4月23日，國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于開展查處以直銷名義和股權(quán)激勵、資金盤、投資分紅等形式實施傳銷違法行為專項行動的通知》，稱近年來部分企業(yè)為實現(xiàn)擴(kuò)大銷售業(yè)績的目的，同意所謂的"直銷團(tuán)隊、銷售企業(yè)"掛靠，默認(rèn)甚至指使其以直銷經(jīng)營許可為幌子，以股權(quán)激勵、資金盤、投資分紅等形式從事傳銷違法活動，嚴(yán)重擾亂直銷市場秩序。從2018年5月起，國家市場監(jiān)督管理總局組織全國工商和市場監(jiān)管部門開展查處傳銷違法行為的專項執(zhí)法行動。

　　國家市場監(jiān)督管理總局組建后，在"打傳規(guī)直"方面重拳不斷。繼4月3日發(fā)布《國家市場監(jiān)督管理總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)打擊傳銷工作的意見》，將廊坊、北海等11個城市列為2018年整治傳銷重點市之后，國家市場監(jiān)督管理總局又于4月8日發(fā)布《國家市場監(jiān)督管理總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)直銷監(jiān)督管理工作的意見》，這一次，市監(jiān)總局將規(guī)直的重點指向直企的經(jīng)銷商:"對有證據(jù)證明經(jīng)銷商的傳銷行為系按照與直銷企業(yè)的約定或者由直銷企業(yè)支持、唆使的，由工商和市場監(jiān)管部門依據(jù)《禁止傳銷條例》的相關(guān)規(guī)定，處罰經(jīng)銷商的同時處罰直銷企業(yè)。"

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者梳理今年媒體關(guān)于獲牌直銷企業(yè)的報道，發(fā)現(xiàn)康寶萊、玫琳凱、九極生物、炎帝生物、康美藥業(yè)等因違規(guī)問題遭媒體曝光。

　　國家市場監(jiān)管總局：嚴(yán)查以直銷名義實施傳銷違法行為

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)4月26日消息，市場監(jiān)管總局決定，從2018年5月起，組織全國工商和市場監(jiān)管部門開展查處以直銷名義和股權(quán)激勵、資金盤、投資分紅等形式實施傳銷違法行為的專項執(zhí)法行動。

　　《通知》還要求，各地工商和市場監(jiān)管部門應(yīng)重點調(diào)查掌握直銷企業(yè)是否存在下列情形：

　　一是直銷企業(yè)與本企業(yè)以外的公司、銷售團(tuán)隊、經(jīng)銷商等主體簽訂只能銷售該企業(yè)產(chǎn)品的合同，或者通過合作、包銷等形式形成了事實上的掛靠關(guān)系。

　　二是直銷企業(yè)或者其掛靠的公司、銷售團(tuán)隊、經(jīng)銷商并非以銷售產(chǎn)品為目的，而是以各種資本項目運作、投資返利分紅、股票或者期權(quán)等為載體，以資金盤的形式運營。

　　三是直銷企業(yè)或者其掛靠的公司、銷售團(tuán)隊、經(jīng)銷商在實施上述行為時，均是以該企業(yè)的名義、以直銷經(jīng)營許可證為幌子、以開展"直銷經(jīng)營"為借口，許以高額回報，引誘、哄騙相關(guān)人員參與。

　　四是直銷企業(yè)或者其掛靠的公司、銷售團(tuán)隊、經(jīng)銷商在實施上述行為時，存在《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定的傳銷違法行為或者第二十六條規(guī)定的為傳銷行為提供條件的違法行為。

　　根據(jù)《通知》，專項行動的工作安排將自今年5月開始，共分五個階段進(jìn)行。其中5月-6月動員部署和線索收集排查，7月立案集中上報，8月-10月依法調(diào)查處理，11月督促企業(yè)整改，12月總結(jié)通報工作情況。

　　中國商報：玫琳凱卷入“傳銷”風(fēng)波 大失民心

　　據(jù)中國商報今年4月報道，在企業(yè)對直銷行業(yè)躍躍欲試之時，國家對直銷行業(yè)的規(guī)范力度也在加大。

　　一邊是重新定位，瞄準(zhǔn)年輕人市場的直銷品牌，另一邊卻也有與“傳銷”有著千絲萬縷聯(lián)系甚至因此接連受創(chuàng)的品牌，比如玫琳凱。

　　談到中國的化妝品直銷市場，玫琳凱是當(dāng)之無愧的巨頭。1995年，玫琳凱進(jìn)入中國，7年后開始盈利。2015年，玫琳凱在中國市場的直銷銷售額僅次于安利，約占我國直銷企業(yè)總直銷銷售額的26.08%，隨著銷售額超越美國本土，我國已經(jīng)成為了玫琳凱在全球最大的市場。

