一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特。

　　審美也是同樣的道理，人們對(duì)于美的定義不同，決定了美其實(shí)具有多面性。尤其在時(shí)尚潮流日益多元化的今天，消費(fèi)者眼中的美更不可能是單一的，而應(yīng)該具有不同的層次。

　　2017年，將“百變?cè)瓌?chuàng)，潮流隨心，NO ONE FORMULA”作為品牌口號(hào)的凱芙蘭，顯然看到了這一點(diǎn)。

　　一直以來，凱芙蘭都認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)，緊跟潮流，展現(xiàn)多樣的美，因而，總是緊抓年輕時(shí)尚群體脈搏，打造出很多獨(dú)具美妝哲學(xué)的潮流彩妝。近期，凱芙蘭跨界冬宮博物館推出的第二套聯(lián)名款產(chǎn)品——凱芙蘭繆斯靈感系列的上市，便是踐行“NO ONE FORMULA”品牌理念的又一舉措。

　　再度攜手世界四大博物館之一的艾爾米塔什(冬宮)博物館(以下簡(jiǎn)稱冬宮博物館)，凱芙蘭為何選擇馬蒂斯畫作《莉迪亞》來打造繆斯靈感系列?該系列與品牌的美學(xué)理念有哪些契合之處?相比第一套聯(lián)名產(chǎn)品，又存在怎樣的差異?

　　了解清楚這些問題，我們對(duì)于凱芙蘭多面之美的理念，應(yīng)該會(huì)有更深的認(rèn)識(shí)。

　　無限藝術(shù)靈感映射無限美妝靈感

　　與知名IP合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品，是當(dāng)前很多化妝品品牌比較熱衷的營(yíng)銷方式，但要真正做出很好的效果并不容易。

　　首先必須保證品牌與聯(lián)名的IP在特質(zhì)上有相通之處，只有這樣，才能讓人看到二者之間更多的關(guān)聯(lián)，從而增強(qiáng)IP為品牌賦能的可能性。

　　在IP營(yíng)銷方面，歐萊雅就有不少成功的經(jīng)驗(yàn)。2018年年初，巴黎歐萊雅曾聯(lián)名大文創(chuàng)IP國(guó)博生活，以5位古典美人為創(chuàng)意載體，推出了一套古典文化與流行美相結(jié)合的唇妝產(chǎn)品。

　　國(guó)博生活和巴黎歐萊雅，分別是傳統(tǒng)文化和西方潮流時(shí)尚的典型代表，聯(lián)名產(chǎn)品所融入的古典美人元素，也象征了消費(fèi)者對(duì)美的極致追求，與巴黎歐萊雅產(chǎn)品理念有較高契合度。這些相通之處，自然就讓此次IP營(yíng)銷產(chǎn)生了1+1>2的效果。數(shù)據(jù)顯示，巴黎歐萊雅相應(yīng)的限量款口紅禮盒一經(jīng)上線便火速售罄。

　　和歐萊雅與國(guó)博生活的聯(lián)名一樣，凱芙蘭此次與冬宮博物館的再度聯(lián)名，也把握住了IP營(yíng)銷成功的關(guān)鍵點(diǎn)——二者均具有多面性的特質(zhì)。

　　據(jù)了解，凱芙蘭繆斯靈感系列融入了冬宮博物館重要藏品——法國(guó)著名畫家馬蒂斯的畫作。馬蒂斯創(chuàng)作的源泉，來自于其靈感繆斯莉迪亞。莉迪亞是馬蒂斯的助手，也是他一直鐘愛的模特，她多變的形象，及獨(dú)立、自信、樂觀、專注的個(gè)性，在馬蒂斯的女性形象繪畫作品中展現(xiàn)得栩栩如生。借助莉迪亞帶來的無限創(chuàng)作靈感，馬蒂斯畫作展現(xiàn)出千姿百態(tài)的藝術(shù)美感，迸發(fā)出野獸派色彩的繽紛和激情。

