作為硅谷巨人，谷歌一直引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，其最新公布的2012年第四季度財報數(shù)據(jù)也讓投資者眼前一亮。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，其收購的摩托羅拉移動卻連續(xù)3個季度虧損，在短兵相接的智能手機(jī)市場上，谷歌很難抵抗蘋果、三星等競爭對手的沖擊。
國際業(yè)務(wù)功不可沒
北京時間1月23日凌晨，谷歌發(fā)布了2012年第四季度財報。報告顯示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度總營收為144.2億美元，同比增長36%；凈利潤為28.9億美元，同比增長約7%，大幅超出分析師此前預(yù)期。
從財報的具體分項來看，國際業(yè)務(wù)的增長和廣告業(yè)務(wù)收入下降趨緩，成為四季度利潤增長的主要支撐，其中，國際營收占總營收的54%，較上一季度和上一財年同期的53%略高。而平均點擊成本同比下滑約6%，但環(huán)比增長約2%，下滑勢頭有所減緩，這主要得益于美國零售商在消費(fèi)季加大線上廣告的投入，并推廣網(wǎng)絡(luò)購物。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計公司康姆斯科(ComScore)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在2012年的最后兩個月，美國總的電子商務(wù)開支增長了14%。
平均點擊成本是一項衡量廣告商支付廣告費(fèi)的重要指標(biāo)，盡管谷歌的這一指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)五個季度下降，但下降速度已經(jīng)有所放緩。而其下降的主要原因，是消費(fèi)者越來越多地使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，而谷歌在智能手機(jī)上的廣告量明顯低于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站。面對這樣的市場情況，谷歌針對當(dāng)前的消費(fèi)需求，擴(kuò)大了其線上廣告的服務(wù)范圍，包括移動廣告、顯示廣告、視頻廣告以及一系列新的產(chǎn)品。
對此，PivotalResearch的分析師布賴恩·維塞爾(BrianWieser)稱，“越來越多的小企業(yè)，加大了在谷歌新產(chǎn)品上的消費(fèi)投入，這將繼續(xù)推動谷歌利潤增長”。
