在國(guó)際汽車(chē)界，有一款經(jīng)典的汽車(chē)品牌，問(wèn)世52年，全球累計(jì)銷(xiāo)量突破4700萬(wàn)輛，這就是卡羅拉。

　　8月9日，一汽豐田全新第12代卡羅拉在北京隆重發(fā)布。發(fā)布活動(dòng)圍繞“My Way 為愛(ài) 行我路”主題，改編同名音樂(lè)《My Way》作為主題曲，用音樂(lè)、視頻等視聽(tīng)形式貫穿全場(chǎng)架起品牌溝通的橋梁，闡釋卡羅拉珍視每一個(gè)人的品牌態(tài)度，并全面展示全新第12代卡羅拉在TNGA架構(gòu)下的極致魅力。

　　2019年是一汽豐田的產(chǎn)品大年，契合年初既定的《四季》樂(lè)章投放節(jié)奏，全新第12代卡羅拉相約綻放初秋，發(fā)布會(huì)開(kāi)篇一曲交響樂(lè)《四季·秋》揭開(kāi)了大幕。一汽豐田汽車(chē)有限公司總經(jīng)理柴川早人，中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、一汽豐田汽車(chē)有限公司黨委書(shū)記常務(wù)副總經(jīng)理、一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司董事長(zhǎng)王剛，到場(chǎng)并發(fā)表致辭，對(duì)一汽豐田和全新12代卡羅拉提出了殷切期望。

　　時(shí)間成就卡羅拉52年傳奇

　　一段題為《時(shí)間的印記》的視頻首先展開(kāi)了一副時(shí)光畫(huà)卷�？�羅拉自1966年誕生，每一代卡羅拉與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、大事件相融合，講述了卡羅拉52年、歷經(jīng)11代，與時(shí)俱進(jìn)，在不斷進(jìn)化中領(lǐng)跑時(shí)代前沿的傳奇。

　　一汽豐田汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史在演講中說(shuō)到：“ 卡羅拉經(jīng)過(guò)52年的進(jìn)化，超越國(guó)家和地域，受到各個(gè)行業(yè)及年齡段人群的歡迎。這促進(jìn)了卡羅拉的成長(zhǎng)，也真正成就了卡羅拉全球車(chē)型的地位。在中國(guó)，卡羅拉短短15年間受到了中國(guó)用戶(hù)厚愛(ài)，累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)，已逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可的國(guó)民車(chē)”。

　　水谷雅史也曾經(jīng)是卡羅拉的車(chē)主。那還是在1990年，水谷雅史剛剛進(jìn)入豐田汽車(chē)公司，駕駛的是一輛雙門(mén)轎跑版卡羅拉，并因卡羅拉而初嘗駕駛樂(lè)趣。水谷雅史說(shuō)到：“卡羅拉界定了我的汽車(chē)生活。正是受到它的啟發(fā)，我開(kāi)啟了屬于自己的MY WAY。”

　　全新第12代卡羅拉隆重登場(chǎng)

　　實(shí)際上，在TNGA架構(gòu)下全新第12代卡羅拉被打造成為迄今為止最好的一代卡羅拉，隨著全新第12代卡羅拉驚艷亮相發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，豐田汽車(chē)公司總工程師上田泰史，如數(shù)家珍的講解了全新第12代卡羅拉獨(dú)具吸引力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。上田泰史著重表示：“面對(duì)未來(lái)，全新第12代卡羅拉將繼承卡羅拉品牌精神，努力超越期待，今后還將在全球范圍內(nèi)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)更深層次的快樂(lè)和享受，這是屬于全新第12代卡羅拉的My Way。”

　　“執(zhí)著 自由 熱情 摯愛(ài) 夢(mèng)想，Keep My way” ，一段驚艷四座的My Way視頻打開(kāi)了新話(huà)題。一汽豐田汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記 總經(jīng)理田青久傾情闡述：“My Way是卡羅拉的品牌態(tài)度，珍視每一個(gè)人的方式，理解每一個(gè)人的訴求，做“適合每一個(gè)人的汽車(chē)”。而在田青久看來(lái)，卡羅拉是全球A級(jí)車(chē)的領(lǐng)導(dǎo)者，讓產(chǎn)品更具價(jià)值、讓體驗(yàn)更加有趣、讓世界更加美好，就是全新第12代卡羅拉的MY WAY。

