YY的隱秘娛樂(lè)江湖：女音樂(lè)教師變身網(wǎng)絡(luò)歌星

2012-11-27 08:24 財(cái)經(jīng)天下周刊

今年9月19日，樂(lè)樂(lè)在YY內(nèi)部來(lái)了一次直播間搬遷，從2080頻道跳到了3200頻道。雖然在人氣上有些損失，從一萬(wàn)四五降到五六千，但樂(lè)樂(lè)獲得了更多權(quán)限。她對(duì)外宣稱“為了出來(lái)散散心”，不過(guò)懂YY的人都清楚，樂(lè)樂(lè)的“跳槽”和公會(huì)的相處有關(guān)，也和收入有關(guān)。 “現(xiàn)在我是直播頻道的OW，我們也有管理、字幕和場(chǎng)控等，像一個(gè)小公會(huì)�！睒�(lè)樂(lè)所說(shuō)的OW，源自英文Owner，是公會(huì)的所有者。YY上，公會(huì)管理者可以獲得歌手禮物提成，還可以出售會(huì)員資格獲得收益。在YY上，究竟有多少個(gè)娛樂(lè)公會(huì)，很多YY員工都不清楚。有實(shí)力的公會(huì)，幾乎是與YY音樂(lè)平臺(tái)一起成長(zhǎng)的。公會(huì)的作用在于提高客戶忠誠(chéng)度。像現(xiàn)實(shí)生活中的娛樂(lè)公司簽約歌星一樣，在YY上成為歌手，要先找一家公會(huì)落腳。公會(huì)的概念源自于游戲，是在游戲中為了共同愛好而慢慢形成的松散性組織，在公會(huì)中有角色分工，老大被叫做OW，還有管理者、會(huì)員等等，身份不同，權(quán)限不同。樂(lè)樂(lè)最早是在2080娛樂(lè)公會(huì)唱紅的。公會(huì)無(wú)論大小都接受YY官方管理。YY官方會(huì)給予一些代表性公會(huì)以經(jīng)濟(jì)支持，“一直到今年9月份，多玩取消了明星公會(huì)給錢的制度，改成以人氣計(jì)算，印象中一萬(wàn)多人氣，就可以拿一萬(wàn)多塊錢�！鼻榻z說(shuō)。 2080頻道屬于YY上龍頭公會(huì)“80年代”掌握的眾多頻道中的一個(gè)，無(wú)論歌手還是聽眾都很多。也就是說(shuō)，對(duì)歌手既競(jìng)爭(zhēng)激烈，又讓人向往。在視頻直播間未開通之前，在2080頻道話筒前排隊(duì)等候唱歌的人很多，“輪到一次唱300秒，要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)”。早在YY音樂(lè)起步階段，宣傳火力集中于多玩的游戲公會(huì)，目的是利用游戲和娛樂(lè)不分家，將游戲用戶引進(jìn)到娛樂(lè)公會(huì)來(lái)，宣傳手段之一是組織K歌�！按蠖鄶�(shù)男性玩家，看到網(wǎng)絡(luò)上會(huì)唱歌的妹子，覺得很稀罕，紛紛跑過(guò)來(lái)聽。”情絲說(shuō)。娛樂(lè)頻道人氣在K歌的帶動(dòng)下有了起色。在情絲看來(lái)，多玩早有發(fā)展娛樂(lè)的心思，選擇幾個(gè)娛樂(lè)頻道給予支持，先行先試是理所當(dāng)然之事，2080頻道就是其中之一。YY經(jīng)常把一些大型的游戲活動(dòng)、熱門的活動(dòng)，放到2080來(lái)做。做游戲的時(shí)候，會(huì)發(fā)全服務(wù)器都能看到的廣播，在整個(gè)YY平臺(tái)宣傳，2080的知名度無(wú)形中越來(lái)越大。 2010年初，2080策劃了一系列活動(dòng)�！冻懓瑵衫埂坊顒�(dòng)奠定了2080在YY諸多頻道中的龍頭地位。這個(gè)活動(dòng)由情絲策劃。當(dāng)時(shí)《魔獸世界》被停了一段時(shí)間服務(wù)器，一些玩家的賬號(hào)被封，還有一些玩家經(jīng)常掉線�！冻懓瑵衫埂钒旬�(dāng)時(shí)玩游戲中遇到的諸多不爽寫成歌詞，然后結(jié)合當(dāng)時(shí)最流行的歌曲調(diào)子唱出，《我叫MT》、《火法帝》(由韓國(guó)歌曲《Nobody》翻唱)等歌曲，以朗朗上口、貼近他們的遭遇引起了游戲玩家的強(qiáng)烈共鳴。 “第一次做這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，那個(gè)頻道一下子多出了一兩萬(wàn)人，當(dāng)時(shí)YY那個(gè)頻道就崩潰了�！鼻榻z說(shuō)。后來(lái)，唱響活動(dòng)跟著做了幾期，線上現(xiàn)場(chǎng)的人氣最高達(dá)到四五萬(wàn)。當(dāng)頻道因訪問(wèn)量太大而發(fā)生崩潰時(shí)，多玩就積極組織技術(shù)力量去解決。在情絲的印象中，公會(huì)提出的技術(shù)要求YY都能很快滿足。情絲做活動(dòng)推廣的時(shí)候，需要收集反饋意見，提出能否做一個(gè)投票應(yīng)用，很快這個(gè)要求就得到了實(shí)現(xiàn)。為了分流人氣，也為了占領(lǐng)更多頻道資源，“80年代”衍生出連鎖頻道，有不同主題，包括K歌、電臺(tái)、聊吧，還有MC(類似于Rap的說(shuō)唱)等一共十幾個(gè)。目的是“將頻道的品牌打響。讓你不論走到哪兒，都能玩到‘80年代’的東西�！钡鹊綐�(lè)樂(lè)2010年底要加入2080，2080已經(jīng)人氣旺盛，招收歌手也挑剔了起來(lái)。樂(lè)樂(lè)經(jīng)過(guò)了兩輪唱歌考試才過(guò)關(guān)。