敢為人先辟蹊徑 品牌凝聚人心

　　在20世紀(jì)80年代，藥品和保健品并沒(méi)有明確的界限，國(guó)民保健意識(shí)也還未覺(jué)醒。在這一社會(huì)背景下，太陽(yáng)神集團(tuán)清醒地意識(shí)到保健品行業(yè)的巨大潛力，頗有先見(jiàn)將保健品從藥品中獨(dú)立開(kāi)來(lái)，界定了保健品的定義。與此同時(shí)，太陽(yáng)神集團(tuán)以保健品為自身定位，開(kāi)創(chuàng)了保健品行業(yè)的先河，奠定了太陽(yáng)神集團(tuán)在保健品行業(yè)的龍頭地位，明確了其品牌形象和產(chǎn)品定位。這也是太陽(yáng)神塑造品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)，為其品牌形象初步定型，成為其塑造品牌形象的基石。

　　在創(chuàng)業(yè)之初，太陽(yáng)神集團(tuán)就認(rèn)識(shí)到塑造品牌形象的重要性，搶先引進(jìn)CI戰(zhàn)略，成為太陽(yáng)神集團(tuán)塑造品牌形象的決勝之戰(zhàn)。在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上，多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌塑造都較為平淡保守，沒(méi)有突破創(chuàng)新，很難在市場(chǎng)脫穎而出，有感于此，太陽(yáng)神集團(tuán)毅然引進(jìn)CI戰(zhàn)略，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)引進(jìn)CI戰(zhàn)略的企業(yè)。顯然，太陽(yáng)神集團(tuán)的這一戰(zhàn)略是完全正確的，CI戰(zhàn)略一經(jīng)實(shí)施，太陽(yáng)神集團(tuán)及其產(chǎn)品廣為群眾所認(rèn)識(shí)與信賴。好產(chǎn)品加上好形象，太陽(yáng)神很快紅遍大江南北。

　　據(jù)悉，太陽(yáng)神集團(tuán)從1988年的總產(chǎn)值只有幾百萬(wàn)元，到1990年年產(chǎn)值增至4000多萬(wàn)元，1991年達(dá)到8億元，1992年竟達(dá)到12億元，四年間翻了兩百倍。CI戰(zhàn)略的成功使得太陽(yáng)神集團(tuán)品牌建設(shè)規(guī)范，企業(yè)發(fā)展逐步走上正軌，良好的品牌形象深入人心。

　　無(wú)論是將保健品從藥品領(lǐng)域剝離開(kāi)來(lái)、引進(jìn)CI戰(zhàn)略還是注冊(cè)聲音商標(biāo)，太陽(yáng)神集團(tuán)都是行業(yè)內(nèi)的先驅(qū)，也正是這份敢為人先、另辟蹊徑的精神推動(dòng)著太陽(yáng)神品牌的發(fā)展。28年來(lái)，太眼神集團(tuán)堅(jiān)守創(chuàng)新精神，不斷強(qiáng)化品牌形象，終成就今日保健品行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，繼續(xù)推動(dòng)保健品行業(yè)發(fā)展壯大。

　　投放企業(yè)形象片 品牌振奮人心

　　2015年10月26日，太陽(yáng)神集團(tuán)攜第三支企業(yè)廣告片《喚醒》篇霸氣回歸群眾視野，其廣告在央視重磅上映!據(jù)悉視頻一經(jīng)流出，就受到了70、80甚至90三代人的追捧，以不俗的播放成績(jī)掀起一股懷舊太陽(yáng)神集團(tuán)的熱潮。

　　一首“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久“的廣告歌，刻下了時(shí)代的烙印;一支跨越歲月的廣告，引起了社會(huì)的共鳴。”這次通過(guò)專業(yè)媒體渠道投放太陽(yáng)神集團(tuán)的新廣告，旨在告知大眾，太陽(yáng)神集團(tuán)一直在群眾身邊潛心經(jīng)營(yíng)。如今邁步從頭越，太陽(yáng)神選擇洗去鉛華虛心歸零出發(fā)，我們將繼續(xù)承載著企業(yè)的使命，懷著二次創(chuàng)業(yè)的激情重掌榮耀!“太陽(yáng)神集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)表示。蟄伏十年重頭來(lái)，厚積薄發(fā)節(jié)節(jié)高。太陽(yáng)神集團(tuán)的新廣告片無(wú)疑是太陽(yáng)神集團(tuán)企業(yè)發(fā)展的一劑興奮劑。

