為充分發(fā)揮新聞媒體在直銷行業(yè)的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督功能，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)、凈化直銷環(huán)境，幫助、支持和服務(wù)直銷企業(yè)合法、合規(guī)地開展直銷經(jīng)營活動(dòng)，1月18日，《國際商報(bào)》直銷專欄將與全國讀者見面。
本專欄將成為全景式解讀直銷政策法規(guī)和行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的權(quán)威窗口;多角度報(bào)道直銷新聞事件、揭評(píng)直銷違規(guī)行為的陣地;實(shí)時(shí)跟蹤、了解并掌握世界各國直銷行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。
隨著兩個(gè)法規(guī)的出臺(tái)，11年來，直銷行業(yè)逐步走向規(guī)范發(fā)展的道路，提高了消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)的客觀認(rèn)知，直銷行業(yè)儼然已成為中國零售業(yè)不可或缺的一部分，尤其在促進(jìn)就業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面做出巨大貢獻(xiàn)�？傮w來說，行業(yè)整體業(yè)績(jī)趨于平穩(wěn)，而2016年的中國直銷行業(yè)明顯出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)和變化。
政策方面有放寬有收緊直銷產(chǎn)品品類直銷行業(yè)產(chǎn)品目錄逐步放開，由五大類變成六大類，產(chǎn)品概念及資質(zhì)明確界定、禁止貼牌生產(chǎn)。
2016年3月25日，商務(wù)部、工商總局發(fā)布了2016年第7號(hào)《關(guān)于直銷產(chǎn)品范圍的公告》，對(duì)直銷產(chǎn)品范圍進(jìn)行了調(diào)整，新增加了“家用電器”，至此中國直銷行業(yè)終于結(jié)束了五大類產(chǎn)品的時(shí)代。在政策出臺(tái)一月之后，安利和美的就合作推出一款多功能電磁爐，同時(shí)隆力奇等企業(yè)也開始研究新的家電品類。
伴隨產(chǎn)品品類放寬的同時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的資格限制卻在收緊。2016年10月，商務(wù)部發(fā)布了《直銷產(chǎn)品類別及生產(chǎn)指引(試行)》通知。其中明確列出了各類直銷產(chǎn)品的資質(zhì)要求，同時(shí)規(guī)定直銷產(chǎn)品由直銷企業(yè)或直銷企業(yè)的母公司、控股公司生產(chǎn)。無獨(dú)有偶，2016年7月1日實(shí)施的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》也明令禁止了貼牌生產(chǎn)。如此來看，這一項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)，對(duì)直銷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范，有了更高的要求，對(duì)近年來直銷行業(yè)出現(xiàn)的掛靠、租牌等違規(guī)、違法行為也可形成有效遏制。
行業(yè)發(fā)展有機(jī)遇有挑戰(zhàn)行業(yè)整體業(yè)績(jī)保持上漲，但增長(zhǎng)速度放緩，部分老牌直企遭遇發(fā)展瓶頸、陷入調(diào)整階段，有部分直銷僵尸企業(yè)出現(xiàn)。
2016年，直銷行業(yè)仍然保持較好的發(fā)展勢(shì)頭，根據(jù)各大企業(yè)初步統(tǒng)計(jì)的業(yè)績(jī)來看，大部分新拿牌企業(yè)通過持續(xù)不斷地積累、發(fā)力，在今年都取得了較好的業(yè)績(jī)效益。而像安利等老牌直銷企業(yè)在今年卻都出現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的傾向。
2016年雖然仍有新時(shí)代等老牌直銷企業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但也有部分老牌直企陷入調(diào)整階段，發(fā)展遇到了瓶頸。維權(quán)事件在直銷行業(yè)中集體爆發(fā)，三株福爾等幾家直銷企業(yè)都遭遇了不同程度的經(jīng)銷商維權(quán)事件。
盡管如此，部分國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)仍在嘗試轉(zhuǎn)型、爭(zhēng)相進(jìn)入直銷行業(yè)。
同時(shí)，新企業(yè)的增多，以及外部環(huán)境的變化給行業(yè)發(fā)展帶來了更多挑戰(zhàn)。
各大直銷企業(yè)，特別是眾多老牌直銷企業(yè)頻繁地對(duì)直銷產(chǎn)品、直銷區(qū)域進(jìn)行了調(diào)整，紛紛“查漏補(bǔ)缺”，一定程度上也反映出老牌直企的經(jīng)營壓力越來越大、外部競(jìng)爭(zhēng)越來越多。競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也可能會(huì)形成部分直銷僵尸企業(yè)。
直銷業(yè)受非法模式?jīng)_擊移動(dòng)社交與直銷模式融合，加大了資金盤、非法集資等橫行肆虐。
電子商城、微商、網(wǎng)紅、APP等都開始更多地運(yùn)用到直銷行業(yè)當(dāng)中。
2016年，超過八成的直銷企業(yè)運(yùn)營了“訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)”，安利搭建了以安利易聯(lián)網(wǎng)等。這些可謂是新時(shí)代下直銷行業(yè)的移動(dòng)社交產(chǎn)物，帶領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造出另一番景象。
與此同時(shí)，2016年直銷行業(yè)卻也遭受著資金盤、非法集資、網(wǎng)絡(luò)傳銷等的橫行肆虐。有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，2016年以來，資金盤類的傳銷活動(dòng)蔓延甚廣，公安機(jī)關(guān)查處的億元以上大案就達(dá)30余起。資金盤的興起分流了直銷人員，動(dòng)搖了部分直銷企業(yè)規(guī)范經(jīng)營的信心，破壞了直銷行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。此外，非法集資、網(wǎng)絡(luò)傳銷等現(xiàn)象都影響到了直銷行業(yè)健康發(fā)展。由此，我們堅(jiān)信，2017年終究以規(guī)范經(jīng)營為本、產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)楦?/p>
