談及今年護(hù)膚市場(chǎng)最熱門的品類是什么?抗衰老必須榜上有名。

　　產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)顯示，今年9月，抗衰產(chǎn)品備案已達(dá)到64萬(wàn)件，根據(jù)《全球美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，目前女性最關(guān)心、最熱門的保養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目“抗衰老保養(yǎng)”在所有項(xiàng)目中的提及率高達(dá)72.2%。市場(chǎng)調(diào)研公司Zion Market Research2017年發(fā)布的報(bào)告表明，全球抗衰老市場(chǎng)將在2021年達(dá)到2160億美元，同比增長(zhǎng)7.5%。

　　種種跡象表面，“鎖住青春，容顏不老”已成為無(wú)數(shù)人的追求，隨著全民抗衰時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越“恐老”的消費(fèi)者們對(duì)抗衰產(chǎn)品的需求逐漸增大。毋庸置疑，抗衰品類已成為護(hù)膚品類的年度“黑馬”。

　　獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，抗衰品類何以一騎絕塵?

　　“抗衰年輕化趨勢(shì)”——市場(chǎng)需求決定品類趨勢(shì)

　　相關(guān)資料顯示，中國(guó)消費(fèi)者初次使用抗衰產(chǎn)品的年齡越來(lái)越低齡化，“小鮮肉”已積極加入抗衰大軍，95后在24歲前使用抗衰產(chǎn)品的比例高達(dá)84%，全民抗衰時(shí)代已然到來(lái)。

　　人未老，先抗衰。愛美這一天性在90、00后身上尤為凸顯，與其談“老”色變，不如早日抗衰。“25歲之后皮膚開始走下坡路”顯然已經(jīng)不符合如今年輕人的抗衰老認(rèn)知，作為當(dāng)下消費(fèi)主力軍的年輕群體，自然成為了抗衰市場(chǎng)的絕對(duì)受眾。

　　福布斯數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來(lái)有1000億的發(fā)展空間。絕對(duì)的需求決定絕對(duì)的供給，面對(duì)中國(guó)抗衰市場(chǎng)巨大的潛力和商機(jī)，品牌迅速被點(diǎn)燃熱情，還未飽和的抗衰市場(chǎng)迎來(lái)一眾入局者。

▲抗衰功效備案數(shù)據(jù)品類排名

　　根據(jù)美業(yè)顏究院相關(guān)數(shù)據(jù)，今年從備案數(shù)據(jù)上看，抗衰功效備案的排名靠前，并且備案數(shù)逐年增加，其中9月份，抗衰產(chǎn)品備案達(dá)到64萬(wàn)件。國(guó)產(chǎn)品牌在抗衰功效上的備案積極，今年以來(lái)備案前十品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。

　　不論是年輕群體關(guān)注抗初老，還是各大品牌紛紛搶灘布局“抗衰老”，抗衰已呈現(xiàn)出不可估量的市場(chǎng)潛力。

　　“功效成分黨崛起”——抗衰成分驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)

　　隨著成分黨的崛起，細(xì)分品類已成為最新的趨勢(shì)，“保濕”、“美白”、“抗衰老”等功效已成為當(dāng)下消費(fèi)者最新的購(gòu)物信條。透明質(zhì)酸、煙酰胺、勝肽、波色因等也都開始走出專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室，成為消費(fèi)者朗朗上口的成分配方。

　　消費(fèi)者的目光的轉(zhuǎn)移，對(duì)護(hù)膚品成分的聚焦，使得具有抗衰成分的護(hù)膚品在市場(chǎng)上嶄露頭角，初顯鋒芒。

　　美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，在阿里平臺(tái)銷售的抗衰老護(hù)膚品中，銷售量前五名的宣稱成分為：玻尿酸、煙酰胺、六勝肽、多肽、神經(jīng)酰胺。不難發(fā)現(xiàn)，具有抗衰成分的護(hù)膚產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞，已牢牢占據(jù)消費(fèi)者的錢包。

