“返利銷售”為何崩盤？

    浙江“萬家購物”網(wǎng)站涉嫌傳銷犯罪案件追蹤

    近來，一些號稱購物返利的商業(yè)網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)資金鏈斷裂和企業(yè)崩盤事件，其中以浙江“萬家購物”網(wǎng)站最有代表性。

    新華社“新華視點”記者從浙江省金華市有關(guān)方面獲悉，浙江億家電子商務(wù)有限公司及其所屬的“萬家購物”網(wǎng)站因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪，6月12日被相關(guān)部門關(guān)閉查處，企業(yè)負(fù)責(zé)人已被警方控制。

    作為全國最大的所謂購物返利網(wǎng)站以及這一銷售模式的始作俑者，“萬家購物”的被查處，向社會傳遞了哪些信號？

    從165萬到100億：以購物返利名義進行傳銷？

    “你消費、我返錢、零成本購物”“不花錢購物的時代終于來臨了！”這是眾多購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳口號。在“返利銷售”推動下，短短一年時間，一些購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站呈現(xiàn)爆炸式增長。

    據(jù)了解，總部位于浙江金華的“萬家購物”網(wǎng)站成立于2010年，當(dāng)初“萬家購物”只是一家年目標(biāo)營業(yè)額165萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng)。然而到2011年，公司年度營業(yè)額目標(biāo)飆升到100億元。

    到今年5月底，“萬家購物”已在全國2600多個縣區(qū)設(shè)有代理點，實體聯(lián)盟店遍布全國2300多個縣市，共有9.4萬個加盟商，182萬名會員，其中擁有分紅權(quán)的高級會員70多萬人。

    如何獲得爆炸式增長？據(jù)稱秘訣是超高回報的“購物返利”，而實際上這恐怕只是一個噱頭。

    按照“萬家購物”的規(guī)定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分。”

    對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權(quán)，消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權(quán)，1000元就是2個分紅權(quán)。以此類推，每個分紅權(quán)每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現(xiàn)。從理論上講，500天后，消費者便可收回全部消費款，最終成為“零消費”。

    “從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷增長的前提下的。”金華市委常委、常務(wù)副市長陶誠華表示，“實質(zhì)是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴張，各種風(fēng)險日益顯現(xiàn)。”

    根據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)，從今年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權(quán)每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元，而公司賬面資金僅有3億元。

    據(jù)悉，各地已有多家此類網(wǎng)站出現(xiàn)資金鏈斷裂危機。如江西“精彩生活”、福建“百分百返利網(wǎng)”、溫州“百業(yè)聯(lián)盟”已先后崩盤，溫州“百業(yè)聯(lián)盟”董事長郭傳志、福州“百分百返利網(wǎng)”負(fù)責(zé)人姚建清相繼攜款“跑路”。

    瘋狂獵取“會員”：電子商務(wù)旗號下非法傳銷？

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“萬家購物”的返利模式最初被說成是一種電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，但是在發(fā)展過程中，這種第三方導(dǎo)購平臺被傳銷組織者利用，逐漸露出了“馬腳”。

    從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數(shù)量急劇擴張。來自金華浦江的張女士表示，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，她之所以投入重金，看重的還是投資回報。為了提高效率，她干脆就舍棄了購物的環(huán)節(jié)，直接繳納“傭金”，回報率也高了不少。

    類似張女士這樣的會員，直接繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”為目的的虛假銷售，這與非法傳銷中的“拉人頭”行為有何區(qū)別？

    “雖然網(wǎng)站也發(fā)表聲明要求嚴(yán)厲打擊虛假消費，但實際上卻為了收取更多的傭金一直在變相縱容。”金華市一位負(fù)責(zé)處理“萬家購物”事件的工作人員稱。

    值得注意的是，“萬家購物”在給高級會員返利的同時，還出現(xiàn)了團隊計酬現(xiàn)象。“萬家購物”網(wǎng)站設(shè)有不同級別的區(qū)域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據(jù)自己吸納加盟商的業(yè)績，按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷鼓動新成員加盟。這使得加盟行為實質(zhì)上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。

    有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：涉嫌傳銷難界定

    近年來，返利網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，購買商品只要通過返利網(wǎng)這個平臺就能獲得返利，十分誘人。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國購物返利類網(wǎng)站大約有兩千多家。

    來自杭州的周先生這幾天一直在為取回自己在一家返利網(wǎng)站的“投資”四處奔波，周先生告訴記者，他前后“投資”了十幾萬元，現(xiàn)在卻無法取回本金。“原來心里也有些擔(dān)心，但是看到相當(dāng)長的一段時間里，有關(guān)部門也沒有采取什么制裁措施，覺得應(yīng)該還是安全的，所以越投越多。”周先生說。

    金華市有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大部分返利網(wǎng)站到后期往往演變?yōu)橥顿Y騙局，這種以購物返利名義進行的投機活動，涉嫌傳銷，很有欺騙性，但當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門難以界定，國家有關(guān)部門對此也沒有明確的認(rèn)定，難以進行有效監(jiān)管。

    電子商務(wù)專家認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，各種運作模式紛紛出現(xiàn)，電子商務(wù)必須以真實的商品或服務(wù)交易為基礎(chǔ)，返還消費者利潤必須有合法來源，同時網(wǎng)站也有承受能力。

    業(yè)內(nèi)人士指出，一些經(jīng)濟犯罪活動打著電子商務(wù)的旗號，一般公眾很難分辨，需要有關(guān)部門加強監(jiān)管，及時進行偵辦，該查的查，該抓的抓，以免增加社會風(fēng)險。