曾參與多家NGO同蘋果公司談判的北京公眾與環(huán)境研究中心主任馬軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，這家向來以傲慢強(qiáng)硬著稱的企業(yè)如今態(tài)度正變得更柔和與實(shí)際。
重啟分紅是庫克又一有別于喬布斯的決策。此前，不分紅很大程度上緣于喬布斯的個(gè)人意志，他認(rèn)為對(duì)股東更加負(fù)責(zé)的做法是用好錢，而不是將錢用于分紅。
與此同時(shí)，越來越多的華爾街分析師受邀來到蘋果總部與蘋果公司高管座談。庫克在某次高盛會(huì)議上對(duì)投資者強(qiáng)調(diào)，這對(duì)蘋果高管來說是非常罕見的行為。
神秘的蘋果變得親和、公開，賬面金額越來越多；但另一方面，也變得越來越普通。
無論iPhone 4S、the new iPad還是iPhone 5，庫克執(zhí)掌下的蘋果似乎不再是創(chuàng)新領(lǐng)域的嘗鮮者，除了榨取以往成功產(chǎn)品的“剩余價(jià)值”，再?zèng)]給世人帶來驚嘆。
曾經(jīng)玩到極致的“饑餓營銷”正在遠(yuǎn)離蘋果。iPhone 5與此前流出各種諜照驚人的相似，未來推出Mini iPad也幾乎不再是秘密。也有人認(rèn)為這是庫克故意為之。飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛(微博)認(rèn)為，喬布斯是藝術(shù)家，但庫克是商人，他知道沒有可能再驚艷，所以干脆把一切在發(fā)布前泄露殆盡。
然而iPhone 5在地圖、掉漆、wifi、光暈上的多重瑕疵，卻讓公眾對(duì)蘋果的質(zhì)疑達(dá)到更高的程度。
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