在國際品牌本土化和本土品牌國際化進程并行的當下，市場環(huán)境與消費行為一直處于動態(tài)變化中。對品牌來說，如何更好地定義自身價值并根據(jù)不同市場的差異作出調(diào)整，與消費者建立情感連接并傳遞價值感則變得尤為重要。而暢銷全球56個國家與地區(qū)的蔻斯汀，一直致力于以匠心鉆研真鮮花護理，打造最好的產(chǎn)品來服務中國消費者。自2012年回流國內(nèi)市場后，蔻斯汀便在短短幾年內(nèi)迅速占領渠道份額，成為國內(nèi)沐浴露市場的佼佼者。

　　2020年對于蔻斯汀來說更是突飛猛進的一年，10月23日，品牌旗下以韓國研發(fā)、韓國配方、韓國生產(chǎn)、韓國進口的沐浴露產(chǎn)品登陸天貓國際，正式面向國內(nèi)市場。如今的蔻斯汀身具雙重優(yōu)勢——比國際品牌更懂中國消費者的需求，比本土品牌擁有更領先的國際團隊與技術、配方。

　　首個入駐天貓國際的

　　國內(nèi)洗護品牌

　　在此之前，蔻斯汀已遠銷全球56個國家及地區(qū)，成功進入日本、韓國、新加坡、馬來西亞等市場，海外網(wǎng)點突破1萬個�；ò赉逶÷吨两窭塾嬩N售1億多瓶，同時，它也是韓國市場表現(xiàn)最好的花瓣沐浴露。截至目前，蔻斯汀在韓國已實現(xiàn)了線上、線下渠道全覆蓋，入駐了OliveYoung、lalavla、現(xiàn)代百貨等多家韓國知名連鎖，并廣受韓國消費者喜愛。　　

　　此次入駐天貓國際，蔻斯汀率先布局自家明星產(chǎn)品和爆品品類。目前，蔻斯汀海外旗艦店銷售涵蓋的品類主要以韓國生產(chǎn)線生產(chǎn)的身體系列為主，包括明星產(chǎn)品花瓣沐浴露和身體乳。據(jù)了解，蔻斯汀還將根據(jù)韓國生產(chǎn)線及專門研發(fā)的韓國配方，針對性地推出韓國限定款產(chǎn)品。

　　蔻斯汀之所以選擇在韓國開設生產(chǎn)線，與韓國化妝品行業(yè)擁有良好的文化優(yōu)勢和技術優(yōu)勢分不開。早些年，韓國影視、娛樂文化的傳播導致韓流在中國盛行，為韓國化妝品進入中國市場創(chuàng)造了良好的氛圍，而今，來自韓國上游的大型美妝代工企業(yè)已成為全球化妝品品牌的代工廠，擁有洗護行業(yè)頂尖的技術和人才，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設計等方面都有成熟經(jīng)驗。

　　除此之外，韓國化妝品品牌大多主打“自然、健康”的特質(zhì)，并且不斷研發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品，贏得了中國消費者對韓國美妝個護行業(yè)較高的認知與依賴�；�于此，蔻斯汀斥資與韓國工廠合作，采用韓國GS Cosmetic頂尖技術，利用韓國工廠高精尖的生產(chǎn)設備、生產(chǎn)線以及生產(chǎn)車間的優(yōu)勢，同時秉承著甄選天然真鮮花原料的原則，匠心打造產(chǎn)品，創(chuàng)新洗護理念。

　　嚴苛選品標準力證產(chǎn)品高品質(zhì)

　　由韓國高新生產(chǎn)線生產(chǎn)，擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌力是蔻斯汀得以入駐天貓國際的重要因素。在10月16日的2020天貓國際進口趨勢發(fā)布會上，天貓國際總經(jīng)理劉一曼表示，在跨境電商渠道，天貓國際的市場占比已連續(xù)7年位列第一，而在過去的一年里，有超過500個美妝新品牌入駐天貓國際。不難看出，天貓國際是消費者購買進口商品的重要平臺，對進口洗護產(chǎn)品領域的新品牌具有強大孵化能力，對全球美妝新趨勢起著引領作用。

　　強大的平臺優(yōu)勢引得眾多海外品牌紛紛想要加速入駐。為了保證平臺能夠提供質(zhì)優(yōu)品正的產(chǎn)品，天貓國際在選品時會層層把關，從品牌資質(zhì)篩選到抽檢模式都有自成體系的一套標準，以最大程度地保障消費者權益。

　　在如此嚴格的選品標準下，作為首款在韓國市場表現(xiàn)最好并且熱銷海外多國的花瓣沐浴露，蔻斯汀以強大的品牌力獲得天貓國際認可。為了大力拓展洗護產(chǎn)品規(guī)模，天貓國際邀請蔻斯汀入駐平臺并為其提供快速入駐通道，使蔻斯汀享有國際一線大牌的待遇。

　　對此，在消費者的潛意識里，進口品的品質(zhì)是有保障的，入駐天貓國際對品牌提升用戶信任度有一定價值。

　　踩在需求痛點上布局

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019—2020全球新消費趨勢發(fā)展研究報告》，目前約四分之一的電商用戶為95后，加上開始上大學的00后，網(wǎng)購用戶群體年輕化趨勢明顯。在消費方面，95后更加注重生活品質(zhì)、健康和消費體驗，追求品牌個性化。

　　在爆發(fā)空間巨大的潛力市場，蔻斯汀正是能滿足此消費趨勢的個性化、有質(zhì)感的主流產(chǎn)品。作為真鮮花護理鼻祖，蔻斯汀18年來專注真鮮花，聚焦真鮮花領域的技術革新，實現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)的鮮花可觀可聞、可觸可感，與相關競品之間拉開了一定距離。

　　布局全球市場，蔻斯汀在中高端身體護理領域積累了極高的口碑。近幾年，蔻斯汀已成為了小紅書、抖音、INS等社交媒體上的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。高品質(zhì)、高顏值和自帶社交屬性的產(chǎn)品成就了蔻斯汀的高品牌力。后期緊密圍繞品牌、產(chǎn)品，洞察消費者需求的億量級社交媒體營銷，更是使蔻斯汀夯實了“真鮮花之王”的知名度，成為國產(chǎn)洗護品牌中遙遙領先的那一個。

　　如今，手握韓國頂尖技術的生產(chǎn)線和有口皆碑的品牌力，蔻斯汀攜手天貓國際將更好的服務中國消費者，提供更多暢銷海外的蔻斯汀產(chǎn)品，讓國內(nèi)消費者擁有更多的選擇。入駐天貓國際的蔻斯汀，將不斷推陳出新、用匠心打造出符合時代特征、契合消費者需求的產(chǎn)品，推動國內(nèi)洗護消費市場的品質(zhì)化、高端化、國際化升級。