今年7月獨(dú)家報(bào)道第29張直銷牌照出現(xiàn)戲劇性一幕之后，這一稀缺資源終于在年底前塵埃落定。南都再次獨(dú)家獲悉，湖南炎帝已成為天津天獅、韓國愛茉莉之后今年第三家獲牌企業(yè)，擊敗廈門金日和散布假消息的山東壽光水立方，成為最終的贏家。

　  與此同時(shí)，整體經(jīng)濟(jì)越低迷，直銷行業(yè)越活躍已成為不二法則。直銷大佬安利今年有望增長30億至250億規(guī)模，玫琳凱增幅亦超20%，明年一年的投資計(jì)劃便超7億。本土企業(yè)也毫不示弱，在投資13億于江蘇建立富佑高新科技產(chǎn)業(yè)園之后，富迪今年的增幅有望達(dá)60%。

 　 持牌合作價(jià)碼開至1億

　  第29張直銷牌照或許是近年來行業(yè)最具戲劇性的話題。

　  在韓國最大化妝品企業(yè)愛茉莉如期拿下第28張牌照之后，名不見經(jīng)傳的生活用紙企業(yè)水立方自稱已在7月獲牌，并進(jìn)入試運(yùn)營階段，一時(shí)令業(yè)界愕然，最終卻被證實(shí)不過是為了下一步邁進(jìn)直銷而造勢。數(shù)日之后，廈門市人民政府官網(wǎng)更發(fā)出訊息稱，海西首家獲牌直銷企業(yè)誕生———金日科技拿牌，但至今5個(gè)月過去，該“官方信息”卻依然未在商務(wù)部直銷系統(tǒng)上得到印證。

　  風(fēng)波未止，傳言已久的湖南炎帝已正式公布到手今年最后一張稀缺的牌照資源。記者了解到，成立于2005年的炎帝是以中藥為主的生物制藥企業(yè)，注冊資金8000萬，生產(chǎn)基地總投資3.6億。自2009年炎帝成立申牌小組、2010年商務(wù)部受理其申請之后，炎帝同樣一直宣稱自己即將獲牌，但屢屢未果———面對競爭慘烈的直銷市場，申牌作秀無非是給經(jīng)銷商吃下定心丸。直至此時(shí)，其才終于擊敗了已通過官方渠道發(fā)布信息的廈門金日。

　  值得一提的是，記者注意到，湖南炎帝與2002年成立的研發(fā)主體上海炎帝同屬于上海三湘投資控股，后者與上海三湘股份又是1993年成立的原上海三湘集團(tuán)于2007年改制的產(chǎn)物。以房地產(chǎn)為主業(yè)的三湘股份在IPO和借殼兩條腿走路，折騰2年后，剛剛借助ST商務(wù)完成重組。同集團(tuán)旗下資產(chǎn)已順利借殼，未來以湖南炎帝為最大實(shí)體的三湘投資控股會否進(jìn)一步注入？當(dāng)直銷牌照遇上上市公司，這一可能性留給業(yè)界無盡遐想。

　  “炎帝獲牌是國家對內(nèi)資中小企業(yè)申請牌照實(shí)施同等待遇的結(jié)果，明年第一個(gè)獲牌的企業(yè)最可能就是金日，且仍會以內(nèi)資為主。”世界華人直銷促進(jìn)會秘書長禹路推斷，近期可能獲牌的外資企業(yè)則會是馬來西亞長青。“業(yè)界依然對牌照存在極度渴求，甚至有寄望與中國直銷持牌企業(yè)聯(lián)名及合資合作的外資將價(jià)碼開到1億元。”

　  直銷整體行業(yè)增幅超30%

　  事實(shí)上，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境越蕭條，直銷業(yè)便越是發(fā)展爆棚的規(guī)律，曾在2008年上演，今年再度重演。

　  記者了解到，安利今年有望再增30億營收至250億規(guī)模，其內(nèi)部人士甚至稱，最后統(tǒng)計(jì)的增幅達(dá)40億也不足為奇。玫琳凱大中國區(qū)總裁麥予甫則透露，2011年的銷售成績增幅有望超過20%，若按照去年60億的成績計(jì)，今年該探花有望達(dá)72億規(guī)模。“富迪的增長也在60%以上。”富佑集團(tuán)企業(yè)文化中心總監(jiān)李必兵向南都記者表示。而按照禹路的估計(jì)，今年新時(shí)代有望由去年的28億擴(kuò)展至60億規(guī)模，三生則將由12億增至30億，隆力奇也會從4億發(fā)展至10億，無限極的55億規(guī)模則可能達(dá)到90億。“上半年相當(dāng)多公司的增幅高達(dá)80%。”按照另一位資深專家天問的推算，即使保守估計(jì)，整個(gè)行業(yè)的增長也肯定超過2008年的30%。

　  營收倍增的同時(shí)，各直銷企業(yè)自然大手筆灑金毫不遲疑。如新本月斥資3億在滬建立美國總部以外的首個(gè)區(qū)域總部；富迪則在半年前大擲13億建高新科技產(chǎn)業(yè)園；玫琳凱亦稱，明年將建立杭州分銷中心及二期工廠，并新建合資彩妝公司，預(yù)計(jì)一年在華投資額可能超過此前全部的7.2億。

　  “除了牌照，直銷企業(yè)最重要的資源其實(shí)在路線與管道，在經(jīng)銷商系統(tǒng)梳理完畢之后，還可以反向從事傳統(tǒng)行業(yè)，也同樣會事半功倍。”李必兵向記者透露，富佑旗下另一板塊紅冠正全力打造一款飲料產(chǎn)品，剛剛推出一年的單品銷售已過億，未來5年內(nèi)的目標(biāo)則在30億，并寄望于三年內(nèi)分拆上市。借勢直銷的高速增長，將資金反哺傳統(tǒng)行業(yè)，似乎正在成為一種新的路徑。