易觀智庫日前發(fā)布的最新研究報告指出，2012年二季度，戶外電子屏廣告市場規(guī)模較去年同期略有減緩。分析師認(rèn)為，廣告主營銷投放的謹(jǐn)慎態(tài)度，特別是品牌廣告主對品牌廣告的投放控制，對部分細(xì)分市場的沖擊較大，從而導(dǎo)致戶外電子屏廣告市場增長放緩。
從各細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，第二季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額持續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場份額為39.9%。分析人士認(rèn)為，在品牌廣告主逐漸減少品牌營銷推廣費用的時期，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)目標(biāo)人群更易細(xì)分。
超大LED市場規(guī)模增長也較為明顯。第二季度超大LED的市場份額占到整體戶外電子屏廣告市場規(guī)模的14.4%。分析人士表示，傳統(tǒng)電視媒體廣告費用的上漲及相關(guān)廣告投放政策的調(diào)整，使以超大LED廣告為代表的新媒體受益顯現(xiàn)。
公交地鐵移動電視的廣告市場份額略有減少，僅占整體戶外電子屏廣告市場的18.6%。移動終端的普及使公交地鐵移動電視這種強制收看的廣告到達(dá)方式受到?jīng)_擊，廣告主的投放態(tài)度趨于保守。
易觀智庫分析指出，中國戶外電子屏廣告市場的增長略有放緩，各細(xì)分市場運營商紛紛進行戰(zhàn)略布局與調(diào)整，如互動模式的挖掘、內(nèi)容創(chuàng)新的調(diào)整、新市場的擴張等，這些戰(zhàn)略的調(diào)整將為戶外電子屏廣告市場帶來新的發(fā)展動力。