　　企業(yè)形象塑造在太陽(yáng)神集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中是頗具代表性的一環(huán)。在發(fā)展過(guò)程中，太陽(yáng)神集團(tuán)認(rèn)識(shí)到企業(yè)形象對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用，并深入踐行了企業(yè)形象塑造事業(yè)。1990年，太陽(yáng)神拍攝了大陸第一條企業(yè)形象片——拼搏篇。在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)背景下，人們對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)是十分有限的，而企業(yè)形象廣告片正是突破市場(chǎng)局限性的有力武器。作為中國(guó)企業(yè)界的第一個(gè)企業(yè)形象廣告片，這條廣告的效果及意義遠(yuǎn)超出太陽(yáng)神的預(yù)期，不僅使得太陽(yáng)神品牌家喻戶曉，片子也成為了中國(guó)一個(gè)時(shí)代的符號(hào)。于是在1994年，太陽(yáng)神集團(tuán)繼續(xù)發(fā)力，又推出了第二條企業(yè)形象片———醒獅篇。這支企業(yè)形象片讓太陽(yáng)神集團(tuán)的形象再次達(dá)到了新高度，，以形象廣告的形式舉起民族主義的旗幟，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。而今，在泛廣告時(shí)代，太陽(yáng)神認(rèn)為情懷才能直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，以前期的企業(yè)形象為基點(diǎn)，太陽(yáng)神在央視投放了全新形象片，片中“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”的經(jīng)典旋律讓觀眾的目光再次聚焦到太陽(yáng)神身上。

　　28年以來(lái)，太陽(yáng)神集團(tuán)準(zhǔn)確地做出市場(chǎng)判斷，立足市場(chǎng)一次次地塑造、強(qiáng)化企業(yè)形象，廣告推廣的方式讓越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可太陽(yáng)神集團(tuán)。而這種企業(yè)形象塑造無(wú)疑是其發(fā)展戰(zhàn)略中的成功一環(huán)，隨著其良好的企業(yè)形象逐步深入人心，太陽(yáng)神集團(tuán)也在日漸發(fā)展壯大。

　　“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)發(fā)車(chē) 品牌驚動(dòng)人心

　　作為保健品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，太陽(yáng)神集團(tuán)在塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值方面一直有自己獨(dú)特的主張。2016年10月，“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)首發(fā)儀式在大連火車(chē)站1號(hào)站臺(tái)順利舉行，發(fā)車(chē)儀式現(xiàn)場(chǎng)圍觀群眾熱情高漲，對(duì)“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)表示高度的贊賞，太陽(yáng)神的品牌形象得以升華。

　　據(jù)悉，從9月23日起，5列“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)正式啟用，從大連出發(fā)，將途經(jīng)31個(gè)站點(diǎn)，最終抵達(dá)滿洲里，行程覆蓋整個(gè)東北區(qū)域。“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)中滿載了太陽(yáng)神元素，列車(chē)內(nèi)的歡迎牌、枕巾、壁貼、展牌等都帶有太陽(yáng)神集團(tuán)的標(biāo)志，乘坐“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)的乘客可以在車(chē)廂內(nèi)看到太陽(yáng)神集團(tuán)為他們特別設(shè)計(jì)的養(yǎng)生指引、生活理念，還可以在列車(chē)內(nèi)了解到太陽(yáng)神集團(tuán)的相關(guān)產(chǎn)品，在乘車(chē)出行的同時(shí)收獲一些養(yǎng)生知識(shí)、暢享健康生活。

　　據(jù)了解，投放“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)是太陽(yáng)神集團(tuán)“筑高壁壘，決勝終端”戰(zhàn)略方針中的一環(huán)，意在大力輸出企業(yè)價(jià)值觀，鞏固品牌形象，讓消費(fèi)者深入了解太陽(yáng)神集團(tuán)的產(chǎn)品和企業(yè)文化。此外，太陽(yáng)神集團(tuán)還在中央電視臺(tái)、愛(ài)奇藝等權(quán)威媒體平臺(tái)投放了全新形象廣告，遼寧、吉林、河北、江蘇等太陽(yáng)神形象店也相繼開(kāi)業(yè)。在“筑高壁壘，決勝終端”的戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下，太陽(yáng)神集團(tuán)的品牌形象宣傳正在穩(wěn)步推進(jìn)，企業(yè)形象逐步深入人心。

　　對(duì)于“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)，有業(yè)內(nèi)人士指出表示，太陽(yáng)神集團(tuán)在東北地區(qū)投放“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)能夠幫助其打開(kāi)東北地區(qū)市場(chǎng)，向該領(lǐng)域的潛在客戶傳播太陽(yáng)神的產(chǎn)品理念和企業(yè)文化。而“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)產(chǎn)生的品牌效應(yīng)可以達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的，是明智且有效的品牌形象樹(shù)立方式。而東北地區(qū)的群眾也可以通過(guò)“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)了解太陽(yáng)神集團(tuán)的產(chǎn)品和養(yǎng)生理念，享受全新的養(yǎng)生生活，從而形成太陽(yáng)神集團(tuán)和東北地區(qū)消費(fèi)者各有所獲的雙贏局面。

　　目前，“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)正式投入使用，運(yùn)行情況良好。隨著“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)的啟用，太陽(yáng)神集團(tuán)的品牌形象正在東北地區(qū)得到升華，也有越來(lái)越多的群眾開(kāi)始加入太陽(yáng)神集團(tuán)的養(yǎng)生行列，相信乘著“太陽(yáng)神號(hào)”列車(chē)的“東風(fēng)”，太陽(yáng)神集團(tuán)能贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，迎來(lái)發(fā)展新高峰。