2018年4月15日，主題為“樹立高質量發(fā)展理念 塑造行業(yè)知名品牌”的2018全國直銷(健康)行業(yè)高質量發(fā)展論壇暨《品·質播報》欄目開機儀式在北京舉行，論壇由中國質檢報刊社主辦，中國質量新聞網(wǎng)直銷頻道、北京保健品化妝品協(xié)會等單位承辦。會上發(fā)布了由國內第三方權威機構——清博大數(shù)據(jù)與中國質量新聞網(wǎng)直銷頻道共同完成的國內首個《中國直銷企業(yè)品牌價值年度榜單》和《中國直銷企業(yè)微信傳播力年度榜單》。

《中國直銷企業(yè)品牌價值年度榜單》發(fā)布

　　據(jù)北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司 CEO郎清平介紹，《中國直銷企業(yè)品牌價值年度榜單》通過系統(tǒng)抓取整理統(tǒng)計周期內，直銷企業(yè)在百度口碑等相關評價平臺的輿論評價數(shù)據(jù)，結合各直銷企業(yè)在主要網(wǎng)絡平臺，包括微博、微信、網(wǎng)頁、新聞等的傳播熱度以及企業(yè)基礎信息等指標，綜合計算得出直銷企業(yè)品牌指數(shù)，用以衡量其品牌價值所帶來的潛在的和實際的商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　國內首個《中國直銷企業(yè)品牌價值年度榜單》顯示，直銷企業(yè)品牌指數(shù)分為實力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽指數(shù)三個維度，實力指數(shù)由注冊資本、企業(yè)年齡、對外投資數(shù)、知識產(chǎn)權四大指標按既定比例進行加權計算得出，榜單中直銷企業(yè)實力指數(shù)最高值為191.69，平均值為96.79。形象指數(shù)則由搜索返回數(shù)、網(wǎng)絡新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)計算得出，榜單中，形象指數(shù)高于200的共有11家，100至200之間則有68家，100以下占10家。美譽指數(shù)則由輿論評價、好評比例、公共印象三大指標按比例進行加權計算得出。

　　直銷企業(yè)品牌指數(shù)排行榜中，平均品牌指數(shù)為309.37，其中品牌指數(shù)最高的為完美(中國)有限公司，品牌指數(shù)為596.68，僅39家企業(yè)超過平均品牌指數(shù)，占榜單中全部直銷企業(yè)的43.8%，說明直銷企業(yè)品牌價值普遍有待挖掘。

品牌指數(shù)排行榜：日用、藥品及保健直銷企業(yè)霸榜前十。

　　在品牌指數(shù)排行榜中，完美(中國)有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、無限極(中國)有限公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)(集團)有限公司，占據(jù)榜單前五位，產(chǎn)品涉及日用品、藥品與保健品。

　　五強直銷企業(yè)普遍擁有多項知識產(chǎn)權，實力指數(shù)位居前列，并極為重視品牌形象的打造，網(wǎng)絡新聞數(shù)與微信文章數(shù)雙高，有效提升品牌知名度，帶動微博討論數(shù)、搜索返回數(shù)上揚，形象指數(shù)與美譽指數(shù)遠超其他。三大指數(shù)名列前茅，最終作用于品牌指數(shù)的提升，影響超前。

　　而緊隨其后的五家直銷企業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)主要涉及醫(yī)療器械、藥品、保健食品和化妝品等。榜單前十位幾乎被生產(chǎn)日用品、藥品、保健品的直銷企業(yè)霸占，與企業(yè)產(chǎn)品貼近民眾日常所需，市場需求大，供需較穩(wěn)定相關。同時也與上述企業(yè)重視多渠道輸出品牌信息，企業(yè)品牌網(wǎng)絡曝光率充足有關。

　　本次監(jiān)測期間，榜內企業(yè)平均品牌指數(shù)為309.37，有39家企業(yè)超過平均品牌指數(shù)，比重約為43.8%，整體發(fā)展勢頭強勁。但值得注意的是，全美世界(浙江)藥業(yè)有限公司、嘉康利(中國)日用品有限公司、圃美多(中國)有限公司、福維克家用電器制造(上海)有限公司這四家企業(yè)，實力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽指數(shù)高低分化不均。個別企業(yè)形象指數(shù)僅為82.69，美譽指數(shù)僅為0，導致企業(yè)的品牌指數(shù)排名滯后，與榜首賬號差距較大，使得直銷企業(yè)品牌價值呈現(xiàn)出兩極分化，非均衡的態(tài)勢。

　　品牌指數(shù)具體指標表現(xiàn)各異。

第一，實力指數(shù)：半數(shù)企業(yè)突破平均水平，企業(yè)實力發(fā)展參差不齊。

　　實力指數(shù)是由公司注冊資本(30%)、知識產(chǎn)權(30%)、續(xù)存年限(20%)、對外投資(20%)，四項指標按照規(guī)定權重加和得出，是對公司運營實力的多維評估。