　　而凱芙蘭的產(chǎn)品，也能給年輕女性帶來很多美妝靈感。在凱芙蘭的色彩國(guó)度，每位女生都能通過使用潮流彩妝產(chǎn)品，成為自己的繆斯，不設(shè)限地創(chuàng)作自己的妝容風(fēng)格，從而看見多面的自己�？娝轨`感系列的命名，即來源于此。

　　顯然，凱芙蘭所表達(dá)的產(chǎn)品理念，與馬蒂斯畫作能夠展現(xiàn)的作品理念有很多相似之處，一個(gè)呈現(xiàn)了美的多面性，而另一個(gè)呈現(xiàn)了藝術(shù)的多面性。這樣的共同點(diǎn)，讓凱芙蘭與冬宮博物館的聯(lián)名，更有可能產(chǎn)生明顯的營(yíng)銷效果。

　　融合藝術(shù)的產(chǎn)品展現(xiàn)無限個(gè)性幻想

　　推出IP聯(lián)名款產(chǎn)品時(shí)，通過充分發(fā)揮IP的宣導(dǎo)作用，將產(chǎn)品特色更快地傳遞給消費(fèi)者，是每個(gè)化妝品品牌都想達(dá)成的目標(biāo)。當(dāng)然，要達(dá)成這樣的目標(biāo)并不簡(jiǎn)單，其中，如何更好地將IP融入產(chǎn)品，是需要面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　常規(guī)的聯(lián)名款產(chǎn)品，往往是在產(chǎn)品名和外包裝上融入IP元素，而要想讓品牌與合作IP建立更深的關(guān)聯(lián)，將IP的賦能作用更大化，產(chǎn)品內(nèi)在的特色也應(yīng)該更多地展現(xiàn)與IP相通的優(yōu)勢(shì)。

　　凱芙蘭與冬宮博物館聯(lián)名的繆斯靈感系列就遵循了這樣的原則。

　　據(jù)悉，凱芙蘭繆斯靈感系列重點(diǎn)主推品包括狂想曲十色眼影盤、高光盤、卸妝水、高清隔離乳、蝸牛原液粉底乳(水潤(rùn)版)、眼影筆(黑、棕色)、唇釉(3個(gè)色)等，在外包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型等方面都選用了馬蒂斯畫作的一些元素，從而凸顯出較為濃烈的藝術(shù)感。比如狂想曲十色眼影盤#02的眼影圖案，便是從馬蒂斯原畫作中汲取元素，以創(chuàng)新鐳雕工藝再現(xiàn)于設(shè)計(jì)，使圖案更立體有型。

　　此外，狂想曲十色眼影盤#02還將啞光、土豆泥五花肉、金屬、雙色貝母、微珠光等多種質(zhì)地相互組合，搭配出多種風(fēng)格的眼妝，適用于不同的場(chǎng)景，這就打破了傳統(tǒng)眼影單一無趣的藩籬，給到消費(fèi)者深邃有層次的美感。至于產(chǎn)品配色，也多姿多彩，10種顏色皆緊跟時(shí)尚審美及流行色，由此打造出或復(fù)古輕奢，或平靜浪漫，或絢麗多彩等各式妝效。

　　和狂想曲十色眼影盤一樣，凱芙蘭油畫棒唇釉除外包裝結(jié)合了馬蒂斯畫作元素外，在產(chǎn)品質(zhì)地、配色上也較為多元。質(zhì)地上，一種是延展性好的乳霜版的質(zhì)地，順滑易涂抹，可輕柔包裹雙唇，一種是奢華柔軟的絲絨半啞質(zhì)地，輕盈不黏膩，能釋放誘人魅力;配色上，也圍繞3種流行色設(shè)置了3款色號(hào)，采用高飽和度色素粒子，隨心涂抹多種唇色。

　　可以看出，凱芙蘭產(chǎn)品在質(zhì)地、色彩上的多面性，與冬宮博物館藏品馬蒂斯畫作豐富多樣的創(chuàng)意有異曲同工之妙。產(chǎn)品中的無限個(gè)性幻想，由此也展露無遺。將這樣的產(chǎn)品與冬宮博物館IP相結(jié)合，既沒有違和感，也更容易借助IP的影響力，將凱芙蘭的多面之美凸顯出來。