有一次，樂樂唱歌時(shí)，電腦屏幕中一張張帶“心型”的黃色月票快速閃現(xiàn)，占滿了整個(gè)禮物顯示區(qū)域，粉絲刷出了520張?jiān)缕��！耙粡?.5元，500多張，合1000多塊，就這樣，一秒鐘刷出去了。”樂樂當(dāng)時(shí)就懵了。 按照YY的規(guī)定，歌手只拿固定工資，禮物多少與歌手收益無(wú)關(guān)。但很快，固定工資制度被廢除，歌手可以拿到基本工資和禮物提成。2011年6至9月，樂樂每個(gè)月工資2000元，扣稅后到賬是1760元。10月，樂樂在YY收到禮物數(shù)排名第二，11月到手7000多元，首次超過(guò)了樂樂現(xiàn)實(shí)生活中的工資收入。 受金錢的驅(qū)逐，歌手藝人們?yōu)榱烁?jìng)爭(zhēng)出位，各出奇招收粉絲。一些涉黃歌曲《飛上別人的床》、《18摸》等成為部分歌手博出位的手段。YY不得不出臺(tái)相關(guān)管理制度進(jìn)行監(jiān)督。 樂樂抵制了這種誘惑。“真正有實(shí)力的歌手，不會(huì)去唱‘春風(fēng)蕩漾’的歌，短期內(nèi)可能有效，但會(huì)毀形象�！睒窐穲�(jiān)持走“實(shí)力派加偶像派”路線，在YY名片的頭像上，樂樂看上去皮膚白皙、一頭長(zhǎng)發(fā)披肩。樂樂為自己精心塑造出一個(gè)清純、樂觀的形象。她希望給粉絲的感覺是，性格好，積極開朗，“之所以叫樂樂，是為了給朋友帶來(lái)快樂”，她進(jìn)一步解釋。 粉絲煉金 按照歌手與YY二八分成比例，YY從樂樂這樣的歌手身上收益更多。這種業(yè)務(wù)模式仿佛讓人回到了更為久遠(yuǎn)的年代。“京劇名角梅蘭芳的主要收入不是門票，而是下面看戲的人興奮時(shí)扔到臺(tái)上的金銀飾品。這是一種粉絲經(jīng)濟(jì)�！眲�巖說(shuō)這位六間房公司CEO也看中了因互聯(lián)網(wǎng)而復(fù)興的大眾網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)商機(jī)，與多玩YY一起努力擠向這個(gè)市場(chǎng)。 粉絲經(jīng)濟(jì)自然由粉絲來(lái)買單。驅(qū)動(dòng)粉絲花錢的招術(shù)是用等級(jí)和特權(quán)。按等級(jí)分類，是YY上最通行的規(guī)則。等級(jí)的背后，是付費(fèi)聽眾支付的錢數(shù)多少。 對(duì)于來(lái)聽歌和看演出的會(huì)員，YY語(yǔ)音開設(shè)了一套爵位等級(jí)，分六等榮譽(yù)，最底一等是男爵，一個(gè)月幾百元可以買到，最高一等是國(guó)王，第一個(gè)月需要12萬(wàn)人民幣。每個(gè)不同爵位的人配備不同級(jí)別的汽車，車牌號(hào)也是地位越高的人數(shù)字排列越短。這些有爵位的人來(lái)頻道聽歌，有專門的位置提示他們的大駕光臨，他們的特權(quán)很多。比如，在一個(gè)規(guī)定容量是500人的虛擬房間里，如果房間滿員，高爵位的人可以動(dòng)用特權(quán)，把無(wú)爵位甚至低爵位的人踢走。 這是一個(gè)金錢主宰的虛擬世界。與游戲中鼓勵(lì)玩家升級(jí)能力、購(gòu)買裝備花錢不一樣，音樂平臺(tái)鼓勵(lì)用戶將錢換成虛擬禮物，送給像樂樂這樣的網(wǎng)絡(luò)歌手。不同的是，玩游戲、買裝備是為了殺戮，而買禮物是為了表示喜愛。 送禮物的粉絲從買“月票”的年輕人到揮霍無(wú)度的富二代都有，他們累計(jì)送出的禮物價(jià)值到了一定程度，在貢獻(xiàn)榜上就可以看到自己的ID。一擲千金的粉絲并沒有收獲好名聲，盡管他們自稱“皇族”，但更多人稱他們?yōu)椤巴梁馈薄！坝行┩梁谰褪菫榱藷�錢，他不管你長(zhǎng)得如何、歌唱得如何，只要碰著他，他就刷禮物�！睒窐氛f(shuō)。 在YY上知名度最高的“土豪”是“風(fēng)流天子”，他一直在YY音樂的禮物貢獻(xiàn)排行榜上排名第一。11月11日晚，“風(fēng)流天子”在樂樂的直播間里兩個(gè)小時(shí)刷了1700多元的禮物，而在之前的一周，他流連在YY的各個(gè)直播間，一共刷出了6萬(wàn)多元的禮物。 傳說(shuō)他已經(jīng)為虛擬禮物花了3000多萬(wàn)元。很多人懷疑他是YY音樂的“托”或者就是YY員工，因?yàn)樗�的“大手筆”就像政府投資刺激經(jīng)濟(jì)一樣，帶動(dòng)了粉絲們貢獻(xiàn)禮物。 不過(guò)根據(jù)YY網(wǎng)友的“人肉搜索”�！帮L(fēng)流天子”的另一個(gè)ID也是YY游戲中著名的“皇族天賜”，是《征途2》的玩家，其真實(shí)身份是福建一個(gè)頗有名氣的地產(chǎn)商。他之所以在YY上花費(fèi)了大量金錢和時(shí)間，因?yàn)樗�新成立了一個(gè)叫做“順華巨星”的演藝公司。 競(jìng)爭(zhēng)者 2011年底，YY遇到了第一次危機(jī)，大量歌手外流，人氣急劇下降。 同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手六間房開始崛起。這家公司與YY有著不同的背景，以視頻分享網(wǎng)站起家，曾是土豆、優(yōu)酷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。轉(zhuǎn)型后，其將網(wǎng)絡(luò)演唱秀場(chǎng)作為重點(diǎn)，并先于YY推出了視頻唱歌。相對(duì)于一直要先下載才能運(yùn)用的YY客戶端，六間房不僅在網(wǎng)頁(yè)上就能實(shí)現(xiàn)聽歌，還能實(shí)時(shí)看到視頻直播。更可怕的是，兩家公司在商業(yè)模式上并無(wú)區(qū)別。

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