在由庫克擔任CEO的一年零四個月里，蘋果步子似乎較以前快了很多：產(chǎn)品方面，蘋果已經(jīng)發(fā)布了最新一代iPhone和iPad以及iPadmini；此外，蘋果與外界的溝通也在轉(zhuǎn)變，比如一直以來的供應鏈透明化問題即在庫克上任一個月后有了突破性進展。
不過，自進入今年四季度以來，蘋果股價連連下挫。目前，按收盤價計算，蘋果股價與今年9月創(chuàng)下的705.07美元的歷史最高價相比已經(jīng)跌去了22.3%，市值蒸發(fā)逾千億美元。
面對股價的掉頭向下，一向低調(diào)的庫克似乎也“坐不住”了：近日，庫克密集接受了多家外媒的專訪，言談間除了詳細解讀蘋果一年來的“變與不變”，更向市場描繪了一個值得期待的未來。
暗示將重新定義電視機
“同以前相比，所有讓蘋果變得如此特殊的元素都沒有改變”，這是庫克在接受最新一期 《彭博商業(yè)周刊》專訪時說的第一句話，不過，他緊接著也指出，這并不意味著蘋果自身沒有改變，“(事實上)，自我擔任首席執(zhí)行官以來，蘋果每天都在改變”，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿激情地致力于創(chuàng)造世界上最好的產(chǎn)品。不是好的產(chǎn)品，也不是大量的產(chǎn)品，而是絕對的世界上最好的產(chǎn)品�！�
盡管尚未開拓新的產(chǎn)品類別，但蘋果自庫克掌舵以來的確已“改變”了許多：在庫克擔任蘋果CEO的16個月時間里，這家公司已經(jīng)發(fā)布了新一代的iPhone和iPad，研發(fā)出了iPadmini。
近日，庫克在接受NBC電視臺采訪時更暗示，蘋果目前正極度專注于重新定義電視機，而且對下一代AppleTV產(chǎn)品已經(jīng)有了一個非常大的計劃，“每當我走到客廳，打開電視時，頓時感覺到我好像回到了二三十年前；我們對這一塊確實有著強烈的興趣，但其他的暫時不便多說。”來自美國投行PiperJaffray的分析師GeneMunster預測，蘋果將在2013年推出新款iPhone和iPad產(chǎn)品的同時推出蘋果電視機。
除了“秘而不宣”的電視機，外界猜測，蘋果接下來會進一步優(yōu)化iPadmini，推出iRadio挑戰(zhàn)傳統(tǒng)服務商Pandora和Spotify。同時，為了更好地同三星手機展開競爭，蘋果或許還會將iPhone5S的發(fā)布時間從明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研發(fā)一款專屬于它的操作系統(tǒng)。此外，蘋果將會對iPad進行重新設(shè)計，可能將其打造得更輕更薄。
不過，就在庫克竭力重申蘋果創(chuàng)新能力的同時，來自競爭對手方面的壓力以及其他綜合因素還是令市場在近幾個月里擔憂情緒陡升。
盡管其股價在年內(nèi)實現(xiàn)了逾40%的漲幅，但自進入11月以來，蘋果已經(jīng)經(jīng)歷了一系列“打擊”：地圖軟件失誤、業(yè)績不及預期、iPhone5供應鏈整頓、高層人員震蕩以及競爭壓力增大等一系列因素造成了巨大的市場擔憂，多重壓力令蘋果股價在11月中旬曾驟然跌至527美元的半年來新低。
