3月3日，安利升級版逸新空氣凈化器上市；9月16日，無限極享優(yōu)樂空氣凈化器全國上市。除了安利和無限極外，中脈有頤凈負離子空氣凈化器、康力有靜潤負離子空氣凈化器、尚赫有納米空氣凈化器……越來越多的直銷企業(yè)開始投身于空氣凈化器行業(yè)。然而，新版《空氣凈化器》國家標準將于2016年3月1日正式實施，空凈行業(yè)將徹底洗牌，諸多空氣凈化器企業(yè)又將何去何從？

　　潛力與亂象并存

　　有調查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產品在歐美國家的普及率超過40%，在韓國的普及率達到70%，在日本則是27%，而在中國只有不到2%，有人將空氣凈化器行業(yè)比喻為一塊巨大的市場蛋糕。

　　而事實也是如此。中國家用電器協(xié)會2月6日發(fā)布的年度運行分析和預測示，2014年中國家電業(yè)市場表現(xiàn)整體出現(xiàn)下滑，但空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)旺盛態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器（含車載產品）2014年銷量為760萬臺，同比增長95.4%，零售額151億元，同比增長94.8%， 無論是銷量還是零售額都幾乎增長了一倍。另外，根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)推測，到2020年，空氣凈化器的市場規(guī)模將會超過1500億元，市場潛力巨大。

　　正是由于廣大的市場前景，諸多的企業(yè)紛紛涉足空氣凈化器行業(yè)，各種品牌空氣凈化器層出不窮，而這也導致了其他問題的產生。此前曾有媒體報道稱空氣凈化器行業(yè)存在“三宗罪”，即認證資質混亂、虛標數(shù)據(jù)和夸大功效宣傳，直接誤導或者欺騙消費者購買，空氣凈化器行業(yè)可謂是亂象叢生。

　　空氣凈化器行業(yè)低門檻、低量化的兩大特點是產生諸多亂象的重要原因，監(jiān)管標準的缺失則被廣泛的認為是亂象產生的根源。因此，國家質檢總局于2月13日將空氣凈化器首次納入抽查名單，國家標準《空氣凈化器》GB/T 18801-2015也于9月15日正式發(fā)布，將于2016年3月1日正式實施。空氣凈化器行業(yè)將迎來徹底洗牌。

　　新國標實施前的預熱

　　之前的空氣凈化器行業(yè)并非沒有標準，而是使用2008年制定的《空氣凈化器產品國家標準》。該標準只是推薦性國家標準，并無強制性要求，且時間較長，亟需調整和更新。而即將實施的新國標，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注，對功能也有了更為明確的界定，被認為是可以有效治理空凈行業(yè)市場亂象的一項新標準。

　　盡管新的空氣凈化器標準還未正式實施，但卻已經對空氣凈化器行業(yè)產生影響。家電調研機構奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空氣凈化器銷售額達58.1億元，同比下降20.5%;銷量達298萬臺，同比下降10%。專家同時預測，2015年全年空氣凈化器銷售額將達到131億，相較于2014年的151億，下降幅度高達13.1%；全年銷量將縮減至714萬臺，同比下降6%。有分析認為，新國標即將實施，行業(yè)標準將會提高，行業(yè)將進入盤整期，這是造成上半年空氣凈化器行業(yè)不景氣的一個重要原因。

　　10月16日，由中國家用電器研究院測試技術研究所、智慧家庭研究中心舉辦的“首屆空氣凈化器行業(yè)年會”在北京舉辦，該年會以“打造凈逸空間、創(chuàng)造健康生活”為主題，邀請政府部門領導、企業(yè)、專家、學者等各方人士對空氣凈化行業(yè)的熱點問題進行討論。

　　無論是上半年空氣凈化器銷售額的下降，還是首屆空氣凈化器行業(yè)年會的召開，都說明新的空氣凈化器標準雖未實施，但已經對行業(yè)產生影響，將對行業(yè)的整合產生推動作用。

　　凈化空氣先凈化自己

　　盡管新國標嚴格的限定條件勢必會對空氣凈化器市場產生較大影響，但并不是對該行業(yè)的一次毀滅性打擊。在剛剛過去的首屆空氣凈化器行業(yè)年會上就發(fā)布了十款首批通過空氣凈化器新國標測試的產品，安利公司的逸新空氣凈化器也赫然在列。

　　新國標更像是對空氣凈化器行業(yè)的一次篩選，換句話說，就是優(yōu)勝劣汰，一批企業(yè)生存下來，一批企業(yè)倒下。但仍會有一大批的企業(yè)涉足空氣凈化器行業(yè)，直銷行業(yè)當然也可以進入，畢竟空氣凈化器行業(yè)的市場前景是很廣闊的，關鍵在于重視進入該行業(yè)要注意的問題。

　　首先，從企業(yè)的角度來講，涉足空氣凈化器行業(yè)涉及到跨界發(fā)展的問題。對于眾多以生產和銷售保健品為主的直銷企業(yè)，涉足一個從未涉及到的領域并非易事。這就需要企業(yè)全方位地衡量自己，對自身做出一個準確的評價，量力而行，不盲目、不從眾，一切從自身的實際情況出發(fā)，不要搬起石頭砸自己的腳。如果決心要涉足空氣凈化器行業(yè)，對其結果就要有很好的應對機制。成功固然可喜，但失敗了該如何應對則是企業(yè)事先要想好的事情。

　　其次，從產品本身來說，質量要有保障，凈化技術要達標。本次發(fā)布的新國標中，最重要的就是CADR、CCM、噪聲三個指標。其中，CADR即空氣潔凈量，指的是空氣凈化器在單位時間內所能夠凈化的空氣量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“凈化能力”；而CCM即累計凈化量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“持續(xù)凈化能力”。這三項是空氣凈化器的基本技術指標，也就是說，如果直銷企業(yè)要想涉足該行業(yè)，所生產的空氣凈化器就必須達到新國標中規(guī)定的標準，否則其他也就無從談起。

　　空氣凈化器行業(yè)廣闊的市場前景毋庸置疑，但對于直銷企業(yè)而言，如何嘗一嘗這塊蛋糕還是有待深思熟慮的，切莫讓這個陌生的行業(yè)成為埋葬自己的陷阱。