知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果為廉價(jià)iPhone探索多年，該計(jì)劃一直在推進(jìn)，廉價(jià)iPhone最早可能在2013年末發(fā)布。另一位知情人士稱(chēng)，低價(jià)iPhone可能只是采用了一個(gè)不同的、更便宜的機(jī)身。
早報(bào)記者 是冬冬
蘋(píng)果正試圖調(diào)整其產(chǎn)品策略。
《華爾街日?qǐng)?bào)》昨日援引多位知情人士的話(huà)稱(chēng)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款廉價(jià)版iPhone，最快年內(nèi)推出，蘋(píng)果期望借此擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
蘋(píng)果打算推出廉價(jià)iPhone早已不是新聞，但在蘋(píng)果股價(jià)連跌數(shù)月、其高端智能手機(jī)霸主地位受到挑戰(zhàn)之時(shí)，圍繞廉價(jià)iPhone的傳聞再起，讓人不得不正視蘋(píng)果進(jìn)軍低端市場(chǎng)與谷歌[微博]搶占份額這一消息。
一些媒體援引蘋(píng)果亞洲供應(yīng)商的話(huà)說(shuō)，低端iPhone主要面向中國(guó)等新興市場(chǎng)，將在今年下半年推出。
與此相呼應(yīng)的是，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克正在中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)，除了拜會(huì)中國(guó)工信部部長(zhǎng)苗圩和北京市代市長(zhǎng)王安順，外界對(duì)庫(kù)克此番行程知之甚少。有消息稱(chēng)，庫(kù)克此行還拜會(huì)了聯(lián)通總部。對(duì)此，蘋(píng)果中國(guó)昨日回應(yīng)早報(bào)記者稱(chēng)，庫(kù)克此行主要會(huì)見(jiàn)相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)和合作伙伴。
只是機(jī)身材料不同？
早在2011年年初，市場(chǎng)就有傳聞稱(chēng)蘋(píng)果打算開(kāi)發(fā)廉價(jià)iPhone，不僅價(jià)格低廉，手機(jī)尺寸也較現(xiàn)有iPhone小，但此后再無(wú)下文，外界曾懷疑蘋(píng)果已經(jīng)暫停開(kāi)發(fā)。
但知情人士告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》，蘋(píng)果為廉價(jià)iPhone探索多年，該計(jì)劃一直在推進(jìn)，廉價(jià)iPhone最早可能在2013年年末發(fā)布。另一位知情人士稱(chēng)，低價(jià)iPhone可能只是采用了一個(gè)不同的、更便宜的機(jī)身，例如通過(guò)使用聚碳酸酯塑料材質(zhì)，而非現(xiàn)有的鋁制材料來(lái)作為手機(jī)外殼，其他的材料則與現(xiàn)有iPhone相似，甚至從老款iPhone手機(jī)回收利用舊零件。(編注：蘋(píng)果曾經(jīng)推出過(guò)塑料外殼的產(chǎn)品。iPhone 3和3GS使用的就是塑料外殼，不過(guò)其材料可能與即將推出的這款不同。)
自從2007年推出iPhone以來(lái)，蘋(píng)果一直延續(xù)著每年推出一款iPhone的策略，定價(jià)也幾乎保持在同一水準(zhǔn)，尤其是在iPhone 4推出后，蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的地位達(dá)到空前的高度，其主打高端人群的做法讓iPhone迅速成為蘋(píng)果的撈金利器。去年三季度，iPhone及相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的銷(xiāo)售額占蘋(píng)果收入的48%。
不過(guò)，在進(jìn)入2012年后，受到三星[微博]產(chǎn)品的沖擊，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額開(kāi)始下滑。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2012年第三季度，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為14.6%，低于2011年第四季度和2012年第一季度23%的峰值。與此同時(shí)，三星電子2012年第三季度的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到了31.3%，高于2010年第三季度的8.8%。
眼下，iPhone對(duì)于高端用戶(hù)的吸引力也大不如前，消費(fèi)者有著更多性能更好、價(jià)格更低的選擇，而在低端智能機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果更是毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。這或許能解釋蘋(píng)果在堅(jiān)守高端市場(chǎng)的同時(shí)，為何還要進(jìn)入廉價(jià)領(lǐng)域。
