打開電視、翻開報(bào)紙，很容易看到各種“專家”“神藥”的宣傳。

　　鴻茅藥酒廣告滿天飛、銷量節(jié)節(jié)高，有人評價為“一直在道歉，從未停違法”。其實(shí)，還有一些“神藥”，也是“喊得響，賣得好，效果差”。廣告轟炸、虛假宣傳，讓消費(fèi)者深受其害。

　　據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴共1954件，其中涉及虛假宣傳占24.82%。

　　虛假廣告的7大陷阱面對層出不窮、五花八門的虛假廣告，消費(fèi)者必須擦亮眼睛，以下這些花招往往是虛假廣告的常用伎倆。

1.過分強(qiáng)調(diào)療效。

　　“3個月治愈”“一次性根治”“長期控制病情”等是典型用語。

　　隨著醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，一些疾病的確可以做到藥到病除。但由于醫(yī)學(xué)還具有很多局限性，許多疾病尚未找到根治方法，只能控制發(fā)展和惡化，過于強(qiáng)調(diào)“治愈”“根治”的，一般都是騙子。

2.用偽學(xué)術(shù)包裝產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞是“國家專利”“國際醫(yī)學(xué)成果”等。很多廣告明確指出“治愈率99%”，實(shí)則并無臨床證據(jù)支持。

3.完全忽略不良反應(yīng)。

　　有些藥宣稱“數(shù)萬名患者臨床服用效果較好，且無任何毒副作用”。但“是藥三分毒”，任何藥都不可能做到無任何毒副作用。

4.過分夸大適宜人群。

　　比如，有些抗骨質(zhì)疏松藥僅作用于特定人群，但虛假廣告往往打著“有病治病，無病預(yù)防”的幌子，擴(kuò)大銷路。

5.濫用科技前沿，鼓吹神醫(yī)神藥。

　　有些廣告充斥著玄之又玄的詞語，比如“納米”“端粒酶”“遠(yuǎn)紅外”等。很多詞語只是藥理學(xué)或生理學(xué)概念，并未實(shí)際用于臨床。

6.近似藥名，“李鬼”冒充“李逵”。

　　有些藥品以其他知名常用藥的商品名為基礎(chǔ)，加上一個詞或一個字，比如“新”“超”等，借用人家的名氣。比如，沐舒坦口服溶液是家庭常備藥，用于兒童祛痰，但市場上還有一個藥叫“新沐舒坦”，包裝和廣告設(shè)計(jì)都與前者極為相似，成分卻不同，用法、用量差異較大。

　　很多人根本分不清，到藥店可能稀里糊涂就買了后者，卻習(xí)慣性地按前者的量給寶寶服用。新沐舒坦屬于非處方藥，雖不是假藥，卻可能影響治療。

7.假專家“站臺”。

　　有些廣告中的專家很不可信，身份往往造假，他們大多打著“協(xié)和”“北醫(yī)”“解放軍總醫(yī)院”等旗號，騙取信任。由于公眾缺乏分辨能力，認(rèn)為有名字、有單位就是專家，結(jié)果輕信其推薦的藥品。

購買藥品3原則消費(fèi)者買藥時需記住的3點(diǎn)原則：

　　1.《廣告法》列出的禁用詞要熟記：“最”，如最新科技;“一”，如全國第一;“級”，如世界級、國家級;“首/家/國”，如獨(dú)家配方、世界領(lǐng)先、首款產(chǎn)品等;權(quán)威相關(guān)，如專供、專家推薦等。

　　2.虛假藥品廣告主要集中在難治、無特效藥、有病恥感的疾病上，比如癲癇、陽痿、皮膚病、糖尿病、癌癥等。

　　這些患者要了解健康常識，對所患疾病和治療前沿有所了解，如有疑問應(yīng)詢問醫(yī)師或藥師。

　　3.原國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)有專門的查詢平臺。如被藥品廣告說動心了，不妨先查一下，看有無藥品批號，按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用。處方藥不允許在大眾媒體上做廣告，只能發(fā)布在專業(yè)雜志。