　　隨后的價(jià)格公布引起發(fā)布會(huì)全場(chǎng)躁動(dòng)，全新第12代卡羅拉在強(qiáng)悍商品力之外，又讓用戶(hù)感到了一汽豐田對(duì)他們的誠(chéng)意。

　　用音樂(lè)喚起共鳴，跨越時(shí)空傳遞全新卡羅拉的魅力

　　發(fā)布會(huì)的主題曲《My Way》，改編自同名而且與卡羅拉同時(shí)代誕生的歌曲。音樂(lè)改編總監(jiān)制宋柯現(xiàn)場(chǎng)分享了改編的靈感和對(duì)“My Way”的體會(huì)，而歌手金志文深情獻(xiàn)唱，“有窗 / 打開(kāi)遠(yuǎn)方 / 一份感覺(jué) / 自由的力量 ……”，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾真切的感受到卡羅拉自由、強(qiáng)大的生命力。

　　同時(shí)，一汽豐田官方自媒體平臺(tái)將聯(lián)合多個(gè)主流社交媒體平臺(tái)，共同推出的主題為“Way愛(ài)而聲”的全民My Way互動(dòng)活動(dòng)。My Way，不僅僅是此次全新第12代卡羅拉上市的主題音樂(lè)，更是一汽豐田對(duì)于每一位車(chē)主的良好祝福，希望大家在愛(ài)的道路上，可以用自己擅長(zhǎng)的方式，去向每一個(gè)人的家人和朋友釋放愛(ài)的聲音，愛(ài)的力量，一汽豐田邀請(qǐng)廣大朋友，積極的參與進(jìn)來(lái)，一起Way愛(ài)而聲!

　　全新第12代卡羅拉發(fā)布會(huì)，別具匠心的打造第二演播室，打破時(shí)空界限傳遞卡羅拉發(fā)布會(huì)的盛況。第二演播室邀請(qǐng)到知名車(chē)評(píng)人吳佩在內(nèi)的三位名嘴嘉賓，連續(xù)三個(gè)小時(shí)火力全開(kāi)，暢聊卡羅拉的歷史，解讀全新第12代卡羅拉的亮點(diǎn)，品評(píng)發(fā)布會(huì)的精彩環(huán)節(jié)。第二演播室還通過(guò)豐潮世界、愛(ài)奇藝、今日頭條、汽車(chē)之家等14家主流媒體、視頻平臺(tái)上聯(lián)袂直播，各大直播平臺(tái)創(chuàng)造百萬(wàn)彈幕，更說(shuō)明了廣大車(chē)迷、網(wǎng)友對(duì)卡羅拉的極大關(guān)注。

　　同時(shí)，一汽豐田還以音樂(lè)為主題，創(chuàng)造為車(chē)迷、粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的落地活動(dòng)形式，發(fā)布會(huì)結(jié)束后舉辦的“生活音樂(lè)節(jié)”，集熱辣演藝、潮品市集、上市直播、產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，讓車(chē)迷、粉絲沉浸卡羅拉品牌世界。除北京主場(chǎng)，杭州、成都、廣州、沈陽(yáng)、西安、鄭州六大城市聯(lián)動(dòng)上演“音樂(lè)市集”，同步掀起卡羅拉車(chē)主、粉絲狂歡的高潮。

　　作為迄今為止最好的一代卡羅拉，全新第12代卡羅拉在TNGA架構(gòu)下，以顛覆性的創(chuàng)新升級(jí)呈現(xiàn)炫酷的外觀(guān)、舒適的駕控、高安全性以及高品質(zhì)。同時(shí)，它的發(fā)布會(huì)也創(chuàng)造褚與眾不同的形態(tài)，成功注入品牌內(nèi)涵，取得不同凡響的效果，完美助力全新第12代卡羅拉走上市場(chǎng)征程。(王從軍)