府有形的手。”
海外注冊國內加工的“洋奶粉”將被禁止
這次會議的精神預期已經開始影響到一些乳企。浙江某奶粉品牌負責人肖先生昨天告訴記者，根據已經得到的消息，他們一直從事的奶粉回國貼牌生意可能很快就會終止。而與他們相同命運的企業(yè)在國內可能有百家左右，這些企業(yè)的共同特點就是，他們既是奶粉企業(yè)又是貿易公司，他們在新西蘭、澳大利亞等乳業(yè)大國注冊一個品牌，然后回到國內找奶粉廠家為其代工貼牌。這樣一來，同樣是國內奶粉企業(yè)生產的產品就得以掛上洋品牌銷售了。
嚴格來說，這種行為并無違規(guī)之處，但由于洋品牌奶粉對于中國消費者的獨特吸引力，這種行為在某種程度上已經對消費者構成誤導，因此根據國家有關部門的規(guī)劃，這種行為很可能將被禁止。
華南地區(qū)一家奶粉企業(yè)市場負責人昨天也向記者證實，與很多國內奶粉企業(yè)一樣，他們已經得到消息，今后將不再允許為這些中國企業(yè)海外注冊的奶粉品牌代工生產了。“至少這次開會的127家企業(yè)都不能再這么做了！”而此前，他的奶粉企業(yè)同時為四五家國內企業(yè)注冊的洋品牌在代工生產，“有的是為他們進口的奶粉分裝，有的則就是用我們自己的工藝生產，只是包裝罐不同！”
這位企業(yè)負責人稱，其實他們對很多國內企業(yè)海外注冊、回國生產，再當作洋品牌奶粉銷售的套路非常熟悉。“像在新西蘭，花大約1萬元人民幣就能找當地商標代理公司注冊一個新西蘭本土的奶粉品牌，然后你既可以進口新西蘭奶源回到國內找廠家分裝，也可以直接找國內企業(yè)貼牌加工，但無論哪種方式，最終都可以以‘洋奶粉’的身份推廣銷售，因為你確實有個‘洋商標’！”他告訴記者，這種模式其實在很多行業(yè)都相當盛行，在法律上也確實沒有違規(guī)之處，但由于洋奶粉在中國消費者心目中的特殊地位，因此這種行為確實有很明顯的不合理之處，也存在著與國產品牌的不平等競爭。
記者了解到，雖然中國將叫停這種國內貼牌的洋奶粉還處于醞釀之中，而新西蘭當局針對這種現象本周就已經開始實施新規(guī)。
目前超200種新西蘭奶粉在中國銷售
新西蘭初級產業(yè)部表示，從6月20日起，在新西蘭生產并出口到中國的所有嬰幼兒奶粉品牌需要在初級產業(yè)部登記注冊。有該部官員證實，這正是按照中國有關政府部門的要求。此舉同樣針對目前中國市場上很多打著新西蘭品牌旗號的奶粉其實并非真正新西蘭品牌，與中國擬制定的政策異曲同工。據新西蘭嬰兒營養(yǎng)理事會提供的數據顯示，目前有超過200種新西蘭奶粉品牌在中國境內出售，其中大部分都是中國商人操作的代工產品，“他們在新西蘭并沒有自己的工廠”，而“目前中國市場銷售的真正新西蘭當地品牌并不多”。