　　在本次監(jiān)測期間，康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發(fā)展股份有限公司、南京中脈科技發(fā)展有限公司、廣東太陽神集團有限公司，占據(jù)企業(yè)實力指數(shù)榜單前五甲。上述公司資本注冊均位居前十，對外投資數(shù)紛紛入圍榜單前八，知識產(chǎn)權數(shù)皆位于榜單前十一位，僅在企業(yè)年齡上存在高低分化不一的現(xiàn)象，因此實力指數(shù)居高。

　　直銷企業(yè)實力指數(shù)平均值為96.79，半數(shù)企業(yè)超平均水平。其中，實力指數(shù)達到150的企業(yè)有4家，在100至150區(qū)間內的企業(yè)有39家，實力指數(shù)在50至100之間的企業(yè)有37家，不足50的企業(yè)為9家，兩極分化仍然存在。而排位靠后的直銷企業(yè)普遍在對外投資數(shù)及知識產(chǎn)權上存在明顯不足，部分企業(yè)相關數(shù)值為0，一定程度上對企業(yè)實力指數(shù)的上升產(chǎn)生了制約。

第二，形象指數(shù)：榜首企業(yè)多項指標第一，榜尾企業(yè)宣傳力度亟待提高。

　　在形象指數(shù)中，相關的參考指數(shù)為綜合抓取各平臺數(shù)據(jù)所得到的“搜索返回數(shù)”、“網(wǎng)絡新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”和“微信文章數(shù)”。

　　而在本次監(jiān)測時段內，位居榜首的直銷企業(yè)完美(中國)有限公司在“搜索返回數(shù)”、“網(wǎng)絡新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”三項指標上均以絕對的優(yōu)勢占據(jù)第一。而“微信文章數(shù)”這一項則是葆嬰有限公司以7085居首，但因搜索返回數(shù)排于26位，該企業(yè)形象指數(shù)僅排于榜單第五。而安利(中國)日用品有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司各項指標發(fā)展均衡，入駐榜單前五。

　　直銷企業(yè)形象指數(shù)平均值為143.55，與榜首賬號303.11的形象指數(shù)相差甚遠，這與榜尾企業(yè)形象指數(shù)普遍偏低相關。根據(jù)直銷企業(yè)各項形象指標發(fā)展現(xiàn)狀可知，直銷企業(yè)形象指數(shù)的不足，通常與網(wǎng)絡新聞數(shù)與微博討論數(shù)偏低相關。排于榜單未位的企業(yè)，網(wǎng)絡新聞數(shù)與微博討論數(shù)僅有1-10條。而宣傳力度較大，形象指數(shù)偏高的直銷企業(yè)，則普遍易在搜索返回數(shù)上出現(xiàn)不足。建議榜尾直銷企業(yè)加大宣傳力度，榜首直銷企業(yè)優(yōu)化文案質量，合力帶動形象指數(shù)全面上漲。

第三，美譽指數(shù)：醫(yī)藥健康企業(yè)美譽度領銜，各類企業(yè)整體表現(xiàn)平分秋色。

　　通過綜合獲取直銷企業(yè)在百度口碑等評價平臺的輿論評價數(shù)據(jù)，結合各企業(yè)在主要網(wǎng)絡平臺(包括微博、微信、網(wǎng)頁等)傳播熱度等數(shù)據(jù)，得到“輿論評價數(shù)”、“好評比例”、“公共印象”三部分參數(shù)，綜合這些數(shù)據(jù)計算得出企業(yè)美譽指數(shù)。這些參數(shù)與企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品、運營模式、公關策略都有緊密的關聯(lián)。

　　直銷企業(yè)美譽指數(shù)排名前5的企業(yè)分別為：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、無限極(中國)有限公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)(集團)有限公司、完美(中國)有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司。由3家醫(yī)藥健康企業(yè)，1家生物科技公司、1家日用品企業(yè)分而居之。

　　美譽指數(shù)區(qū)間分布：美譽指數(shù)150以上的有2家，100至150之間的21家,50至100有37家，不足50的有29家(2家直銷企業(yè)暫無輿論評價數(shù))。綠活美地健康科技有限公司、珠海保稅區(qū)永健保健食品有限公司、全美世界(浙江)藥業(yè)有限公司、雅芳(中國)有限公司位居美譽指數(shù)末位。

　　論壇期間還發(fā)布了《中國直銷企業(yè)微信傳播力年度榜單》。監(jiān)測顯示，2017年3月1日至2018年3月1日，已有87家直銷企業(yè)開通官方微信公眾號，其中僅有公號“佳萊科技”未有文章推出，其余賬號運營平穩(wěn)，共計推文17141次，累計推送文章31309篇，帶來2.2億的閱讀總數(shù)及214萬+的點贊流量數(shù)，傳播效力極佳。榜單WCI均值達586.15，并有47%的微信公號傳播影響力超平均水準，有效助力企業(yè)品牌傳播。

