【中國質(zhì)量萬里行12月5日訊】2013年，一張驢皮的售價為600元左右，僅三年時間，同樣的一張驢皮就暴漲到2000元左右�；蛟S正是這種來自供給趨緊的壓力，讓身處漲價“旋渦”中心的東阿阿膠再闖入輿論的視野。

日前，外媒披露中國企業(yè)到全球購買驢皮之事引發(fā)輿論關(guān)注。中國畜牧業(yè)協(xié)會驢業(yè)分會會長、東阿阿膠總裁秦玉峰12月29日接受中新社記者專訪時表示，傳統(tǒng)中醫(yī)藥如今全球走紅，阿膠全球熱銷，中國國內(nèi)可供制膠的原材料遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，中國阿膠企業(yè)跨出國門到海外購買驢皮，這很正常。

其實，一到冬季銷售旺季就提價的東阿阿膠并沒有出乎市場所料。日前，東阿阿膠發(fā)布公告稱，根據(jù)公司布局阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合市場供需情況，經(jīng)研究決定，自公告之日起，公司重點產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠價分別上調(diào)14%、28%、25%,零售價亦做相應(yīng)調(diào)整。

東阿阿膠表示，把毛驢當(dāng)藥材養(yǎng)是從源頭構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在需求，這有助于反哺上游原料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)健康發(fā)展。

“漲價王”再提價“這一款膠是東阿阿膠廠家生產(chǎn)的，一斤2365元，您再不買，明年還會漲。”北京北三環(huán)東路某大藥房一位工作人員告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

據(jù)記者了解，這是自2015年11月17日之后的又一次漲價，據(jù)之前漲價也僅僅過去一年的時間。據(jù)悉，目前紅標(biāo)阿膠和金標(biāo)阿膠的零售價分別為每斤2080元、2770元，調(diào)價后金標(biāo)阿膠的零售價將突破3000元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

記者在走訪多家藥房時了解到，目前阿膠市場品牌除了東阿阿膠外，還包括福牌、九芝堂、同仁堂等品牌，除了東阿阿膠價格相對較高外，其他產(chǎn)品均在1800元每斤左右。

“東阿阿膠產(chǎn)品的漲價是市場發(fā)展的必然趨勢。”中研普華研究院研究員王駿在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時認(rèn)為，東阿阿膠近十年共計漲價16次，隨著東阿阿膠價格的不斷上漲，市場上的低端產(chǎn)品已占據(jù)其市場份額，東阿阿膠想要降價也很難，因此只有不斷地往高端化路線走下去。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近10年間，其終端零售價已從50元/斤漲至目前的超過2000元/斤，加上本次上調(diào)的14%，累計漲幅超40倍。

而在最近五年時間里，東阿阿膠終端零售價的漲幅更加兇猛，2011年膠塊價格一次性提價60%，2012年累計提價50%，2013年兩次提價30%以上，2014年提價70%，2015年再度提價25%。

對于提價的原因，東阿阿膠負(fù)責(zé)人曾表示，市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品的價格是由市場對于產(chǎn)品價值的認(rèn)可所決定的，同時也受到市場需求與供給情況的影響。

提價助推業(yè)績穩(wěn)增長

有業(yè)內(nèi)觀察者認(rèn)為，東阿阿膠其實是采用了產(chǎn)品提價的模式主導(dǎo)價值回歸。有文章指出，東阿阿膠調(diào)價兇猛的同時，東阿阿膠業(yè)績也一路攀升，銷售收入從2005年的9.4億元變成了2015年的54.5億元，增長了近5倍。

根據(jù)交銀國際統(tǒng)計，提價“上癮”的東阿阿膠從2010年至2015年將阿膠片的出廠價格提高了約6倍，從公司以往的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，只有提價才可帶來收入和利潤顯著增長。

記者統(tǒng)計顯示，在去年11月中下旬，東阿阿膠對重點產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬的出廠價和零售價全線上調(diào)15%，成為公司收入增速的主要驅(qū)動因素。2015年全年公司收入同比增長35.94%，其中15Q4的收入同比增速為18.50%。而東阿阿膠2016年上半年財報顯示，東阿阿膠營業(yè)收入約26.7億元，比上年同期增長約5%，凈利潤約8.3億元，比上年同期增加7.36%。