自去年9月達(dá)到702.10美元的歷史高點(diǎn)之后，蘋(píng)果的股票迄今已經(jīng)下跌了25%。
蘋(píng)果調(diào)整產(chǎn)品策略
一直以來(lái)，蘋(píng)果都以重利潤(rùn)而非規(guī)模而引以為豪，用數(shù)量相對(duì)較少的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端人群。但在庫(kù)克上任后推出的首個(gè)全新產(chǎn)品——iPad Mini，昭示了蘋(píng)果產(chǎn)品策略的改變，蘋(píng)果已經(jīng)不滿(mǎn)足于單一市場(chǎng)的成功，其正期待著在多個(gè)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。
不能不提的是，1月8日上午，蘋(píng)果副總裁席勒在中國(guó)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)仍堅(jiān)稱(chēng)，低端智能手機(jī)不是蘋(píng)果的發(fā)展方向，對(duì)市場(chǎng)份額并不關(guān)心。
話(huà)雖如此，行動(dòng)可不然�！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士的話(huà)稱(chēng)，最晚在2009年的時(shí)候，蘋(píng)果就已經(jīng)開(kāi)始考慮推出廉價(jià)版iPhone，以?shī)Z取市場(chǎng)份額、吸引新消費(fèi)者。還有知情人士稱(chēng)，在2010年發(fā)布iPhone 4時(shí)，蘋(píng)果制作了廉價(jià)版iPhone的設(shè)計(jì)圖，樣子同最新款iPhone相似，但背板和邊框更加便宜。
不過(guò)，蘋(píng)果高管也擔(dān)憂(yōu)，同時(shí)做兩款iPhone可能會(huì)使蘋(píng)果的制造流程變得復(fù)雜。但目前參照iPad Mini的推出經(jīng)歷，這方面擔(dān)憂(yōu)有些多余。
庫(kù)克訪(fǎng)華三個(gè)目的
對(duì)于CEO庫(kù)克的在華行程，蘋(píng)果中國(guó)一如既往地“守口如瓶”，除了表示會(huì)見(jiàn)相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)和合作伙伴，并未提供太多信息。
此番是庫(kù)克10個(gè)月以來(lái)第二次訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，在去年3月的中國(guó)之行中，庫(kù)克先后拜會(huì)了中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)、中國(guó)聯(lián)通[微博]和中國(guó)電信[微博]高層(詳見(jiàn)早報(bào)1月9日A40版《蘋(píng)果CEO庫(kù)克10個(gè)月來(lái)二度訪(fǎng)華》)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，拜會(huì)聯(lián)通和電信依舊屬庫(kù)克行程內(nèi)容，是否拜會(huì)中國(guó)移動(dòng)[微博]卻不得而知。
蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，截至2012年9月份的財(cái)季，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)57億美元，約占該公司全球銷(xiāo)售總額的16%。而iPhone 5在中國(guó)上市的首個(gè)周末銷(xiāo)量就突破了200萬(wàn)部。
外界猜測(cè)稱(chēng)，庫(kù)克此次訪(fǎng)華或許有三個(gè)主要目的：在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多蘋(píng)果直營(yíng)店、訪(fǎng)問(wèn)富士康以向外界展示蘋(píng)果產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境整改成效，以及解決中移動(dòng)引入iPhone 5的相關(guān)事宜。
有未經(jīng)官方證實(shí)的說(shuō)法稱(chēng)，庫(kù)克今年1月的這次訪(fǎng)華，頗為正式，不僅與中國(guó)高官會(huì)面，還和美國(guó)駐華大使駱家輝進(jìn)行會(huì)談，并反復(fù)重申蘋(píng)果零售店在中國(guó)的重要性。庫(kù)克甚至表示，在華的某些商店已經(jīng)成為“世界上最繁忙的零售店”。
庫(kù)克上次訪(fǎng)華時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)有6家零售店，目前已經(jīng)增加到了11家。其中，內(nèi)地8家，香港3家。