　　以享譽(yù)全球的雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎等高端品牌為例，無(wú)一例外都有各自的抗衰拳頭產(chǎn)品，小黑瓶、小棕瓶等在市場(chǎng)份額上一直居高不下。談及能長(zhǎng)盛不衰的原因，皆因核心的技術(shù)和成分，使得消費(fèi)者忠心不二。

　　放眼當(dāng)下的國(guó)內(nèi)抗衰市場(chǎng)，同樣有這樣一個(gè)擁有核心技術(shù)和成分的高端護(hù)膚品牌——保齡奇跡，它的核心成分來(lái)自英國(guó)二戰(zhàn)時(shí)期用于修護(hù)傷兵的藥劑師配方，在業(yè)內(nèi)，保齡奇跡率先將【海茴香愈傷組織物濾液】和寡肽結(jié)合而形成的獨(dú)有的【MIRA-CELL】活細(xì)胞精粹成分組合，在抗衰技術(shù)與產(chǎn)品層出不窮、抗衰產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的如今，擁有絕對(duì)獨(dú)一的優(yōu)勢(shì)，其明星單品【奇跡面霜】更被媒體和消費(fèi)者譽(yù)為【世界兩大傳奇面霜之一】，口碑相傳抗鼎海藍(lán)之謎神奇面霜。

　　“疫情沖擊CS渠道”——抗衰品類助力強(qiáng)粘性、高復(fù)購(gòu)

　　這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。一場(chǎng)疫情的來(lái)襲，卻成為了CS渠道撥開云霧見光芒的“契機(jī)”。

　　2020年，疫情影響，無(wú)客上門，化妝品門店紛紛開啟了自己的“自救”之路�？礈�(zhǔn)市場(chǎng)需求，選擇高剛需、高品質(zhì)、高性能、高客單、高利潤(rùn)的抗衰類產(chǎn)品，無(wú)疑能禁得起市場(chǎng)的質(zhì)檢，在疫情中站穩(wěn)腳步甚至實(shí)現(xiàn)邁進(jìn)。

　　中國(guó)擁有3.6億以上的剛需適齡女性人群，是最大的細(xì)分市場(chǎng)，而抗衰產(chǎn)品，消費(fèi)者不怕買得貴，就想買得對(duì)，與其相信線上，不如直接看到線下的效果。這一點(diǎn)無(wú)疑和門店的經(jīng)營(yíng)理念不謀而合，抗衰品類的“黑馬”屬性，在一場(chǎng)疫情中展現(xiàn)無(wú)遺。

　　憑借自己對(duì)抗衰祛皺類產(chǎn)品十多年的心得經(jīng)驗(yàn)，山西經(jīng)營(yíng)化妝品門店的李紅找到了有著二戰(zhàn)藥劑師獨(dú)家配方成分的抗衰專業(yè)品牌“保齡奇跡”。不僅用15天親歷了祛皺奇跡，還給疫情期間的門店帶來(lái)了大量客流。

　　在新疆經(jīng)營(yíng)化妝品門店的雷玉梅，通過(guò)保齡奇跡“抗衰四部曲”套餐、“藍(lán)鉆會(huì)員”等會(huì)員定制套餐等，在疫情期間逆勢(shì)而上，創(chuàng)造出返單110萬(wàn)元的佳績(jī)。

　　在今年的疫情“季劫”中，面對(duì)高要求的市場(chǎng)質(zhì)檢，保齡奇跡以其獨(dú)家的抗衰產(chǎn)品打破了“高端品牌不入店，經(jīng)營(yíng)名品不賺錢”的魔咒，在填補(bǔ)CS渠道高端抗衰產(chǎn)品空白的同時(shí)，也為門店帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

　　人生如果沒有奇跡，青春如何能夠延續(xù)?

　　這就是做為年度抗衰品類最大黑馬保齡奇跡唱響的最強(qiáng)音!

　　這一季，你需要一瓶好面霜!