　　據(jù)北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO郎清平介紹，通過微信傳播力指數(shù)WCI對直銷企業(yè)微信公眾號整體傳播力、篇均傳播、頭條傳播力、峰值傳播力進行多維評估發(fā)現(xiàn)，當下直銷企業(yè)微信公眾號整體傳播指數(shù)居高，部分公號活躍度高且運營平穩(wěn)，日均閱讀量、點贊數(shù)汲取充沛，帶動矩陣整體傳播力指數(shù)上漲。部分公號力求文章質量上乘，篇均閱讀數(shù)過萬，篇均傳播力指數(shù)高漲。而因直銷企業(yè)微信公眾號多采用單次單篇的發(fā)文模式，頭條引流效應凸顯，頭條傳播力指數(shù)普遍偏高。

　　此外，本次監(jiān)測期間，共有15個微信公眾號最高閱讀數(shù)破10萬，紛紛奪得較高的峰值傳播力指數(shù)。但在上述優(yōu)勢下，直銷企業(yè)微信公眾號運營仍存缺失，部分公號存在活性不佳，平臺利用率不足，發(fā)文時間不精準的運營缺陷。在運營模式上還需與用戶習性做出更多磨合，繼續(xù)拉升傳播影響力。

　　在微信傳播力WCI榜單中，排在前五位的企業(yè)依次為：無限極(中國)有限公司、康寶萊(中國)保健品有限公司、蘇州綠葉日用品有限公司、玫琳凱(中國)有限公司與權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司。其中，前四位直銷企業(yè)微信號傳播力指數(shù)均超1000，最高WCI值達1136。而WCI值位于500-1000之間的企業(yè)多達51家，WCI值不足500的直銷企業(yè)共有32家。綜上可知，直銷企業(yè)官方微信號傳播效力多數(shù)處于中等偏上層面，僅有少數(shù)企業(yè)微信號影響力處于較低位置，總體呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展趨勢，586.15的WCI均值有力證實，直銷企業(yè)微信公眾號矩陣向均衡發(fā)展邁進。

　　從內容表現(xiàn)方面，可以從以下兩點來看：

第一，熱門文章：熱文聚焦企業(yè)成就，借勢宣傳成效凸顯。

　　直銷企業(yè)年度微信熱文榜TOP10所涉主題以品牌宣傳為主。內容包含企業(yè)品牌價值排名、企業(yè)重大活動、獲獎喜訊及分公司成立等資訊，共占榜單6席。有效引導用戶通過相關活動與價值排名了解企業(yè)文化與實力，增加品牌曝光率，提升員工榮譽感，為賬號文章高效集贊。除展示企業(yè)成就，部分企業(yè)微信號熟用借勢傳播，搭車熱門影視引來用戶圍觀。如微信公眾號“玫琳凱中國”推文《<我的前半生>：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接熱門影視劇《我的前半生》展示企業(yè)文化，獲得10萬+的閱讀數(shù)和3182次點贊數(shù)。此外，微信公眾號“天津康婷”發(fā)文《青春·勵志·實力出鏡大電影，康婷·瑞倪維兒<一路綻放>》，以康婷產(chǎn)品植入院線電影《一路綻放》來展現(xiàn)企業(yè)實力和產(chǎn)品特色，利用電影《一路綻放》社會影響力，賺得更多用戶視線，此篇熱文以10萬+的閱讀數(shù)和4510的點贊數(shù)占據(jù)微信熱文TOP10榜首。

第二，年度熱詞：高度聚焦健康養(yǎng)生話題，緊扣網(wǎng)民日常生活。

　　詞頻圖顯示，“身體”“健康”、“養(yǎng)生”、“產(chǎn)品”等詞匯位居話題中心，源于直銷企業(yè)中生產(chǎn)銷售藥品、保健品的企業(yè)居多，且此類企業(yè)微信號傳播力強，直銷企業(yè)微信傳播力WCI前十強中，有四家屬于生產(chǎn)銷售健康產(chǎn)品的企業(yè)，因此，“健康”“養(yǎng)生”此類詞匯高頻出現(xiàn)。“女人”“完美”“夢想”等詞匯密集發(fā)布，則因化妝品、日用品企業(yè)微信公號占比較高，用戶定位偏向女性，通過推送心靈雞湯類、激勵類文章，滿足女性用戶情感需求。“團隊”“領袖”“品牌”“活動”等詞匯高頻出現(xiàn)，源于直銷企業(yè)微信文章廣泛涉及企業(yè)成就、企業(yè)品牌價值排名、重大活動、領導獲獎等內容，助力企業(yè)知名度的提高。