優(yōu)品金融研究所宏觀戰(zhàn)略研究員王鍵昆在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，東阿阿膠大幅提高出廠價格，會對業(yè)績起到促進(jìn)作用。

原材料稀缺是主因

尤為一提的是，東阿阿膠銷售旺季“雷打不動”的提價策略，業(yè)內(nèi)對此褒貶不一。東阿阿膠總裁秦玉峰也多次重點強調(diào)是因為原材料驢皮上漲所導(dǎo)致的產(chǎn)品價格提升。

據(jù)東阿阿膠公布的數(shù)據(jù)，2013年每張驢皮的價格為600元左右，今年已經(jīng)漲到2000元左右。

不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，驢皮采購成本上漲相信只是借口，從之前的季報可以看到，東阿阿膠公司的毛利率接近60%，驢皮上漲對它的經(jīng)營成本影響并不高。

不過，我國驢皮逐年下降也是事實，來自《中國畜牧業(yè)統(tǒng)計年鑒》顯示，最近20年間，中國的毛驢存欄量逐年下滑，驢皮市場價格一路上漲。15年前，每張驢皮價格20多元，2013年每張驢皮已飆升至600元左右，今年已經(jīng)漲到2000元每張以上。

早在20年前，東阿阿膠在招股說明書中就有提到，阿膠的原料驢皮由于產(chǎn)量較少，成本相對較高。毛驢飼養(yǎng)量逐年減少，加之毛驢繁殖率低以及制革行業(yè)將驢皮當(dāng)原材料應(yīng)用，因此原料驢皮價格逐年上漲，且有可能隨東阿阿膠的生產(chǎn)規(guī)模擴大，造成貨源偏緊而制約生產(chǎn)發(fā)展。

通過上述資料可以發(fā)現(xiàn)，目前我國毛驢存欄量以每年3%趨勢下降，驢皮每年的供應(yīng)量不斷減少，這或許是直接導(dǎo)致東阿阿膠價格上漲的原因。

“阿膠本身成本并不十分高昂，阿膠漲價除了驢皮短缺外，也與生產(chǎn)廠家相對集中有很大的關(guān)系。”優(yōu)品金融研究所宏觀戰(zhàn)略研究員王鍵昆認(rèn)為，東阿縣和東阿鎮(zhèn)的兩家阿膠廠分布形成了單一產(chǎn)品的寡頭化市場，這種市場使得阿膠的利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他消費品定價。

那么，對于阿膠頻繁提價是否合理？王駿認(rèn)為，盡管東阿每次漲價都是說因為原材料上漲而加價，但每次在業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)并沒有隨著立即上漲，就目前來看，東阿阿膠的產(chǎn)品價格是同類產(chǎn)品價位近兩倍，這種比例的漲幅存在一定的不合理性。更有分析文章指出，花了白粉的錢，買到的阿膠可能還沒有白菜的營養(yǎng)價值高的言論。

記者在采訪中了解到，當(dāng)前，我國的阿膠市場目前處于兩級分化的現(xiàn)狀，按照東阿阿膠的漲價趨勢來看，其產(chǎn)品目前是向高端市場深耕，而其他阿膠品牌正在消化中低端市場。

向高端領(lǐng)域聚攏這一觀點，秦玉峰也曾多次表示，東阿阿膠可以不斷創(chuàng)造高端滋補消費人群。

“價格的調(diào)整是市場競爭與政府調(diào)節(jié)共同促成，很難講是否合理，對于是否符合合理區(qū)間取決于消費者的承受能力，阿膠并非消費者日常生活的必需品，其價格的漲跌造成的社會影響較小。”王鍵昆認(rèn)為，壟斷廠商的定價政策往往依據(jù)成本來確定利潤目標(biāo)，定價過高將影響需求并減少利潤，因此正常的商業(yè)定價一般都不會過度地上調(diào)幅度。