時間臨近年尾，山東一家直銷企業(yè)威海紫光成為多家行媒的“座上賓”，因?yàn)橐粍t傳聞“威海紫光向北京國泰家和出租直銷牌照”的曝出，威海紫光一時間成為人們爭相非議的焦點(diǎn)。據(jù)悉，一份威海紫光科技園有限公司與國泰家和(北京)電子商務(wù)有限責(zé)任公司在今年3月份簽署的合作協(xié)議書流出，協(xié)議顯示，國泰家和以威海紫光北京分公司的名義獨(dú)立運(yùn)作，威海紫光負(fù)責(zé)為國泰家和提供物流、售后服務(wù)，收取一定數(shù)額的管理費(fèi)。與此消息同時曝出的還有該公司自創(chuàng)的“光合模式”，其間“撥比率高達(dá)66.67%”“投入三千短短幾個月賺幾十萬甚至百萬”的字眼不免讓人聯(lián)想到傳銷，而在光合模式優(yōu)勢中占據(jù)頭名的“有牌照”和“有產(chǎn)品”(紫光科技保健品)，似乎也更坐實(shí)了傳聞的真實(shí)性。

　　而后隨著事情的發(fā)酵，相關(guān)媒體也發(fā)現(xiàn)與威海紫光以“出租直銷牌照”之實(shí)進(jìn)行合作的企業(yè)或產(chǎn)品并非國泰家和一個，紅杉國際、山西升力元與“一喝黑”亦先后與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。自2015年獲得直銷牌照以來久不聞消息的威海紫光，不曾想竟以這樣一種踩踏政策紅線的方式出現(xiàn)在行業(yè)視野中。當(dāng)然，對于該傳聞及證據(jù)的考證與定性最終將由政府執(zhí)法部門來決定，作為一名媒體人，我們從威海紫光的傳聞中，感受到的是這家企業(yè)淡薄的“戰(zhàn)意”，顯然，擁有直銷牌照原本是威海紫光從事直銷事業(yè)的保證和優(yōu)勢，但這張牌照卻也成為了它好逸惡勞而獲利的工具，它的用意并不在全力做好直銷。

　　戰(zhàn)意，成天下難成之事

　　威海紫光的爭議曝出，恰逢身為一個球迷的筆者沉浸在兩場足球比賽的炙熱氛圍中無法自拔的時候，工作范疇與興趣愛好中的兩個事件形成了強(qiáng)烈的對比，上下錯落的情緒間距也更催生筆者心中對于“戰(zhàn)意”這個詞匯的印象發(fā)酵。何為“戰(zhàn)意”?或許，從那兩場比賽中我們能夠?qū)Υ擞兴�感知�?1月22日的歐冠小組賽第五輪，利物浦做客塞維利亞，比賽過半，利物浦反客為主帶著3比0的比分進(jìn)入中場更衣室，在下半場比賽中風(fēng)云變幻，塞維利亞以讀秒絕殺的方式將最終比分變成了3比3。賽后，人們知道了后者絕地逢生的動力是因?yàn)橹鹘叹氊惱镒粼谥袌鲂菹�時將自己身患癌癥的消息告訴了球員們，這個消息成功激起了主隊(duì)眾將拼盡全力扳平比分的戰(zhàn)意，于是才有了一場經(jīng)典逆轉(zhuǎn)。

　　幾天之后，德甲賽場上又有一場比賽刷新了人們的驚嘆，多特蒙德在上半場4比0領(lǐng)先的情況下被對手沙爾克在下半場連進(jìn)四球扳平了比分。面對這樣的過程和比分，大多數(shù)球迷大呼感嘆卻也并不覺得有多意外，畢竟那是一場“連場邊的警犬都滿懷恨意”的德比大戰(zhàn)。但逢德比，不是你死就是我活，因?yàn)橐�置對方于死地的�?qiáng)烈渴望，多特蒙德在上半場打出了4比0的比分，因?yàn)椴辉副会斏蠍u辱架，沙爾克也拼了命將比分扳平，并在賽后如奪冠一般瘋狂慶祝。

　　兩場血脈賁張的逆轉(zhuǎn)過程讓人長吁一聲感嘆“足球終究是圓的”的同時，也再一次印證一個充滿了渴望的人有著多么強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。在足球這項(xiàng)世界第一大運(yùn)動中，渴望造就的強(qiáng)烈戰(zhàn)意，以及戰(zhàn)意成就的絕地逢生的故事有很多。1999年的曼聯(lián)諾坎普奇跡，2004年的神奇拉科魯尼亞，2005年的伊斯坦布爾之夜以及今年年初再一次出現(xiàn)的諾坎普奇跡，那些值得載入史冊讓人一遍遍回味無窮的向來都是這些“置之死地而后生”的故事。