　　此前，國際知名獨立市場研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢發(fā)布了一份全球護(hù)膚品品牌年度排行榜，在這份調(diào)研范圍涵蓋160多個世界知名品牌的榜單中，玫琳凱品牌名列前五名。

　　玫琳凱的成功，除了高科技含量、高安全度的產(chǎn)品，服務(wù)體驗也是提升品牌好感度和美譽(yù)度的關(guān)鍵因素。通過“面對面美容課”的方式，玫琳凱遍布全球的350萬美容顧問為消費者提供個性化服務(wù)、產(chǎn)品試用和護(hù)膚知識的講解，從而讓每一位消費者在離開美容課課堂時都能掌握保持健康肌膚的方法，以及使用化妝品增加自然美的訣竅。

　　雖然不可否認(rèn)玫琳凱在女性覺醒方面的功績，但他的薪酬制度卻一度被認(rèn)為與傳銷相似。之前有報道表示，在玫琳凱各種計酬方式中，除個人業(yè)績以外，無一不是以部門(小組)為單位的計算基數(shù)，玫琳凱的多層次獎金計酬(或稱為團(tuán)隊計酬)與商務(wù)部直銷行業(yè)管理規(guī)范相悖，形成了符合《禁止傳銷條例》，繳納或變相繳納入門費、拉人頭發(fā)展下線組成層級關(guān)系、多層次計酬的傳銷三個主要特征。因此，玫琳凱想要挽回消費者的心還尚需時間。

　　炎帝響應(yīng)市場監(jiān)管總局9號文 曾陷原始股漩渦

　　據(jù)中國質(zhì)量萬里行今年4月報道，湖南炎帝生物工程有限公司(簡稱：炎帝生物)官網(wǎng)發(fā)布一則題為《關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)國家市場監(jiān)督管理總局9號文件，規(guī)范經(jīng)營嚴(yán)厲禁止違規(guī)宣傳的通知》，該通知發(fā)于4月25日，是針對今年4月23日，國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)了《市場監(jiān)督總局辦公廳關(guān)于開展查處以直銷名義和股權(quán)激勵、資金盤、投資分紅等形式實施傳銷違法行為專項行動的通知》(市監(jiān)競爭<2018>9號)。

　　那么，炎帝生物為何如此迅速響應(yīng)國家市場監(jiān)督管理總局的9號文件呢?

　　記者通過百度搜索炎帝生物相關(guān)新聞報道發(fā)現(xiàn)，多家主流媒體轉(zhuǎn)載了關(guān)于炎帝生物借用原始股發(fā)展會員的輿論。其中，中國經(jīng)營網(wǎng)在去年5月20日發(fā)表了題為《炎帝生物用原始股發(fā)展會員惹爭議》一文，該報道中指出，2015年，炎帝生物的營收達(dá)到了40億元，同比增長300%;2016年營收達(dá)到了約49.6億元，同比增長24%。但炎帝生物業(yè)績暴增的背后，一方面是獎金制度和多層級計酬模式的助推，另一方面是利用原始股等噱頭吸引經(jīng)銷商的手段，涉嫌金融傳銷。

　　對于炎帝生物未來的上市方式，各方的說法不盡相同，有經(jīng)銷商告訴記者將在美國納斯達(dá)克上市，也有的說是將登陸新三板，但相同的說法是，在達(dá)到一級代理商級別之后，就可以獲得炎帝生物的原始股。

　　而實際上，早在2015年3月就有直銷業(yè)內(nèi)網(wǎng)站披露類似情況。文中提到炎帝慧澤系統(tǒng)兩年來以產(chǎn)業(yè)化項目入股為噱頭，采用“會員發(fā)展捆綁銷售原始股”方式大肆炒作。“所有炎帝生物慧澤系統(tǒng)二級以上代理商都有入股慧澤股份資格，二代3萬元，總代5萬元，董事20萬元，依此類推。明年開始第二次募集股東(要求總代級別才有資格)，所以3月31號前沖刺二代級別意義極其重大!”。據(jù)悉，很多經(jīng)銷商沖著“原始股”而加入的。

　　中國經(jīng)營報：康美藥業(yè)直銷業(yè)務(wù)屢遭投訴

　　據(jù)中國經(jīng)營報今年4月報道，作為市值破千億的康美藥業(yè)(600518.SH)近年來不斷收購和加碼大健康產(chǎn)品，直銷業(yè)務(wù)也成為其建立龐大產(chǎn)業(yè)的一部分，目前主要由旗下子公司康美時代發(fā)展有限公司(以下簡稱“康美時代”)負(fù)責(zé)經(jīng)營。據(jù)報道，國家工商總局反壟斷與反不正當(dāng)競爭執(zhí)法局向直銷企業(yè)知會了2017年直銷投訴情況，康美藥業(yè)以8件投訴量位居前列。

