打造品牌 提升質(zhì)效
——湖北省英山縣建設(shè)“中國(guó)茶葉大縣”寫(xiě)真
陽(yáng)春三月，草長(zhǎng)鶯飛，走進(jìn)全國(guó)著名的綠茶(名茶)之鄉(xiāng)——湖北省英山縣，放眼望去，群山環(huán)抱，茶園疊翠，一壟壟翠綠的茶園一眼望不到邊，勤勞質(zhì)樸的村婦挽籃采茶穿行其中，藍(lán)天白云下，紅瓦白墻的農(nóng)家小洋樓鑲嵌其間，空氣中彌漫著茶的清香，一個(gè)和諧美好的新茶鄉(xiāng)展現(xiàn)在世人眼前。
英山是畢昇故里，歷史悠久，民風(fēng)淳樸，物產(chǎn)富饒。這里有享譽(yù)全國(guó)的溫泉?jiǎng)倬�，有風(fēng)光秀麗的山水奇觀，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)特色鮮明。英山茶葉更是早負(fù)盛名。在唐代，英山的“團(tuán)黃”、“圻門(mén)”就與安徽的“黃芽”并稱“淮南三茗”，被選為貢品送往長(zhǎng)安，享有“鄂土茶稱圣，英茗味獨(dú)珍”之美譽(yù)。
上世紀(jì)80年代中期以來(lái)，特別是近十余年，英山縣大力實(shí)施“特色立縣”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)抓特色，特色抓茶葉，茶葉抓質(zhì)效”的發(fā)展思路不動(dòng)搖，把茶葉作為“興農(nóng)、富民、強(qiáng)縣”的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，以“打造英山云霧品牌，提升茶葉產(chǎn)業(yè)質(zhì)效“為重點(diǎn)，加快推進(jìn)中國(guó)茶葉大縣建設(shè)，使茶葉產(chǎn)業(yè)不斷壯大，茶葉經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，茶葉已成為英山縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、山區(qū)群眾脫貧奔小康的的支柱產(chǎn)業(yè)。
截至2011年，全縣茶葉系列產(chǎn)值10.11億元，茶葉產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的38%以上，農(nóng)民年人均純收入的40%來(lái)自茶葉產(chǎn)業(yè)。如今，英山縣已經(jīng)成為湖北省農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)（茶葉）大縣，被國(guó)家先后授予“中國(guó)茶葉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)綠茶（名茶）之鄉(xiāng)”、“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”稱號(hào)，英山縣政府榮獲“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政府貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
茶葉品質(zhì)得到新提升。隨著茶葉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)茶葉品質(zhì)的關(guān)注也開(kāi)始向茶葉基地延伸，無(wú)公害、綠色食品、有機(jī)茶這些概念成為消費(fèi)者選購(gòu)茶葉的前提條件。對(duì)此，英山縣農(nóng)業(yè)局、茶葉局等涉農(nóng)部門(mén)組織科技人員到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、茶葉企業(yè)進(jìn)行科技服務(wù)，積極探索綠色防控體系，通過(guò)全面推廣以空中掛燈、園中插板、生物機(jī)防為主體的綠色防控體系，并與生態(tài)茶園、綠色食品認(rèn)證的有機(jī)結(jié)合，促使全縣科技興茶上水平的同時(shí)，英山云霧茶品質(zhì)也得到不斷提升。英山已成為《全國(guó)茶葉優(yōu)勢(shì)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》中名優(yōu)綠茶基地之一，并被授予“全國(guó)無(wú)無(wú)公害茶葉生產(chǎn)示范基地縣”。
“品牌就是走向市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的命牌！”這是英山縣在市場(chǎng)打拼中得出的結(jié)論。早在2000年，英山縣委、縣政府就響亮地提出：“要把英山云霧茶打造成全國(guó)、全省的知名茶葉品牌�！苯陙�(lái)，英山人瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，立足資源優(yōu)勢(shì)，把茶葉作為興縣富民的支柱產(chǎn)業(yè)，走與科研單位攜手合作開(kāi)發(fā)的道路，集中力量主攻名優(yōu)茶，推進(jìn)茶葉上檔次、創(chuàng)名牌、出精品。提高了茶業(yè)的質(zhì)效。實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，打造英山云霧茶品牌，堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，一個(gè)品牌對(duì)外宣傳，既做大了茶葉品牌，又促進(jìn)了茶葉質(zhì)效提高。通過(guò)茶葉品牌建設(shè)，增強(qiáng)了企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。據(jù)調(diào)查，全縣每畝茶葉收入達(dá)到3500元以上，最高畝產(chǎn)收入達(dá)到1萬(wàn)元，茶葉品牌開(kāi)發(fā)促進(jìn)了茶葉質(zhì)效不斷提高。
增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)多年的品牌打造和宣傳，“英山云霧茶”以“片片綠葉、杯杯香醇”的品質(zhì)特色而贏得消費(fèi)者的青睞，現(xiàn)在，一個(gè)“立足英山，輻射全國(guó)，內(nèi)外結(jié)合，多頭并進(jìn)”的茶葉產(chǎn)銷(xiāo)格局基本形成，特別是在北京、濟(jì)南、武漢、南京、江蘇溧陽(yáng)、蘇州等大中城市有較好的知名度和較高的市場(chǎng)占有率。
提高了產(chǎn)品質(zhì)量。目前，該縣已有3個(gè)企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)了有機(jī)茶認(rèn)證，有2個(gè)企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)了綠色食品認(rèn)證，有4個(gè)企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)了無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證。有18家企業(yè)通過(guò)了QS認(rèn)證，有1個(gè)企業(yè)通過(guò)ISO9001－2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的企業(yè)越來(lái)越多，品牌的質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這為名優(yōu)茶提檔升級(jí)，提質(zhì)增效提供了保障。
促進(jìn)了農(nóng)民增收。通過(guò)品牌建設(shè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，提高銷(xiāo)售價(jià)格，反過(guò)來(lái)，生產(chǎn)企業(yè)提高了茶農(nóng)的鮮葉收購(gòu)價(jià)格，促進(jìn)了茶農(nóng)增收。
許多茶農(nóng)形象地說(shuō)：一天一斤油、一月一身綢、一年一棟樓。許多群眾依靠茶業(yè)產(chǎn)業(yè)走上了致富之路，全縣80%的農(nóng)民住進(jìn)了樓房，已建成55個(gè)新農(nóng)村示范村，涌現(xiàn)出了烏云山、河南畈、宋家榜、百丈河等依靠茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)新農(nóng)村的典型，使英山新農(nóng)村建設(shè)走在了全省、全市前列，被譽(yù)為“大別山的一面旗幟”。
坐落在異峰突起、綿延多姿的山峰中的紅山鎮(zhèn)烏云山村，利用其自身得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，建農(nóng)家樂(lè)、建茶葉景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)“茶葉自采自制”旅游項(xiàng)目，將茶葉產(chǎn)業(yè)與旅游完美結(jié)合，使昔日名不見(jiàn)經(jīng)傳的“三分土地鬧革命”的窮山溝變成今日茶葉式公園，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。
茶葉已成為英山走出湖北、走向全國(guó)、走向世界的一張亮麗名片，承載著英山人民謀發(fā)展、奔小康的憧憬和希望。（雷剛 倪世紅 趙泉）
雷剛 倪世紅 趙泉