　　▲《影響中國直銷行業(yè)的100人》一書，刻畫著中國直銷人的精神底色：夢想，智慧，堅(jiān)韌的斗志和激揚(yáng)的戰(zhàn)意

　　這不由得讓筆者想起早些時候在參與編撰《影響中國直銷行業(yè)的100人》那本書時，從頭至尾的萬千感慨。那100位行業(yè)人士的身上背負(fù)著一個人的命運(yùn)沉浮、一家企業(yè)的篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)過程和一個行業(yè)從混亂到規(guī)范的崢嶸過往，那些從低谷到巔峰、從斷崖絕境到海闊天空的故事，也正刻畫著中國直銷人的精神底色：他們心懷夢想和智慧，亦不乏絕處求生的堅(jiān)韌與斗志，激揚(yáng)的戰(zhàn)意讓過往的一切變得慷慨，如此方才造就了行業(yè)如今的盛景現(xiàn)狀。

　　不過，在威海紫光的身上，我們看不到這樣的精神色彩。

　　戰(zhàn)意滅，亂象生

　　正所謂無風(fēng)不起浪，威海紫光如今所面臨的是非爭議自然也不是空穴來風(fēng)，畢竟有憑有據(jù)，而且這些憑據(jù)也終會成為日后為此事定性的依據(jù)。不過，狂風(fēng)掀起波浪，而狂風(fēng)從何而來?或許，這也是我們需要關(guān)注和思考的事情。

　　作為清華大學(xué)紫光集團(tuán)對外合作的成功典范之一，在進(jìn)入到直銷行業(yè)之前，威海紫光就已積淀了雄厚的實(shí)力。據(jù)威海紫光官網(wǎng)資料顯示，它有國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的保健食品(國食健字及衛(wèi)食健字)、QS及SC產(chǎn)品百余款，被認(rèn)定為山東省工程技術(shù)研究中心和高新技術(shù)企業(yè)。威海紫光的事業(yè)發(fā)展有著鮮明的多元化特色，據(jù)悉，目前威海紫光已形成三大板塊產(chǎn)業(yè)體系，包括威海紫光生物科技開發(fā)有限公司、威海紫光科技園有限公司、威海紫光金奧力生物技術(shù)有限公司。除此之外，威海紫光在其它產(chǎn)業(yè)方面也多有涉足，旗下?lián)碛型�海紫香園餐飲有限公司、威海紫光健之源海產(chǎn)品有限公司、威海紫光國際旅行社有限公司、威海紫光酒業(yè)股份有限公司等多家公司。

　　原本，這樣一家有著不俗實(shí)力的企業(yè)榮獲直銷牌照，是會帶給人許多期冀的，畢竟在當(dāng)下的行業(yè)中不乏實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)涉足直銷領(lǐng)域以此為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新動力的故事，業(yè)內(nèi)期望獲得直銷牌照的威海紫光也能在行業(yè)中書寫這樣一段佳話�？墒聦�(shí)上，兩年之后，威海紫光卻成為了業(yè)內(nèi)掛靠和租借牌照亂象的代表。而作為一個案例，它的爭議背后也隱藏著目前直銷行業(yè)中愈演愈烈的掛靠和租借牌照現(xiàn)象。

　　▲一紙合作協(xié)議書，威海紫光深陷租借牌照的輿論泥潭

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，直銷企業(yè)租借直銷牌照的行為違背了《直銷管理?xiàng)l例》中“從事直銷經(jīng)營必須經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)獲得直銷經(jīng)營許可”和《行政許可法》中“被許可人(即直銷企業(yè))涂改、倒賣、出租、出借行政許可證件，或者以其他形式非法轉(zhuǎn)讓行政許可的，行政機(jī)關(guān)將依法給予行政處罰”等規(guī)定，而就筆者而言，這種行為更是對直銷精神文化和商業(yè)文明的一種玷污，那些將牌照當(dāng)成斂財(cái)工具的直銷企業(yè)，或許正在丟掉進(jìn)軍直銷行業(yè)的夢想初衷，朝著背離商業(yè)文明的方向，退變成一個毫無進(jìn)取之心的好逸惡勞者。

　　不用時間去證明，那是一條斷送未來的道路。（本文來自：DSC網(wǎng)）