　　按照康美藥業(yè)獲批的直銷許可，直銷范圍僅限于廣東省普寧市和揭陽市，直銷產(chǎn)品限于康美牌西洋參膠囊。但與直銷業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的康美易創(chuàng)和康美時代，卻牽扯出規(guī)定直銷地區(qū)外的地區(qū)和產(chǎn)品。

　　康美時代的經(jīng)銷商向記者介紹了康美時代的直銷制度：在加盟的會員制度中，可根據(jù)購買的產(chǎn)品分為4個級別，分別為銀卡會員、金卡會員、鉆卡會員、VIP會員。要想成為上述級別的會員，分別需要繳納1900元、4900元、13900元、27400元會費。

　　在加入康美時代的會員之后，還將有另一套經(jīng)銷商等級，這套等級制度被分為見習(xí)主任、主任、高級主任、經(jīng)理、高級經(jīng)理、總監(jiān)、高級總監(jiān)、首席總監(jiān)共8個級別。據(jù)估算，上述8個級別經(jīng)銷商分別需要至少發(fā)展下線消費7.5萬元、15萬元、30萬元、60萬元、120萬元、360萬元、720萬元、2160萬元的不同額度。

　　無論是線上還是線下，除了獲得直銷批準(zhǔn)的康美牌西洋參膠囊之外，康美的經(jīng)銷商仍舊通過直銷模式銷售各類產(chǎn)品，包括茶葉、保健品、化妝品等等。對于加入“百萬身價健康俱樂部”的資格，需要購買名為康美牌人參靈芝魚膠液的產(chǎn)品，而該產(chǎn)品單套售價就達(dá)到了1500元。

　　記者注意到，此前，康美藥業(yè)由于食品等產(chǎn)品出現(xiàn)問題，遭多地食藥監(jiān)部門處罰。其中，康美藥業(yè)旗下的菊皇茶因涉嫌存在違法添加蓮子心的行為，遭到多地食藥監(jiān)部門和法院的連環(huán)處罰。

　　證券日報：九極生物陷傳銷風(fēng)波

　　據(jù)證券日報今年4月報道，2011年，香雪制藥以3750萬元超募資金收購以生產(chǎn)、銷售保健食品和用品等為主營業(yè)務(wù)的九極生物100%股份。同年10月，香雪制藥對九極生物增資6500萬元，增資完成后九極生物注冊資本增至8000萬元。

　　香雪制藥表示，“本次收購及業(yè)務(wù)調(diào)整完成后，預(yù)計九極生物可給香雪制藥年銷售增加約3億元，凈利潤貢獻(xiàn)約4500萬元。”然而，香雪制藥美好的預(yù)期就像是給投資者“畫餅”。2012年，九極生物收入1504.16萬元，凈利潤僅261.02萬元。2013年，九極生物獲直銷牌照，獲批廣東28個區(qū)為直銷區(qū)域，5種保健品為直銷產(chǎn)品，但當(dāng)年凈利潤仍然只有395.12萬元。一直到2015年，九極生物的凈利潤才超過1000萬元，達(dá)到1233.67萬元。

　　一方面，九極生物的業(yè)績與此前的預(yù)期相差甚遠(yuǎn);另一方面還頻頻被曝出卷入傳銷的新聞。據(jù)媒體報道，2017年上半年，九極生物曾卷入非法傳銷，公司支付寶賬戶4000多萬元資金被湖北省通山縣人民法院凍結(jié)，一個月后法院才將賬戶解封;2017年底，九極生物又在湖南涉嫌傳銷，存在跨區(qū)域直銷、收取高額會員費等行為。香雪制藥雖然對此宣稱“都是專賣店店主的個人行為，與九極生物和公司無關(guān)。”但對其品牌卻仍然帶來了不少負(fù)面的影響。

　　從事醫(yī)藥行業(yè)并購多年的張先生告訴記者，“目前中國保健品市場是一個充分競爭的市場，與藥品相比，顯然更難做。香雪制藥作為一家制藥企業(yè)，不專注做藥，而是到一個充分競爭的保健品市場去做，這一舉措本身就有待商榷。”

　　此外，業(yè)內(nèi)人士表示，“藥品的銷售渠道和保健品的銷售渠道并不一樣，九極生物又是做直銷的，其渠道更是完全不搭邊。不知道他們的‘融合’是要怎么來弄。”

　　值得注意的是，近年來，隨著主導(dǎo)產(chǎn)品抗病毒口服液收入的逐步下滑，香雪制藥的業(yè)績也出現(xiàn)三連降。2017年，香雪制藥扣非后凈利潤為-1.52億元，同比下滑1069.45%。讓香雪制藥不至于虧損的大功臣是控股股東廣州市昆侖投資有限公司，若不是依靠其在2017年12月接盤了公司旗下的協(xié)和精準(zhǔn)醫(yī)療股權(quán)，使得公司獲利1.3億元，香雪制藥給投資者交出的將是一份虧損的年報。（本文出自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）